如何做軟文網(wǎng)絡(luò)推廣之什么是軟文

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軟文是很常見，也是應(yīng)用非常廣泛的一種網(wǎng)站建設(shè)宣傳方式。但是一般人對軟文的認(rèn)識大多不夠深，軟文不是一段文字加個(gè)網(wǎng)頁鏈接就完事。它具有廣告的功能，真正的軟文，傳遞的是價(jià)值，塑造的是品牌，好的軟文是具有很強(qiáng)的傳播能力的。如果你能夠把客戶的心思看透，知道他們內(nèi)心真正需要的是什么，想要得到的是什么，那么你就能做好軟文營銷網(wǎng)站建設(shè)。本文介紹的軟文營銷主要是指網(wǎng)絡(luò)軟文營銷。

軟文是相對于硬性廣告而言的，是一般由企業(yè)的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負(fù)責(zé)撰寫的文字信息。事實(shí)上，軟文是通過軟新聞發(fā)展來的。根據(jù)國際新聞學(xué)慣例，凡是未涉及重大政治、軍事、社會事件的新聞都可以稱為軟新聞。人們會根據(jù)這些軟新聞獲得信息，從而對自己的生活工作方式和購物交易等行動產(chǎn)生影響。

軟文本身是為了宣傳，它的目的是好的，沒有惡意的。如果這個(gè)軟文本身讓觀眾覺得它是軟文，對它的內(nèi)容產(chǎn)生不信任甚至反感，那么，它就是一個(gè)不成功的軟文。很多大的公司和企業(yè)都有自己的新聞中心或者公關(guān)部門，會有專門的人編寫軟文，整理稿件，然后把文章派發(fā)出去，到各大門戶網(wǎng)站媒體發(fā)表，如新浪、騰訊、搜狐等網(wǎng)站，如圖4.1所示。

最初，軟文就是媒體中的普通文章，但研究人員發(fā)現(xiàn)，這其中的某些文章會對消費(fèi)者產(chǎn)生影響，從而促進(jìn)消費(fèi)。從此，一些媒體從業(yè)人員開始研究這個(gè)現(xiàn)象，并且有意識地撰寫這類型的文章，對消費(fèi)者的購物行為進(jìn)行引導(dǎo)。時(shí)至今日，隨著現(xiàn)代文明的發(fā)展，商業(yè)活動的繁榮，軟文大量涌現(xiàn)出來，它們滲透了我們生活、消費(fèi)、娛樂等各個(gè)方面。可以這么說，軟文現(xiàn)在已經(jīng)能夠影響整個(gè)國家國民的經(jīng)濟(jì)行為，因此在企業(yè)的營銷推廣活動中占有重要地位。