未來凈水器行業(yè)發(fā)展趨勢分析

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2014年，縱觀整個凈水器行業(yè)，整體的高速增長速度還將處于“正在進(jìn)行時”，與此同時品牌云集“群雄逐鹿”也使得凈水器行業(yè)的內(nèi)部競爭也在不斷加劇，在這個時候凈水器器個品牌也開始尋新的行業(yè)增長點(diǎn)，所謂的先機(jī)者得天下，只有居安思危才能永遠(yuǎn)立于不敗。那么未來整個凈水行業(yè)的發(fā)展將會有什么改變，這里小編和一些業(yè)內(nèi)人士預(yù)測一下幾大趨勢：

拓寬渠道：搶占三四級市場

凈水器行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，逐漸形成珠江三角洲、長江三角洲兩大集中型產(chǎn)業(yè)區(qū)，其中珠江三角洲產(chǎn)量最大，珠三角主要以泉露凈水器、凈之泉、華邁、美的、安吉爾等國內(nèi)外知名品牌為代表，而長三角主要以愛惠浦、3M、沁園等為代表。然而，眼觀凈水器行業(yè)發(fā)展，我們不得不注意到一個客觀事實(shí)：國內(nèi)一、二線城市是各個品牌的“必爭之地”，究其原因，主要是一二線城市具備更強(qiáng)消費(fèi)能力、人口多、受眾度高、交通便利等，另外還有一個重要因素就是所有品牌都認(rèn)為，只有占據(jù)了一二線城市這樣的“制高點(diǎn)”，才能更好的樹立品牌形象。所謂“北海雖賒，扶搖可接;東隅已逝，桑榆非晚。”三四線城市甚至是鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場新興商圈的崛起給凈水器行業(yè)的發(fā)展注入了新鮮“血液”。正如泉露凈水器市場總經(jīng)理裴世軍所說：“中國的城市化進(jìn)程要走的路還很長，尤其是中西部地區(qū)及三四線城市的城市化率還很低。然而繼這些年白領(lǐng)群體集體“逃離”北上廣風(fēng)潮迭起之后，近兩三年以來，面對三四線城市的快速崛起，吸引了一些凈水器企業(yè)紛紛開辟自己的第二戰(zhàn)場，全速挺進(jìn)三四線城市。”由此，二三線城市其所蘊(yùn)藏的極大市場潛力已然受到各大凈水器企業(yè)的普遍關(guān)注，二三級市場將成為凈水器企業(yè)新的布局重點(diǎn)。對這個市場需要我們的企業(yè)投入更多的經(jīng)歷來研究什么款式、什么價位的凈水器最適合這些消費(fèi)者。

節(jié)水凈水產(chǎn)品：消費(fèi)決定市場

據(jù)筆者了解：這里所指的主要是指純水機(jī)，家里用過純水機(jī)的消費(fèi)者都知道，純水機(jī)就相當(dāng)于一個“水耗子”，一般純水機(jī)制1L純水，就要產(chǎn)生2L廢水，隨著水價不斷上漲，長久使用，對于家庭來說是一筆不小的開支，另外也不符合國家節(jié)能減排的要求。雖說純水機(jī)具備世界最好的水處理技術(shù)，但是節(jié)水在這個時候顯得尤為重要，目前國內(nèi)一些凈水器生產(chǎn)廠家就開始著手研發(fā)在保證過濾精度的同時更加節(jié)水，據(jù)凈之泉凈水器相關(guān)負(fù)責(zé)人與筆者交談中提到：凈之泉在2010年就已經(jīng)意識到純水機(jī)的廢水比太高，通過研究，凈之泉成功研發(fā)了“凈芯”技術(shù)。凈芯技術(shù)能有效解決生活用水中可能存在的“污染”，同時也更加幫助純水機(jī)節(jié)水，在最新運(yùn)用“凈芯”技術(shù)的純水機(jī)，廢水比比一般機(jī)器減少了近一半，是目前國內(nèi)最節(jié)水的純水機(jī)之一。作為直飲機(jī)第一品牌的凈之泉，無疑在一次向大家證明了其自身的實(shí)力。所謂消費(fèi)決定市場?？梢灶A(yù)測，未來凈水器將與節(jié)水、環(huán)保密不可分。

中國創(chuàng)造：品質(zhì)鑄就品牌

在過去二十余的發(fā)展歷程里，中國凈水器業(yè)經(jīng)歷了第一個高速發(fā)展期，主要是以量的擴(kuò)張為主;未來，在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、人民生活水平穩(wěn)步提高和國際市場需求旺盛、國際凈水器產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的背景下，將迎來第二個高速發(fā)展期，這個時期主要不是以量的擴(kuò)張為主，而是以質(zhì)的提高為主。在這個時候凈水器企業(yè)必須走出“中國制造”進(jìn)入中國“創(chuàng)造”。要真正做到中國創(chuàng)造，離不開兩個必要條件：一是努力挖掘自身文化，二是重視人才。目前我國凈水器品牌正在快速建立中，如泉露就被譽(yù)為專業(yè)凈水器第一品牌;美的跨行業(yè)第一品牌;凈之泉直飲機(jī)第一品牌等，這是一個好的開始。

跨界營銷：有效營銷贏得市場

相信有關(guān)注過凈水器的消費(fèi)者都知道有看到過美的、海爾、九陽、帥康、四季沐歌、太陽雨等品牌，這是跨界品牌的“先遣部隊”，據(jù)筆者了解目前已經(jīng)有很多傳統(tǒng)家電品牌都有計劃加入凈水行業(yè)，這也就意味著跨界營銷將會成為一種趨勢。對家電行業(yè)而言，成功的跨界營銷可以通過多種品牌的互補(bǔ)加深消費(fèi)者對一種產(chǎn)品的品牌印象，最大限度降低了同類品牌的干擾性作用，對幫助企業(yè)由行業(yè)品牌向消費(fèi)者品牌轉(zhuǎn)變起到關(guān)鍵性作用。 　　縱觀全局，2014年是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。中國凈水器企業(yè)要想制勝就必須從產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計到營銷到銷售渠道的拓寬再到品牌的樹立，做好每一個環(huán)節(jié)。另外筆者還覺得凈水器已不僅僅是純粹的使用工具，要賦予它追求時尚、張揚(yáng)個性、享受人生、欣賞世界等多種內(nèi)涵;這樣凈水器產(chǎn)品才有“靈魂”。