分析：創(chuàng)新設(shè)計提升衛(wèi)浴品牌知名度 衛(wèi)企走專業(yè)化路線

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隨著市場競爭的加劇以及消費需求的不斷變化，衛(wèi)浴企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計方面的缺陷日益突顯，盡管業(yè)內(nèi)呼吁原創(chuàng)的聲音此起彼伏，提倡原創(chuàng)的企業(yè)也不在少數(shù)，但對于設(shè)計硬傷衛(wèi)浴行業(yè)短期之內(nèi)還無法“治愈”。如今，單純的產(chǎn)品已不再受歡迎，在設(shè)計、服務(wù)、品牌方面具備高附加值的產(chǎn)品才受消費者青睞。

專業(yè)的事交由專業(yè)的人去做，走專業(yè)化、品牌化之路將是大勢所趨，在產(chǎn)品競爭向服務(wù)競爭、品牌競爭轉(zhuǎn)變時，把設(shè)計、營銷等服務(wù)環(huán)節(jié)進行外包，有助于整合行業(yè)資源，減少企業(yè)成本。

創(chuàng)新設(shè)計提升品牌知名度

走進季華四路的某衛(wèi)浴專業(yè)賣場，里面密集分布著上百個衛(wèi)浴店鋪，囊括了國內(nèi)外各大知名品牌，不時有外籍客戶經(jīng)過。在這里，每年都會有成千上萬來自國內(nèi)外的衛(wèi)浴采購商前來采購。

在衛(wèi)浴產(chǎn)地佛山，像這樣的專業(yè)賣場還有很多，它們已成為國內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標。但在價值鏈的高端環(huán)節(jié)，尤其與國際名牌相比，佛山衛(wèi)浴還面臨品牌知名度不高、創(chuàng)新不夠等問題，今年年初，國人去日本搶購智能馬桶蓋，就是一個鮮活的案例。

“國外衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展了上百年，國內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)才幾十年，在服務(wù)、創(chuàng)新上的確還有一些差距。”國內(nèi)生產(chǎn)的智能馬桶蓋，出口日本、打上日本品牌后，被國人高價購買，表明國內(nèi)企業(yè)須在品牌和設(shè)計創(chuàng)新方面有所提升。

對于當(dāng)前衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的發(fā)展階段，很多業(yè)內(nèi)人士認為處于一個市場的洗牌期。劉文貴對此表示認同，“十年內(nèi)，可能會有70%的品牌消失。”“企業(yè)要么做到行業(yè)前十名，要么就做細分行業(yè)的老大。”

對于佛山衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)，必須從先前單純的加工生產(chǎn)，向設(shè)計、品牌等價值鏈高端領(lǐng)域延伸，而包含設(shè)計、傳播、品牌營銷領(lǐng)域的全產(chǎn)業(yè)鏈的打造，則是佛山衛(wèi)浴的核心競爭力。

抱團打造工業(yè)設(shè)計服務(wù)平臺

中國已成為世界最大的衛(wèi)浴生產(chǎn)國，據(jù)統(tǒng)計，每年衛(wèi)浴產(chǎn)品產(chǎn)量超過2億件。但在意大利博洛尼亞衛(wèi)浴展、米蘭展等頂尖展會上，卻一直是歐洲的品牌占主導(dǎo)，國內(nèi)衛(wèi)浴更多地是從中汲取營養(yǎng)，很少有引領(lǐng)潮流的設(shè)計。

“佛山作為國內(nèi)衛(wèi)浴之都，要為原創(chuàng)設(shè)計做出更大的努力。”意大利的衛(wèi)浴產(chǎn)品能將設(shè)計細節(jié)做到極致，是因為有一批致力于原創(chuàng)設(shè)計的專業(yè)團隊，而國內(nèi)的產(chǎn)品設(shè)計更多的是將國外設(shè)計搬過來。

如何提升佛山衛(wèi)浴的國際話語權(quán)?整合行業(yè)資源，壯大第三方服務(wù)公司的力量，被認為是一個主要途徑。國外的許多知名衛(wèi)浴企業(yè)只專注于產(chǎn)業(yè)鏈中的某個核心環(huán)節(jié)，而將其它環(huán)節(jié)外包出去，“我們也要支持設(shè)計等環(huán)節(jié)走向?qū)I(yè)化，通過服務(wù)外包的形式，把設(shè)計、營銷、VI等環(huán)節(jié)外包出去。”

為此，佛山市衛(wèi)浴潔具行業(yè)協(xié)會去年成立了專門的設(shè)計專業(yè)委員會，抱團打造了一個工業(yè)設(shè)計服務(wù)平臺，成員多是第三方的服務(wù)商，包括品牌推廣、VI設(shè)計，視頻服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)推廣、電商運營等領(lǐng)域，他們已經(jīng)涌現(xiàn)出一批知名企業(yè)，例如豐品設(shè)計、象尚品牌設(shè)計機構(gòu)等。

校企合作緩解設(shè)計人才荒

“工業(yè)設(shè)計人才的匱乏，一度引起佛山衛(wèi)浴行業(yè)的集體擔(dān)憂，它攸關(guān)一個企業(yè)甚至產(chǎn)業(yè)集群的競爭力。”協(xié)會經(jīng)過走訪調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，業(yè)界一致認為人才是行業(yè)長遠發(fā)展的關(guān)鍵因素，也是目前最大的軟肋。

基于這種情況，佛山市衛(wèi)浴潔具協(xié)會與廣東職業(yè)技術(shù)學(xué)院進行了深度合作，設(shè)立了全國首個“衛(wèi)浴設(shè)計”專業(yè)，首期招生近40名，由廣東職業(yè)技術(shù)學(xué)院招生并進行理論知識的教授。衛(wèi)浴協(xié)會則提供實訓(xùn)機會、企業(yè)見習(xí)機會。

“首批學(xué)生尚未畢業(yè)，就已經(jīng)被協(xié)會會員企業(yè)基本預(yù)訂完。”由于協(xié)會對這批學(xué)生進行了全程跟蹤，包括組織學(xué)生赴陶瓷廠、浴室公司參觀等，讓他們提前了解了整個生產(chǎn)流程，也讓他們對這個行業(yè)充滿感情。

根據(jù)規(guī)劃，校企合作培養(yǎng)將進一步擴大招生規(guī)模，未來將設(shè)立淋浴房設(shè)計班、浴室柜設(shè)計班、陶瓷潔具設(shè)計班等，從而緩解衛(wèi)浴行業(yè)的人才荒。