旅游營(yíng)銷之上海世博

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　　美國(guó)加州州長(zhǎng)阿諾 施瓦辛格12日就在世博會(huì)美國(guó)館宣布，加利福尼亞州將申請(qǐng)?jiān)诠韫扰e辦2020年世博會(huì)。

　　美國(guó)加州并不是第一個(gè)宣布要申辦2020年世博會(huì)的區(qū)域。在此前的一周，泰國(guó)總理阿披實(shí) 維乍集瓦在出席泰國(guó)國(guó)家館日慶?；顒?dòng)時(shí)也表達(dá)了相同的意愿。

　　“我非常認(rèn)同上海世博會(huì)有關(guān)城市的主題，它的成功也給了泰國(guó)很大鼓舞，” 阿披實(shí)說(shuō)，“泰國(guó)計(jì)劃在不久的將來(lái)申辦世博會(huì)，也許就是2020年世博會(huì)”。

　　施瓦辛格表示，上海已經(jīng)證明，舉辦世博會(huì)將吸引全球的目光，“我也希望加州成為世界矚目的焦點(diǎn)。”

　　資料顯示，雖然美國(guó)曾先后舉辦過(guò)14次世博會(huì)，是舉辦次數(shù)最多的國(guó)家，但在施瓦辛格宣布這個(gè)決定之前，上一屆在美國(guó)舉辦的世博會(huì)還是1984年的新奧爾良世博會(huì)，這中間隔了有26年之久。

　　“關(guān)于申辦的主題目前尚未確定，但我們會(huì)組織一個(gè)專業(yè)委員會(huì)參與競(jìng)選。當(dāng)然，我們會(huì)遵循上海舉辦如此大的一屆世博會(huì)的成功經(jīng)驗(yàn)，并將與中國(guó)政府進(jìn)行合作，”美國(guó)舊金山灣區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官吉姆 旺德曼說(shuō)。

　　實(shí)際上，從最早的萬(wàn)國(guó)工業(yè)博覽會(huì)開始，世博會(huì)一度被認(rèn)為是工業(yè)時(shí)代的產(chǎn)物。在很多國(guó)家陸續(xù)完成工業(yè)化進(jìn)程之后，一些人士認(rèn)為舉辦世博會(huì)并不是那么重要。

　　“經(jīng)常有人問(wèn)我，在通信全球化的今天，國(guó)際旅游已非常普及，大家聚在一起花大價(jià)錢召開世博會(huì)是否有意義呢?”2005年日本愛知世博會(huì)事務(wù)總長(zhǎng)中村利雄說(shuō)，他的回答是“很有意義”。

　　中村利雄進(jìn)一步表示，世博會(huì)和奧運(yùn)會(huì)的一個(gè)重要不同，在于前者規(guī)定競(jìng)技項(xiàng)目，而后者強(qiáng)調(diào)對(duì)創(chuàng)造性的追求。通過(guò)與外國(guó)參展方的面對(duì)面交流和各種志愿者活動(dòng)，世博讓社區(qū)活動(dòng)變得活躍和多樣化，讓市民間的溝通更加頻繁，從而增強(qiáng)了社會(huì)凝聚力。而這恰恰是很多后工業(yè)化國(guó)家的憂慮：比如在日本，現(xiàn)在人際關(guān)系非常冷淡，維持社區(qū)關(guān)系出現(xiàn)了一些障礙。

　　另外，從物質(zhì)層面講，世博會(huì)不僅僅是普及新技術(shù)和更新公共設(shè)施，一屆組織得當(dāng)?shù)氖啦?huì)將在精神和物質(zhì)兩方面都留下巨大的遺產(chǎn)。

“比如愛知世博會(huì)的總建設(shè)費(fèi)用是2.8萬(wàn)億日元(包括機(jī)場(chǎng)和道路建設(shè)費(fèi))，但通過(guò)各項(xiàng)收入以及對(duì)周邊產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)，事后評(píng)估的總經(jīng)濟(jì)效益是7.7萬(wàn)億日元，”中村利雄說(shuō)。

旅游營(yíng)銷 最終目的是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，上海世博就做到了這一點(diǎn)，所以各國(guó)才紛紛效仿