2015年咨詢工程師《工程咨詢概論》章節(jié)復習（15）

　　通用矩陣是美國通用電氣公司和麥肯錫咨詢公司為克服波士頓矩陣的局限性而提出的改良分析矩陣，也稱GE麥肯錫矩陣或行業(yè)吸引力—企業(yè)實力矩陣。該矩陣在理論上與波土頓矩陣類似，但它考慮了的因素，對不同的業(yè)務進行比較。通用矩陣的縱坐標用行業(yè)吸引力代替了行業(yè)成長速度，橫坐標用企業(yè)實力代替了相對市場份額。同時，通用矩陣針對波士頓矩陣坐標尺度過粗的缺陷，增加了中間等級。

　　該矩陣的實質是把企業(yè)外部環(huán)境與企業(yè)內部實力歸納在一個矩陣內。如圖2—9所示。圖中標出了某企業(yè)的7項業(yè)務，圓圈的大小表示這些產品的總體市場規(guī)模，圓圈中的數(shù)字表示企業(yè)產品的絕對市場份額，如產品D的市場規(guī)模中等，其市場份額為1／2.建立通用矩陣，需要找出內部和外部因素，然后對各因素加權，得出衡量內部因素和市場吸引力外部因素的標準?？梢圆捎眯袠I(yè)吸引力分析方法和企業(yè)內部評價矩陣，對市場吸引力和企業(yè)實力進行評價。

　?。ǘ┩ㄓ镁仃嚨膽?zhàn)略應用

　　根據業(yè)務單元在市場上的實力和所在地市場的吸引力，通用矩陣可以用來對這些業(yè)務單元進行評估，評價一個公司的業(yè)務單元組合的強弱，并以之為基礎進行戰(zhàn)略規(guī)劃。通用矩陣可以劃分為三部分，9個方格。右下角的三個格子的產品吸引力很低，企業(yè)因此采取利用或退出戰(zhàn)略，迅速獲利，收回投資，放棄該業(yè)務。右上角到左下角對角線的三個格子的產品吸引力中等，企業(yè)可采取區(qū)別對待戰(zhàn)略，適當盈利策略。左上角的三個格子上的產品最具有發(fā)展前途，企業(yè)應采取積極的投資發(fā)展戰(zhàn)略、擇優(yōu)重點發(fā)展戰(zhàn)略，擴大生產，增加盈利能力。

　　通用矩陣對于不同行業(yè)，往往可以根據行業(yè)特點來選取不同的影響因素，同時對各因素由于重要性不同賦予不同的權重，而且對兩個坐標強、中、弱、大、中、小的檔次界限規(guī)定也不盡相同，但基本的思路與做法是一致的。通用矩陣在戰(zhàn)略選擇實踐中得到較為廣泛的應用，其內容也得到不斷的豐富和發(fā)展。

　　通用矩陣還可以用于預測戰(zhàn)略業(yè)務組合的產業(yè)吸引力和業(yè)務實力，只要在因素評估中考慮的未來某個時間每一因素的重要程度及其影響大小，就可以建立預測矩陣?？梢钥闯觯ㄓ镁仃嚤容^全面地對業(yè)務單元的組合進行規(guī)劃分析，而且可以針對企業(yè)實際和產業(yè)特性，因此具有廣泛的應用價值。

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