“中國名牌”、“馳名商標”已成歷史，“品牌認證”時代來臨

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 “中國名牌”退出舞臺

    2010年7月，國家質(zhì)檢總局發(fā)布了《關(guān)于中國名牌產(chǎn)品有效期滿后標志使用問題的通知》，明確了中國名牌產(chǎn)品標志的使用期限。國家質(zhì)檢總局規(guī)定，中國名牌有效期滿后，企業(yè)不得繼續(xù)使用中國名牌標志，對帶有中國名牌標志的產(chǎn)品包裝等，允許使用至2011年12月31日。

    中國名牌產(chǎn)品評選始于2001年，凡榮獲稱號的產(chǎn)品按國家有關(guān)部門的規(guī)定免于質(zhì)量監(jiān)督檢查。 

　　中國名牌產(chǎn)品的“危機”發(fā)生在2008年。在曾獲得中國名牌產(chǎn)品稱號的三鹿奶粉發(fā)生三聚氰胺事件后，國家質(zhì)檢總局通知說，三鹿等品牌乳粉以及三鹿等品牌液態(tài)奶的中國名牌產(chǎn)品稱號被撤銷。 

    2008年7月10日，國家質(zhì)檢總局調(diào)整職責，不再直接辦理與企業(yè)和產(chǎn)品有關(guān)的名牌評比活動。 在2008年之后，沒有新的“中國名牌產(chǎn)品”名單出爐。

    中國名牌，作為中國企業(yè)品牌發(fā)展史上的一段歷史，曾經(jīng)是每個企業(yè)孜孜追求的目標，是企業(yè)成功和產(chǎn)品信譽的象征，她因此而輝煌?，F(xiàn)在中國名牌已經(jīng)退出經(jīng)濟舞臺，最終將在市場上消失。

“中國馳名商標”鞠躬退場

    2014年5月1日，新《商標法》正式執(zhí)行。其中明確規(guī)定“禁止生產(chǎn)者、經(jīng)營者將‘中國馳名商標’字樣用于廣告宣傳、專欄以及其他商業(yè)活動。”

    作為一個具有中國特色的產(chǎn)品標識，自打1991年9月19日，首批“中國馳名商標”誕生至今，已經(jīng)走過20多年的歷程。2001年，“馳名商標”被寫入《商標法》，擴大了商標的保護范圍，實現(xiàn)了跨類別、跨領(lǐng)域保護。在中國發(fā)展市場經(jīng)濟的早期階段，“馳名商標”的問世對于產(chǎn)品推廣、商標意識普及曾起到過一定的積極作用，但隨著時代的變遷，其作用慢慢被異化，負面效應也日漸凸顯。

　　近年來“馳名商標”被企業(yè)過度宣傳，成為了一種營銷手段，偏離了國家立法的初衷。

    今年4月15日，國家工商總局發(fā)文，明確禁止生產(chǎn)、經(jīng)營者將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中，否則將面臨10萬元罰款。

“品牌認證”權(quán)威亮相

    2014年10月，北京五洲天宇認證中心品牌認證正式獲國家認監(jiān)委批準，在全國范圍內(nèi)開展企業(yè)品牌和商業(yè)品牌認證工作。品牌認證證書是品牌最權(quán)威的證明，國家推薦，國際互認。

    品牌認證的依據(jù)是國內(nèi)首部品牌評價國家標準《商業(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設(shè)指南》。該國家標準從調(diào)研、申報立項、召開大小研討會數(shù)十次、起草前后達10年之久。該標準的頒布，填補了國際國內(nèi)空白，社會各界評價，這是一部符合國情，適宜企業(yè)完善品牌與企業(yè)文化體系，加強品牌建設(shè)的法規(guī)性文件。

“品牌評價”國家標準的核心內(nèi)容為商業(yè)、企業(yè)品牌評價指標和分值，滿分為1000分，分為“能力、品質(zhì)、聲譽、企業(yè)文化、影響”等5個一級指標，以及“品牌規(guī)劃、品牌管理、保障機制、企業(yè)品質(zhì)、商品質(zhì)量、服務質(zhì)量、品牌知名度、品牌美譽度、品牌忠誠度、社會責任、誠信、精神信念、宣傳推廣、顧客感知、業(yè)界交流、行業(yè)影響、社會影響”等17個二級指標，52個三級指標。評價結(jié)果分四級：總分達950分以上為五星級品牌；900分以上為四星級品牌；800分以上為三星級品牌；700分以上為二星級品牌。

    附：星級品牌認證標志：

    標志釋義：根據(jù)《商業(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設(shè)指南》GB27925－2011，商業(yè)企業(yè)品牌評價分為四個星級。 此標志圓心內(nèi)圖案為元素，它的含義是：漢字“中”和兩個互相顛倒的“品”字的抽象構(gòu)成，含有“中國的企業(yè)品牌和文化”的象征意義；同時，它也是“商業(yè)”和“企業(yè)”漢語拼音首個字母“S”、“Q”的組合，與國家標準的名稱和內(nèi)涵相一致。它是“brand（品牌）”首字母“b”的對接。同時又含有BE兩個字母的形象。“BE”是“商業(yè)企業(yè)”和“品牌評價”英文(business enterprise;brand evaluation)的縮寫。標志中文形象解釋：三“口”為“品”，“牌”：招牌、字號、商標、企業(yè)名稱等。本標志中國文化氣息濃厚，兼容國際化風格，醒目、端莊，易于記憶。標志下方以五星區(qū)分等級。

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