濕營銷的魅力

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    目前中國4.2億的網(wǎng)民中有1.5億網(wǎng)民選擇網(wǎng)上購買商品，占網(wǎng)民總數(shù)的35%。寶行業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展雖然起步較晚，但這似乎并沒有阻礙其強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。

    在我看來，中國鉆石珠寶b2c電子商務(wù)市場客戶精準(zhǔn)的區(qū)隔性訴求和創(chuàng)意是關(guān)鍵。而客戶訴求信息在客戶與客戶之間不斷呈現(xiàn)病毒式擴(kuò)散，具有顯著的社會化特性，每位受眾既是信息的接受者，也是信息的傳播者，中國鉆石珠寶電商正從b2c趨向c2c步入濕營銷時代。

    那究竟什么是“濕營銷”呢？他是指借由互聯(lián)網(wǎng)上的社會性軟件聚合某個群體，并以溫和的方式將其轉(zhuǎn)化為品牌的追隨者，賦予消費(fèi)者力量，鼓勵他們以創(chuàng)造性的方式貢獻(xiàn)和分享內(nèi)容，從而影響商家的新產(chǎn)品開發(fā)、市場調(diào)研、品牌管理等營銷新戰(zhàn)略。

    我認(rèn)為這種新興的營銷方式更適合珠寶電子商務(wù)。

    模式之優(yōu)勢 眾所周知，在傳統(tǒng)珠寶行業(yè)里，周大福、周生生主要靠占據(jù)商場有利位置通過無聲的變相廣告實(shí)現(xiàn)品牌傳播和告知的效果。

    而珠寶電商可以聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)營銷之間的元素，融合、跨界合作，深度的互動體驗(yàn)，更有利于營銷的開展，讓受眾與傳播的訴求高度互動、深度體驗(yàn)。實(shí)現(xiàn)品牌溝通，也把品牌和用戶之間的溝通變得更融洽，更濕潤。

    今年情人節(jié)和520，珂蘭鉆石“愛心小天使”同時在北京、上海、深圳、武漢等20多個城市幫助顧客實(shí)現(xiàn)求婚夙愿。

    只要你想求婚，只要你有求婚創(chuàng)意，我們都可以幫你實(shí)現(xiàn)。比如今年520的藍(lán)色港灣求婚禮，我們?yōu)榱藙?chuàng)造精美的求婚效果，把可愛的小學(xué)生小提琴天使樂團(tuán)、歡快勁爆的街舞演員、美輪美奐的民族舞演員等等請到了現(xiàn)場，還在北京藍(lán)色港灣的大屏幕上為他們播放精心制作的vcr。結(jié)果可想而知，女主人公感動得一塌糊涂，男主人公當(dāng)然也抱得美人歸。

    經(jīng)常有人說，為顧客免費(fèi)求婚，搞這么大的陣勢，你們這樣做虧不虧啊。單看這一件事，我們是虧的，顧客買我們的戒指，確實(shí)沒有多少錢，我們?yōu)樗麄兊那蠡榛ㄙM(fèi)肯定要高于買鉆戒的費(fèi)用。但是從長遠(yuǎn)來看，求婚現(xiàn)場，主人公的親友團(tuán)都在，這些沒有結(jié)婚的人都是我們的潛在消費(fèi)者。如果這些親友團(tuán)向他們身邊的人去分享，我們口碑傳播的范圍就會再次擴(kuò)散。

    從另一個層面來講，求婚現(xiàn)場有上千人的圍觀，他們也會打聽這場求婚儀式的幕后故事，比如，參與求婚的一位工作人員回來跟我講，現(xiàn)場的一位觀眾得知是我們免費(fèi)為顧客實(shí)施的求婚禮之后，感慨地說“能這么周到的為顧客服務(wù)，買你們的鉆石就對了。

    微博盛行之后，互聯(lián)網(wǎng)時代的自媒體力量更加顯現(xiàn)。當(dāng)天晚上，關(guān)于藍(lán)色港灣求婚的事情就爆出上百條微博，有當(dāng)事人發(fā)的，有我們員工發(fā)的，也有現(xiàn)場關(guān)注發(fā)的。這些流量也都將順其自然地導(dǎo)到我們的網(wǎng)站上。

    在我們看來，這種求婚活動的潛在影響力是巨大的，參與其中的人、物和話題都成為群體聚合的原因，信息能在用戶間進(jìn)行更快的傳播。他們不再是傳統(tǒng)大眾媒體控制下的受眾，也不再被動消費(fèi)媒介提供的內(nèi)容，而是發(fā)揮集體的力量，主動創(chuàng)造文化、協(xié)同組織活動。企業(yè)和品牌與顧客之間的溝通變得越來越輕松、越來越便利、也越來越濕潤。

周大福，周生生等傳統(tǒng)品牌都是先設(shè)計(jì)、再生產(chǎn)、然后再拿到店里去賣，一旦賣得不好，眾多產(chǎn)品都將成為壓貨庫存。而我們卻可以先設(shè)計(jì)出樣品，顧客選擇下單購買之后，再進(jìn)行生產(chǎn)，這其中顧客也可以直接參與設(shè)計(jì)，我們按照顧客的需求進(jìn)行生產(chǎn)。這對珠寶設(shè)計(jì)來說將是一場革命。

    設(shè)計(jì)之優(yōu)勢

    或許有人說，這樣的模式顧客愿意等那么長時間嗎？這個大可放心，鉆戒誰都不是天天買的商品，或許一輩子只買一次，只要是自己真正喜歡的款式，是不會在意多等幾天的。

    譬如2009年，上海的一對準(zhǔn)新人想在對戒上刻一串希臘文，大意是“是神賜予我們在一起，一輩子不分離”，為了實(shí)現(xiàn)這樣一個愿望，這對準(zhǔn)新人逛遍了上海的珠寶首飾商家，都沒有商家能做到，最后珂蘭鉆石幫他們實(shí)現(xiàn)了這個愿望。