凈水市場成家電業(yè)高增長獨苗

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相比家電整體市場的低迷，凈水市場則保持著高速增長趨勢，并成為企業(yè)爭相挖掘的新金礦。記者日前從社和奧維云網(wǎng)聯(lián)合主辦的“2015互聯(lián)網(wǎng)+智能凈水行業(yè)論壇”上獲悉，2014-2015年上半年，國內(nèi)凈水企業(yè)數(shù)量已經(jīng)超過3000家，且每年仍以30%-40%的速度增加。業(yè)內(nèi)人士分析認為，隨著品牌數(shù)量的劇增，凈水行業(yè)市場將逐步掀起洗牌大潮。

凈水市場上半年銷售86.4億

日前，社與奧維云網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布了國內(nèi)首部凈水市場行業(yè)權(quán)威報告——《2015年凈水行業(yè)藍皮書》(以下簡稱《藍皮書》)?！端{皮書》指出，2011-2014年水處理行業(yè)年復(fù)合增長率高達42.5%，2014年國內(nèi)凈水市場總規(guī)模約為121億元，較2013年的72億元增長了66.9%。

高增長趨勢仍在持續(xù)。奧維云網(wǎng)副總裁吳屹在論壇現(xiàn)場表示，凈水市場2015上半年銷量規(guī)模達86.4億元，同比增長58.3%，是主流家電品類中惟一一家同比增長超過30%的品類。根據(jù)奧維云網(wǎng)的預(yù)測，2015年水處理產(chǎn)品銷售量達到了789萬臺，市場銷售規(guī)模將達到192億元。

對于凈水市場的增長，吳屹表示，與凈水產(chǎn)品屬性有關(guān)，凈水產(chǎn)品相當于一個半成品，銷售后還有后續(xù)的安裝和服務(wù)，類似于廚電產(chǎn)品和空調(diào)產(chǎn)品，但是廚電產(chǎn)品和空調(diào)產(chǎn)品基本上是一次性服務(wù)，后續(xù)服務(wù)相對較少，但是凈水產(chǎn)品的服務(wù)具有持續(xù)性。包括現(xiàn)在3-6個月的換新要求，長的有一年和兩年。這些售后服務(wù)能夠持續(xù)為凈水企業(yè)帶來利潤。

中國家用電器協(xié)會副秘書長陳剛認為，市場增長還與水資源環(huán)境形勢的日益嚴峻及人們健康安全意識的覺醒相關(guān)。飲用水安全問題越來越受到人們的重視，凈水設(shè)備也越來越受到社會以及消費者的關(guān)注?！端{皮書》也指出，通過線上用戶調(diào)查結(jié)果顯示，目前消費者對家中水質(zhì)滿意度較低，只有25%的消費者比較滿意，46%的人擔心飲用水不清潔，是消費者積極選購凈水設(shè)備的主要原因。

巨大增長空間引企業(yè)涉足

據(jù)了解，“凈水”起源于上個世紀80年代初的美國，目前美國、日本等國家以及中國臺灣地區(qū)的家用凈水普及率已經(jīng)達到了70%。我國內(nèi)地家庭凈水機擁有率目前平均還不到5%。國內(nèi)家用凈水機市場有較大的增長空間。沁園水處理科技有限公司品牌總經(jīng)理李近堂表示，預(yù)計中國凈水產(chǎn)業(yè)未來3-5年將會繼續(xù)保持40%-50%整體增長速度。

凈水市場的快速增長引發(fā)了眾多企業(yè)的關(guān)注。據(jù)《藍皮書》內(nèi)容顯示，2014-2015年上半年，國內(nèi)凈水企業(yè)數(shù)量已超過3000家，且每年仍以30%-40%的速度增加，國內(nèi)企業(yè)的爭相入行和外資品牌爭相涌入的勢頭，使得國產(chǎn)品牌和合資品牌都想在凈水市場分一杯羹。

值得注意的是，品牌數(shù)量急劇擴張的背后，是相應(yīng)強制性標準的缺失。業(yè)內(nèi)專家指出，現(xiàn)階段凈水行業(yè)門檻較低，且行業(yè)標準發(fā)展滯后于行業(yè)發(fā)展，缺乏統(tǒng)一強制性檢測標準、監(jiān)管標準，導(dǎo)致企業(yè)品牌泛濫，眾多非家電領(lǐng)域企業(yè)進入。吳屹也指出，高增長、高利潤和相對低門檻是當下凈水市場的特點。

實際上，凈水行業(yè)是一個技術(shù)含量較高的領(lǐng)域，產(chǎn)品一旦技術(shù)不達標，不僅無法起到凈化的作用，反而會引發(fā)二次污染。陳剛指出，國內(nèi)很多凈水機企業(yè)由于技術(shù)問題，濾芯外購，無法掌握它的原材料及質(zhì)量，加上生產(chǎn)過程中質(zhì)量保證能力不足，使得凈水機質(zhì)量標準一致性無法保證，差異較大，嚴重的會導(dǎo)致產(chǎn)品本身成為污染源。

凈水行業(yè)將逐步進入洗牌期

品牌數(shù)量的激增，在一定程度上推動市場培育的同時，也加劇了市場的混亂。由于缺乏行業(yè)的統(tǒng)一規(guī)范，企業(yè)的標準各不相同，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊。這些已成為制約行業(yè)快速發(fā)展的主要因素，行業(yè)洗牌迫在眉睫。

此前國家質(zhì)檢總局執(zhí)法司組織上海、江蘇、浙江、廣東、福建等地的質(zhì)監(jiān)部門對33家凈水器生產(chǎn)企業(yè)開展了執(zhí)法檢查。檢查結(jié)果顯示，在抽檢的33家企業(yè)中，僅有14家企業(yè)的樣品合格，合格率不足50%。

陳剛也指出，現(xiàn)階段凈水行業(yè)和所有的新興行業(yè)一樣，在急速發(fā)展，存在著不容忽視的問題。還包括虛假宣傳，一些廠家的虛假宣傳，夸大產(chǎn)品功效，在說明書和廣告宣傳上故弄玄虛，亂炒作技術(shù)概念，更有甚者宣稱凈水器不僅可以治病防病，還能保健美容、抗衰老、增強免疫力等功能，誤導(dǎo)消費者。

業(yè)內(nèi)專家分析認為，隨著4月2日國家正式出臺了“水十條”，將水污染治理明確作為國家戰(zhàn)略來完成，預(yù)計國家相關(guān)部門將逐漸加強對凈水市場的監(jiān)管和規(guī)范。

在美國艾歐史密斯水處理產(chǎn)品有限公司總經(jīng)理陳東看來，現(xiàn)階段凈水市場的從業(yè)者眾多，遠高于彩電、冰箱、熱水器等企業(yè)，市場肯定會迎來洗牌階段，一旦國家方面加強對凈水行業(yè)的監(jiān)管，將促進洗牌周期縮短。

在業(yè)內(nèi)觀察家看來，凈水行業(yè)現(xiàn)階段尚未誕生真正的龍頭型企業(yè)，這也是當下行業(yè)發(fā)展較為混亂的一大因素。隨著行業(yè)逐漸步入市場洗牌期，市場集中度不斷提高，預(yù)計未來凈水器行業(yè)將出現(xiàn)兩三家龍頭型廠商。這對于當下的凈水器企業(yè)來說，既是挑戰(zhàn)也是機遇。