2015年的社會化營銷的發(fā)展趨勢解讀

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我們相信，2015年的社會化營銷的發(fā)展將更加深入。微信作為社會化營銷的明星媒介平臺，和郵件一樣不存在地域等其他方面的限制，用戶可以自主訂閱信息，而企業(yè)則可以善加利用，推廣自身產(chǎn)品，進行一對一的營銷。

目前很多企業(yè)在渴望尋求其他更為主動的營銷方式，就微信營銷而言，除了能與用戶展開更好的互動，還可為企業(yè)品牌帶來更多的實時分享轉(zhuǎn)化。而微信通過整合郵件，在營銷策略上既能利用郵件營銷彌補微信營銷的不足，又能將郵件用戶轉(zhuǎn)變?yōu)槲⑿庞脩?，相得益彰?/p>

微信作為一種渠道媒介，有極強的互動性和即時性，企業(yè)可以通過微信合理合法地收集用戶主動填寫的基本信息，所以不僅對于企業(yè)或用戶而言，其便捷性遠超pc端操作。郵件與微信作為不同的推廣和用戶維護渠道，具有不同的功能性，兩者的有效融合能夠幫助企業(yè)實現(xiàn)雙贏。郵件之于用戶，缺乏一定的互動性和自主操作的意識，而微信方便操作，并且鼓勵用戶自助查詢、自給自足，彌補了郵件在這方面的缺陷。

眾所周知，由于版式、大小等存在一定局限性，移動端閱讀無法獲取諸如pc端同樣豐富的內(nèi)容展示。所以，微信與郵件的有效融合可以起到相輔相成的作用，使用戶享受到更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)體驗。

某知名電商客戶的實踐案例：該企業(yè)通過向其用戶發(fā)送包含微信二維碼的推廣郵件，當用戶關(guān)注賬號后，可以自動獲取優(yōu)惠券前往線上或線下購買商品。該企業(yè)運用的“郵件中的二維碼綁定”功能讓用戶實現(xiàn)無需綁定即能獲取優(yōu)惠券，而原理就在于每個用戶收到的郵件二維碼各不相同，每一個二維碼對應了一個email地址，它是每個用戶的專屬二維碼。當用戶掃一掃二維碼后，企業(yè)能夠自然地獲取信息來源和用戶行為。

企業(yè)利用微信及郵件開展品牌營銷的同時，在多渠道推廣下借助強大有力的微信支持，全方位調(diào)動起用戶的主動性，為企業(yè)帶來營銷實效。

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