百度搜索推廣綜合優(yōu)化技巧

申請免費試用、咨詢電話：400-8352-114

經(jīng)測試表明，優(yōu)質(zhì)賬號帶來的網(wǎng)站建設(shè)營銷效果的提升能夠有效節(jié)約60%以上的成本。因此，我們還有必要對賬戶進行更多的優(yōu)化。如何以最少的投資獲得最大的回報是所有使用百度搜索推廣的用戶們始終在堅持探索的。本小節(jié)我們就介紹一下更多的百度搜索網(wǎng)站建設(shè)賬戶優(yōu)化技巧。

1．優(yōu)化質(zhì)量度

關(guān)鍵詞質(zhì)量度主要反映了網(wǎng)民對該關(guān)鍵詞以及關(guān)鍵詞創(chuàng)意的認可程度。它是百度搜索推廣系統(tǒng)根據(jù)該關(guān)鍵詞的點擊率、創(chuàng)意撰寫質(zhì)量以及賬戶表現(xiàn)（賬戶生效時間、賬戶內(nèi)其他關(guān)鍵詞的點擊率）等多個因素計算出來的，在賬戶內(nèi)以質(zhì)量度等級的形式展現(xiàn)。質(zhì)量度會影響展現(xiàn)在左側(cè)的可能性。一星代表展現(xiàn)可能性很低，二星代表有展現(xiàn)資格，但不穩(wěn)定，三星代表展現(xiàn)資格穩(wěn)定。質(zhì)量度還會影響推廣排名、點擊價格和最低展現(xiàn)價格。在同等條件下，質(zhì)量度越高的關(guān)鍵詞可以獲得更好的展現(xiàn)位置、更優(yōu)的排名、支付更低的推廣費用，從而全面提高在搜索推廣上的投資回報率。因此，質(zhì)量度的提高對于百度搜索推廣賬戶的優(yōu)化是非常重要的一個環(huán)節(jié)。那究竟如何提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量度呢？我們可以從以下4個方面去優(yōu)化。首先是提高點擊率，因為點擊率更能反映潛在客戶對你的信息的關(guān)注和認可程度。因此，你需要想辦法不斷提高點擊率，從而提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量度。另外，百度在計算質(zhì)量度時，點擊率只計算關(guān)鍵詞精確匹配情況下的點擊量和展現(xiàn)量，即只有精準觸發(fā)的廣告的點擊率才會影響質(zhì)量度。接下來是通過提高關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)程度來提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量。一般只要你的創(chuàng)意標題和描述都飄紅，創(chuàng)意通順，并且關(guān)鍵詞單元劃分合理，把結(jié)構(gòu)相同、意思相近的詞都劃分在一起，那么關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的相關(guān)性就不會有問題。然后你的創(chuàng)意需要圍繞這個關(guān)鍵詞來撰寫。寫得越通順，越有吸引力，就越能獲得更多潛在客戶。最后是通過提高賬戶內(nèi)其他關(guān)鍵詞的綜合歷史推廣表現(xiàn)來優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量度。這個方面就需要你長期堅持不懈地優(yōu)化賬戶，使得整個賬戶的質(zhì)量水平能夠長期保持在一條水平線上，甚至不斷提升。這樣你的關(guān)鍵詞質(zhì)量度就絕對不可能會下降。關(guān)鍵詞質(zhì)量度是一個動態(tài)變量，百度搜索推廣系統(tǒng)會不定期更新。目前質(zhì)量度更新的速度比以前更及時、頻率更高，一般最長24小時更新一次。

2．優(yōu)化推廣時間

對于賬戶推廣的時間的優(yōu)化也是非常重要的，因為就算你有再多的關(guān)鍵詞，優(yōu)化得再好，如果沒有機會展現(xiàn)，那都等于零。因此，你需要根據(jù)你產(chǎn)品和服務(wù)的特點去設(shè)置推廣的時間。很多用戶在管理賬戶的時候，習(xí)慣在上班的時間啟動推廣，下班后就暫停推廣了，這是很不明智的。因為部分行業(yè)，比如醫(yī)療、禮品、娛樂等行業(yè)，在晚上和節(jié)假日的流量更多，而且性價比更高。那如何讓你的推廣時長符合你潛在客戶的上網(wǎng)習(xí)慣呢？你可以根據(jù)以下兩種方法來分析。設(shè)置充足的預(yù)算，保證推廣時長，全時段投放一周，然后根據(jù)網(wǎng)站統(tǒng)計軟件或者自有的效果評估方法，了解目標客戶的搜索行為和需求的高峰與低谷，再根據(jù)這些精準的數(shù)據(jù)進行預(yù)算和時段的設(shè)置。如果一周中每天的花費太大，而預(yù)算不足以支撐充足的數(shù)據(jù)分析時。你可以根據(jù)不同行業(yè)的特征和目標客戶的作息習(xí)慣來進行分析。比如：娛樂游戲類的目標客戶需要重點抓住午休、下班和睡覺前，以及周末、節(jié)假日的時間；而機械、化工類的目標客戶就要抓住他們上班的時間；而對于中小學(xué)生家長這類目標客戶，你就要抓住他們早睡早起的特點。

