傳聞劍指凡客債務(wù)問(wèn)題，不排除更換CEO可能

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一條“拖欠供應(yīng)商貨款”的消息近日將凡客誠(chéng)品再次推到了風(fēng)口浪尖，這已經(jīng)是該公司第N次陷入“資金鏈”危機(jī)傳聞之中。對(duì)此，凡客CEO陳年通過(guò)微博緊急回應(yīng)傳聞不實(shí)，稱(chēng)存在一些誤會(huì)。盡管極力澄清，但此次拖欠供應(yīng)商貨款風(fēng)波并未徹底平息。

近日有網(wǎng)友爆料稱(chēng)，有若干商家圍堵在凡客總部的大廈討要被拖欠的貨款。更有網(wǎng)友表示，“凡客CEO陳年被堵在三樓，自己反鎖門(mén)假裝沒(méi)在。”還有消息顯示，凡客拖欠李寧上千萬(wàn)貨款，拖欠部分網(wǎng)店的貨款也達(dá)到五六百萬(wàn)之巨。而在一個(gè)月前，凡客就被曝大部分供貨商已經(jīng)超過(guò)60天沒(méi)有結(jié)算貨款、計(jì)劃裁員近50%。

對(duì)于拖欠貨款的問(wèn)題，凡客方面昨天給記者發(fā)來(lái)聲明表示：由于架構(gòu)調(diào)整，加上9月凡客公司搬家，造成部分供應(yīng)商貨款支付遲緩一事，公司表示歉意，同時(shí)非常感謝合作伙伴的理解和信任。目前V+部門(mén)和公司財(cái)務(wù)部門(mén)正在加班加急處理付款事宜。

聲明稱(chēng)：今年年初，凡客開(kāi)放入口給V+品牌商，同時(shí)成立特賣(mài)、聯(lián)營(yíng)兩大新事業(yè)部與V+一起負(fù)責(zé)對(duì)外招商業(yè)務(wù)。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的測(cè)試，目前已確定模式，三塊業(yè)務(wù)進(jìn)行整合，統(tǒng)一由V+團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)全部第三方品牌業(yè)務(wù)。

可想而知除了“錢(qián)荒”傳聞，凡客還陷入大裁員風(fēng)波。“這一次凡客內(nèi)部整合的‘手術(shù)’太大了，時(shí)尚女裝、箱包皮具等非核心的品類(lèi)部門(mén)，做手機(jī)客戶端的平臺(tái)事業(yè)部等全都端掉了，最近這1-2個(gè)月，凡客走的人特別多。”從凡客離職的管理層周某表示，每次運(yùn)營(yíng)策略調(diào)整之后，都是人事劇變。“根據(jù)最新計(jì)劃，從這個(gè)月開(kāi)始，凡客所有合作品牌商的扣點(diǎn)從原來(lái)的5%調(diào)整為10%，合同重簽。第三方品牌的招商全部歸屬到V +事業(yè)部，品牌商原來(lái)在凡客平臺(tái)上開(kāi)的店全都要關(guān)掉。”

一位不愿意透露姓名的資深電商分析人士表示，凡客資金緊張的問(wèn)題確實(shí)是存在的，近半年了，他也接到了一些供應(yīng)商投訴，凡客缺少資金是確實(shí)的，搬家之說(shuō)只是幌子，裁員也屬實(shí)。凡客之前的投資人最了解凡客的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，不敢跟投了，但是已多輪融資，凡客不會(huì)輕易死掉，畢竟是中國(guó)前10名的電商，影響力不小。

據(jù)市場(chǎng)最新傳言稱(chēng)，凡客正在進(jìn)行第七輪約2億美元的融資，小米科技的雷軍或接盤(pán)凡客。投資方已對(duì)陳年下了“最后通牒”，不排除更換CEO的可能。對(duì)凡客而言，如何緩解錢(qián)荒，如何實(shí)現(xiàn)盈利，似乎已成兩大揮之不去的魔咒。

不過(guò)，凡客的回應(yīng)還是很難打消市場(chǎng)的懷疑?；ヂ?lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)知名人士、著名IT評(píng)論家賈敬華則表示“凡客一直在虧損，沒(méi)有造血能力，資金緊張是必然的。從凡客的運(yùn)營(yíng)情況來(lái)看，搬離市區(qū)，也是資金緊張、壓縮經(jīng)營(yíng)成本的表現(xiàn)。”

拖欠貨款，意味著凡客的運(yùn)營(yíng)出現(xiàn)問(wèn)題。“凡客一直存在重視營(yíng)銷(xiāo)，輕視產(chǎn)品體驗(yàn)的困局。好聲音學(xué)員的廣告的確響亮，但無(wú)法幫助凡客擺脫低價(jià)的品牌形象。對(duì)于此次欠款危機(jī)，盡管凡客發(fā)表聲明是人員調(diào)整和辦公室搬遷導(dǎo)致的拖延，但這一解釋太勉強(qiáng)，說(shuō)服力不足。”

其實(shí)時(shí)代光華認(rèn)為凡客最大的問(wèn)題還是定位不明確，上半年推平臺(tái)策略，現(xiàn)在又回歸“我是凡客”品牌路線，一年兩次戰(zhàn)略調(diào)整，加上前兩年戰(zhàn)略的搖擺，不斷帶來(lái)陣痛。此外，凡客自己的客戶群到底是誰(shuí)，到現(xiàn)在都沒(méi)有定位清楚。品牌沒(méi)有好的定位和宣傳，消費(fèi)者也無(wú)從選擇。最可怕的是，沒(méi)有明星產(chǎn)品。對(duì)于資金鏈斷裂問(wèn)題，只要供應(yīng)商對(duì)凡客還有信心，是不會(huì)有問(wèn)題的?，F(xiàn)在的問(wèn)題是，大家對(duì)凡客的品牌管理和運(yùn)營(yíng)都失去了信心。凡客在這個(gè)時(shí)候，如果不能快速地化解危機(jī)，一旦供應(yīng)商擠兌，誠(chéng)信全面崩塌，就救也救不活了。

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