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立足市場,加強(qiáng)陶企品牌建設(shè)迫在眉睫

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摘要:無論是企業(yè)也好還是傳統(tǒng)的大咖廣告公司也好,都聞到了品牌效益在市場中的地位,企業(yè)在轉(zhuǎn)戰(zhàn)、廣告人也在轉(zhuǎn)型,市場都在圍著品牌這個關(guān)鍵詞而運(yùn)作……

無論是企業(yè)也好還是傳統(tǒng)的大咖廣告公司也好,都聞到了品牌效益在市場中的地位,企業(yè)在轉(zhuǎn)戰(zhàn)、廣告人也在轉(zhuǎn)型,市場都在圍著品牌這個關(guān)鍵詞而運(yùn)作,確實(shí)對于現(xiàn)階段的瓷磚行業(yè)來說,到了非要以品牌殺出重圍的時刻,但凝聚品牌效益依賴的還是產(chǎn)品質(zhì)量,這也是搶奪市場先機(jī)的關(guān)鍵所在。

立足市場加強(qiáng)品牌建設(shè)迫在眉睫

眼下,瓷磚市場已經(jīng)逐漸進(jìn)入品牌競爭階段,消費(fèi)者在終端的購買行為,已經(jīng)越來越傾向于品牌產(chǎn)品。然而目前,不少瓷磚企業(yè),特別是中小型企業(yè),偏重于產(chǎn)品種類和款式的開發(fā)而忽視了品牌建設(shè),這類企業(yè)往往片面地追求產(chǎn)品品類“多而全”,不斷地延伸產(chǎn)品線,致使產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化,競爭力減弱,甚至產(chǎn)生“山寨貨”嫌疑,這也加大了開拓市場的難度。

業(yè)內(nèi)人士指出,瓷磚企業(yè)不論進(jìn)入國內(nèi)市場有多久,都需重視能直接決定市場指名認(rèn)購率的品牌資源,如產(chǎn)品質(zhì)量、款式、設(shè)計(jì)等。因此,打造成熟完善的品牌系統(tǒng),迅速提升品牌知名度與美譽(yù)度,是出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷企業(yè)必須要做的營銷工作之一。只有這樣,企業(yè)才能立足市場,搶占更多的市場份額。否則,招商不易,立足市場更難。

“質(zhì)”是取勝王道

無論什么時候產(chǎn)品都是能否打動消費(fèi)者的核心,在建材行業(yè)隨著環(huán)保問題的日益突出,節(jié)能環(huán)保類型的瓷磚產(chǎn)品也越來越得到消費(fèi)者的信賴。而在目前激烈的市場上,瓷磚品牌為消費(fèi)者提供環(huán)保、綠色的產(chǎn)品,能為消費(fèi)者在使用過程中帶來切實(shí)的舒適體驗(yàn),那么其產(chǎn)品便可以獲得更大的市場。

據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示,80%左右的瓷磚消費(fèi)者在購買產(chǎn)品的時候,將產(chǎn)品的實(shí)用性能作為首要的考慮因素,由此看來,瓷磚企業(yè)只有堅(jiān)持“質(zhì)量為本”為前提,才能在旺季中真正贏得市場。

發(fā)布:2007-11-10 13:41    編輯:泛普軟件 · xiaona    [打印此頁]    [關(guān)閉]
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