3．優(yōu)化網(wǎng)站

你也許會遇到花錢多、流量好，但就是沒訂單的問題。這主要是因為網(wǎng)站本身存在著各種各樣的問題造成的，一般導(dǎo)致此結(jié)果的問題如下。網(wǎng)站缺乏吸引力，內(nèi)容單一，口號式廣告語多，能夠提高信任度的案例少，產(chǎn)品優(yōu)勢和賣點不突出，網(wǎng)站圖片美化等做得不好，等等，造成客戶流失率很高。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)不清晰，造成客戶平均訪問時間短而且訪問的頁面數(shù)少，無法提高客戶的訪問深度。由于URL鏈接的頁面和關(guān)鍵詞的相關(guān)性較差，沒有辦法留住這些潛在客戶。網(wǎng)站產(chǎn)品子頁面上找不到聯(lián)系方式和在線溝通工具，很多潛在客戶沒有耐心進一步尋找聯(lián)系方式而選擇了直接離開。會員注冊頁面需要填寫十項信息，比較煩瑣，這也導(dǎo)致了潛在訪客直接放棄離開，無法帶來轉(zhuǎn)化。所以，針對這些問題，我們需要做好以下幾項工作，才可以提高網(wǎng)站點擊的成交率。網(wǎng)站打開速度快，訪客等待最多不超過7秒。關(guān)鍵詞與創(chuàng)意緊密結(jié)合，廣告必須鏈接到與關(guān)鍵詞更相關(guān)的頁面中去。適當(dāng)豐富網(wǎng)站內(nèi)容，突出產(chǎn)品或者服務(wù)的優(yōu)勢信息，增強對潛在訪客的吸引力。構(gòu)建清晰合理的導(dǎo)航指引訪客：提供鏈接、體現(xiàn)信息的層級關(guān)系、標識訪客所處的位置。有明顯清晰的聯(lián)系方式，備有留言板和在線溝通工具。優(yōu)化注冊和購買流程，不要讓煩瑣的注冊信息和流程將客戶拒之門外。

4．關(guān)鍵詞優(yōu)化

要想使推廣效果更上一層樓，我們還需要不斷梳理賬戶關(guān)鍵詞，刪除沒有效果的關(guān)鍵詞，甚至變廢為寶，盤活賬戶中那些還有用的閑置關(guān)鍵詞。你可以通過“智能題詞”工具，優(yōu)化閑置關(guān)鍵詞。對目前賬戶中處于搜索無效的關(guān)鍵詞，提高關(guān)鍵詞出價，讓其發(fā)揮展現(xiàn)價值，從而達到推廣效果。如果該詞對你的推廣不重要，并且價格過高，可刪掉。而對于搜索量過低的關(guān)鍵詞，建議替換該關(guān)鍵詞，替換詞義相近，但是搜索量高的其他關(guān)鍵詞，更好地發(fā)揮推廣價值。對于目前不推廣的業(yè)務(wù)可以暫停。之前效果不好而暫停的計劃，在重新優(yōu)化后可再啟用推廣。最后根據(jù)系統(tǒng)給出的理由和建議進行優(yōu)化修改，無法優(yōu)化替換的詞可以刪除。

5．防止惡意點擊

百度官方把惡意點擊定義為無效點擊，即經(jīng)系統(tǒng)確認不會為你帶來有效訪問的點擊。這些無效點擊一般都來自于同行的惡性競爭和無聊的網(wǎng)民。究竟如何防止這些無效點擊對我們的賬戶造成傷害呢？你需要掌握以下幾個最基本的方法。百度的防惡意點擊系統(tǒng)會通過專業(yè)的技術(shù)措施，進行智能化的算法分析，對于惡意點擊采取過濾不予計算的方式來維護用戶的利益。設(shè)置每日最高消費限額能夠有效降低惡意點擊造成重大損失的風(fēng)險，而且能夠讓你及時發(fā)現(xiàn)問題并解決問題。通過定制搜索詞報告或第三方統(tǒng)計報告，及時了解并查看惡意點擊的情況。同時通過發(fā)現(xiàn)那些轉(zhuǎn)化率超低的關(guān)鍵詞，人工地去掉那些給你帶來非目標客戶的關(guān)鍵詞。如果通過網(wǎng)站流量分析系統(tǒng)的排查，發(fā)現(xiàn)某個IP地址有惡意點擊的嫌疑，那么可以通過百度推廣的IP排除工具阻止這個IP地址查看你的推廣展示結(jié)果。如果使用以上的這幾種方法仍然沒有效果，那就應(yīng)該不厭其煩地向百度客服投訴，讓百度相關(guān)技術(shù)部門去排查。如果百度通過分析，確認了是無效點擊，那么你將會得到相應(yīng)的損失補償。剛開始的時候，搜索推廣是比較難做的，我們要有耐心。只要該做的工作都做好了，效果會慢慢展現(xiàn)出來的。等各方面優(yōu)化都做好以后，百度搜索推廣會越做越簡單，最后簡單到只用充值就可以了。