2015年決策分析與評價課本知識：市場調查與預測

　　2.1 市場調查與預測

　　2.1.1 市場分析的目的和作用

　　【市場分析】是在市場調查的基礎上，對項目的產出品的市場容量、價格、競爭力、營銷策略以及市場風險進行分析、預測和研究。一是為確定項目建設規(guī)模和產品方案提供依據，二是為項目建成后的市場開拓奠定基礎。

　　2.1.2 市場調查

　　【市場調查】主要指對產出品市場現狀和一段歷史時期內的情況進行的調查，也可包括主要投入品。

　　2.1.2.1 市場調查的內容

　　主要包括：

　　1、 市場容量 包括供應狀況（國際、國內、進口），需求狀況（國際、國內、出口）。

　　2、 市場價格 包括國際、國內、進口、出口及其變化規(guī)律，價格形成機制（政府調控或市場形成）。

　　3、 市場競爭力 包括產品在國內、國際市場的競爭程度，競爭對手的生產、營銷、市場份額及競爭力。

　　以上各個部分調查結果都應附有相應的表格。

　　2.1.2.2 市場調查的方法

　　依調查資料來源及資料收集方法，可將市場調查方法分為文案調查（又稱第二手資料調查）及實地調查（又稱第一手資料調查）兩大類。

　　【文案調查】是由市場調查執(zhí)行人員，收集企業(yè)內部既有檔案資料及企業(yè)外部各種相關文件、檔案、研究報告或公開資料，加以整理、銜接、調整及融會，以歸納或演繹等方法予以分析，進而提出相關市場調查報告的活動過程。

　　【實地調查】是在周詳嚴密的架構之中，由調查人員直接向被訪問者收集第一手資料的相互來往過程。具體包括觀察法、實驗法和問卷法，其中尤以問卷法應用最廣。

　　2.1.2.3 問卷調查法

　　問卷調查法的步驟：①確定需要收集的數據；②決定問卷調查方式；③決定問題內容；④決定問題形式；⑤決定問題用語；⑥決定問題先后順序；⑦決定檢驗可靠性問題；⑧決定問卷版面布置；⑨試調查；⑩修改及定稿。

　　2.1.2.4 抽樣調查

　　【抽樣調查】 是從所要研究的某特定現象的總體中，依隨機原理抽取一部分作為樣本，根據對樣本的研究結果，在抽樣置信水平上，推斷總體特性的調查方法。抽樣調查是實地調查中最重要最科學的調查方法之一，主要優(yōu)點是科學、節(jié)約。

　　抽樣調查的步驟：①）識別總體；②選擇抽樣方法；③決定樣本數。

　　抽樣方法的分類：一般可分為隨機抽樣和非隨機抽樣兩大類。

　　更多推薦：

　　·2015年咨詢工程師資格考試改革變動預測

　　·2015咨詢工程師考試輔導開課啦~

　　·2008-2015年咨詢工程師考試歷年真題及答案解析匯總

　　·關于2015年咨詢工程師資格考試的情況說明