谷歌Panda算法:內(nèi)容質(zhì)量、鏈接結(jié)構(gòu)和用戶的點擊流

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三月份的時候谷歌的Panda算法就傳的沸沸揚揚，當時我就寫過一篇文章《谷歌Panda算法更新站長該如何應對》提出了自己對于谷歌Panda算法的理解和對大家的一些簡單建議，4月24日谷歌的Panda算法正式推出，其中內(nèi)容著重要求大家做好白帽SEO，不要使用針對搜索引擎漏洞的黑帽SEO，為用戶提供高價值豐富的內(nèi)容和用戶體驗，提高網(wǎng)站的質(zhì)量和可用性，并讓網(wǎng)站更具吸引力，更具營銷性。當然這次算法更新主要是針對垃圾網(wǎng)站的一個算法調(diào)整，目的是為了減少垃圾網(wǎng)站，并更好地推薦高質(zhì)量的內(nèi)容，創(chuàng)建良好的用戶搜索體驗。

谷歌在今年早些時候，還推出了“頁面布局算法”，降低沒有多少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的網(wǎng)站的排名，這個算法就是為4月的算法做的鋪墊，后面針對垃圾網(wǎng)站排名的算法更新就給了我們SEO工作者更多的啟示，對于正規(guī)而能夠持續(xù)做好用戶體驗的SEO技巧給與了更多的支持，對于只知道從搜索引擎和用戶身上獲取的網(wǎng)站優(yōu)化方法給予懲罰。正規(guī)的SEO無非大家說到的白帽SEO，但是如何做好，搜索引擎的優(yōu)化指南里面都談到的很淺，具體的操作更是沒有一個確定的標準，但是每次算法都圍繞著一個理念：為搜索引擎提供優(yōu)質(zhì)的搜索結(jié)果，為用戶提供好的搜索體驗。這也就是白帽SEO的精髓。

谷歌的Panda算法是將網(wǎng)站用戶的點擊流（Clickstream）、頁面內(nèi)容（page content）和鏈接概況（link profiles）三者結(jié)合進行計算，這個算法認為只要是高質(zhì)量的網(wǎng)站其必然會在這三方面上表現(xiàn)優(yōu)異，而要想做到這三方面表現(xiàn)優(yōu)異，其必然需要我們利用更多的時間來提高網(wǎng)站的質(zhì)量，而這個過程中白帽SEO是最有效的工具。具體的怎么做看看下面我的一些想法，也許對你有幫助：

1、提高網(wǎng)站的內(nèi)容質(zhì)量

頁面的質(zhì)量一直都在提，但是真正重視的朋友不多，因為大家都在關(guān)注一些過程上的手段或者方法，卻沒有分析為什么要用這樣的方法，以及用這樣的方法能夠達到的一個目標，把任務當做了結(jié)果，我們能夠做到的也就是完成任務。例如大家都知道一個網(wǎng)站需要做到原創(chuàng)，也知道原創(chuàng)是最好的提高網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量的方法，但是原創(chuàng)也許有一部分人在用，卻沒有多少朋友真正能夠結(jié)合原創(chuàng)做到最好的SEO。

有一個經(jīng)典的案例：有一次一個朋友跟我談到他的企業(yè)站收錄已經(jīng)通過原創(chuàng)和偽原創(chuàng)做到了1000，這個收錄數(shù)量的確很牛，排名也很穩(wěn)定，但是網(wǎng)站的流量卻還是只有100左右，這是為什么呢？第一點，網(wǎng)站收錄頁面并不是高質(zhì)量的頁面，導致頁面能夠引入的流量偏少；第二點，太在意收錄，卻沒有搞清楚為什么要提升網(wǎng)站的收錄，有人可能會說有好的收錄就能提高關(guān)鍵詞排名，那么你還在一個對于收錄的誤區(qū)認識中，其實提升網(wǎng)站收錄是為了更多的獲取流量，關(guān)鍵詞排名只是一個過程，而且我們要關(guān)注的是每個頁面的關(guān)鍵詞排名，這樣才能在整體上做好網(wǎng)站的內(nèi)容優(yōu)化。

2、構(gòu)建強大的鏈接結(jié)構(gòu)

權(quán)重越高的網(wǎng)站其鏈接的結(jié)構(gòu)肯定越強大，這一點毋庸置疑。其中包括的有兩個方面的鏈接結(jié)構(gòu)建設，內(nèi)鏈和外鏈?，F(xiàn)在很多人容易走入的誤區(qū)就是對于外鏈過多的重視，對于內(nèi)鏈卻建設不足，針對這樣的一個情況，下面我談一個很有代表性的案例，主要針對站內(nèi)鏈接結(jié)構(gòu)的布局。

之前有一個企業(yè)網(wǎng)站，做的很簡單，排名經(jīng)過努力上的很快，但是到了第三頁附近就不見動靜，外鏈內(nèi)容都做得相當出色，但是卻一直得不到很好地提升，IP一直在20-30徘徊，后來查看網(wǎng)站內(nèi)鏈，感覺頗有不足，就改動了兩個地方：一、文章頁面增加相關(guān)文章版塊，加大相關(guān)性和內(nèi)鏈結(jié)構(gòu)；二、將內(nèi)容頁面單一模板改成三張不同風格模板，增大網(wǎng)頁的差異性。一個星期就見到了效果，網(wǎng)站排名迅速提升，流量也破百，最高的時候達到500多IP，對于一個小的企業(yè)站來說，這是非常給力的。所以鏈接結(jié)構(gòu)也要注重內(nèi)鏈。

3、提高用戶的點擊流

很多人談到提高用戶的點擊流可能會一籌莫展，有的朋友說趕緊做外鏈，引導流量，但是這樣的外鏈一點都不好做；有的朋友說趕緊做排名，排名做起來了，流量自然就高了，但是只靠主關(guān)鍵詞的排名帶來的流量遠遠會低于預期；有的朋友考慮深一點，說趕緊做好收錄，有了收錄就能夠帶來更多的長尾流量，這是非常不錯的建議，但是還不夠。我們提高用戶點擊流，更多的是讓用戶在網(wǎng)站內(nèi)部更多的瀏覽，前面談到的這些都是依靠外部的引導，其實最好內(nèi)部的引導是提升一個網(wǎng)站點擊流的關(guān)鍵。不知道大家有沒有注意到很多的門戶網(wǎng)站樂意將一篇文章分頁，這樣來提供網(wǎng)站的PV，提供用戶點擊流，當然這樣容易造成一定的用戶體驗損失，但是適當?shù)目刂埔膊皇橐粋€好的方法，還有一些其他的吸引用戶繼續(xù)瀏覽的方法，例如在文章中間插入相關(guān)文章的鏈接，或者推薦一些好的文章頁面，至于怎么去做需要大家不斷實踐，個人對于這一塊研究比較淺，就不班門弄斧了。