事件網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)三階段的全流程

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看過(guò)前面兩篇文章以后，大家應(yīng)該知道事件網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是怎么回事了。但具體如何操作呢？我們現(xiàn)在以風(fēng)行在線策劃的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)事件為例，給大家講講網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司究竟是如何讓事件網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)最終一步步成功實(shí)現(xiàn)的。

首先，事件的設(shè)定是風(fēng)行在線因網(wǎng)絡(luò)版權(quán)問(wèn)題起訴迅雷、土豆網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)，并召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)由女公關(guān)經(jīng)理主持，第二天網(wǎng)絡(luò)上即出現(xiàn)新聞發(fā)布會(huì)照片，女公關(guān)經(jīng)理被網(wǎng)友稱為“史上最牛女公關(guān)”。然后，將女公關(guān)和風(fēng)行在線聯(lián)系起來(lái)，重點(diǎn)推廣風(fēng)行在線下載軟件，最終達(dá)到提高知名度和下載量的目的。

1．輿論制造期

我們可以把事件營(yíng)銷(xiāo)分為三個(gè)階段，首先第一個(gè)階段就是輿論制造期。在這個(gè)階段，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司需要物色好事件當(dāng)事人并簽約工作合同和保密協(xié)議。

接下來(lái)按照策劃方案開(kāi)始進(jìn)行事件的準(zhǔn)備工作，比如物料的籌備、法務(wù)的咨詢、文案的準(zhǔn)備，然后開(kāi)始召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，正式運(yùn)作。各方面的人員都得準(zhǔn)備好，包括拍照人員和攝影人員等。

在新聞發(fā)布會(huì)順利結(jié)束后，線下的事情就做完了，接下來(lái)就是網(wǎng)絡(luò)上的操作。把事先準(zhǔn)備好的軟文《網(wǎng)絡(luò)驚現(xiàn)史上最牛女公關(guān)經(jīng)理》配上新聞發(fā)布會(huì)上的圖片發(fā)布出去并到各大網(wǎng)站進(jìn)行轉(zhuǎn)載。

同時(shí)針對(duì)起訴相關(guān)熱點(diǎn)事件，在國(guó)內(nèi)各主要IT類(lèi)網(wǎng)站進(jìn)行業(yè)內(nèi)炒作，邀請(qǐng)知名IT專(zhuān)欄作家、知名IT博客進(jìn)行炒作。

其后，女公關(guān)經(jīng)理的私生活照片在網(wǎng)絡(luò)上公布，再次引起熱評(píng)，各大網(wǎng)站強(qiáng)力推薦，網(wǎng)絡(luò)名人熱議，引導(dǎo)話題。

在論壇中，找頂帖團(tuán)隊(duì)不斷頂帖，使得相關(guān)帖子持續(xù)占據(jù)首頁(yè)位置。與此同時(shí)，平面媒體也將就此事件進(jìn)行全方位報(bào)道。

這個(gè)時(shí)候，風(fēng)行在線女公關(guān)經(jīng)理再次邀請(qǐng)記者召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，重申起訴相關(guān)事宜，態(tài)度強(qiáng)硬，措辭嚴(yán)厲，并就網(wǎng)絡(luò)目前關(guān)于個(gè)人生活的報(bào)道給予譴責(zé)。

為引導(dǎo)更多的話題，女公關(guān)建議張藝謀在奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前悼念一分鐘。接下來(lái)一連串的事件，包括女公關(guān)經(jīng)理個(gè)人私生活視頻在新聞發(fā)布會(huì)第二天遭前男友爆料……

業(yè)內(nèi)持續(xù)進(jìn)行討論和質(zhì)疑：風(fēng)行在線女公關(guān)經(jīng)理系炒作。新聞媒體署名文章《網(wǎng)絡(luò)公關(guān)時(shí)代，需要什么樣的營(yíng)銷(xiāo)手段》，結(jié)合風(fēng)行在線推廣進(jìn)行案例點(diǎn)評(píng)。

2．話題炒作期

輿論制造期順利完成后，接下來(lái)就是話題炒作期。首張個(gè)人生活特寫(xiě)照片將以本人ID在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)布。安排聯(lián)系各大知名網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手、網(wǎng)絡(luò)紅人撰寫(xiě)評(píng)論帖為事件推波助瀾，引入風(fēng)行在線網(wǎng)絡(luò)紅人概念。

主流網(wǎng)絡(luò)媒體推送包括：新浪網(wǎng)論壇、搜狐網(wǎng)社區(qū)、騰訊網(wǎng)社區(qū)、雅虎網(wǎng)社區(qū)、貓撲網(wǎng)、騰訊網(wǎng)論壇、新華網(wǎng)論壇、千龍網(wǎng)論壇、天涯社區(qū)、TOM論壇、西祠胡同、網(wǎng)易社區(qū)、大旗網(wǎng)、奇虎網(wǎng)、上海熱線、南方網(wǎng)論壇、凱迪網(wǎng)、21CN論壇、中華網(wǎng)論壇、青年論壇、泡泡社區(qū)、廣州視窗、奧一網(wǎng)、ChinaRen社區(qū)、西陸社區(qū)、鳳凰網(wǎng)社區(qū)……

找專(zhuān)業(yè)影視團(tuán)隊(duì)拍攝視頻版《最牛女公關(guān)的生活》，并在各大網(wǎng)站強(qiáng)力推廣。主推視頻網(wǎng)站包括：土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、酷6網(wǎng)、6間房、56視頻、搜狐視頻、新浪播客、愛(ài)播網(wǎng)、我友網(wǎng)、原創(chuàng)聯(lián)盟等主流新銳視頻網(wǎng)站。

繼續(xù)外聘專(zhuān)職寫(xiě)手將《最牛女公關(guān)的私密生活》寫(xiě)成網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)在網(wǎng)站中連載發(fā)表。

安排新浪、天涯、貓撲等網(wǎng)絡(luò)媒體為女公關(guān)進(jìn)行個(gè)人專(zhuān)訪。

將各個(gè)相關(guān)的事件綜合起來(lái)，選擇3～5家網(wǎng)站制作專(zhuān)題，并設(shè)置為網(wǎng)站相關(guān)頻道頭條?！笆飞献钆ＥP(guān)”事件持續(xù)升溫。

3．推廣提升期

為了讓這個(gè)事件的推廣更加提升，持續(xù)下去，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司將持續(xù)爆料“史上最牛女公關(guān)私密生活”，同時(shí)建立“史上最牛女公關(guān)”博客持續(xù)推廣。

女公關(guān)將會(huì)參加更多的網(wǎng)站訪談，包括文字訪談和視頻訪談。

持續(xù)發(fā)布新的炒作軟文，包括《史上最牛女公關(guān)建議張藝謀悼念一分鐘》、《史上最牛女公關(guān)私密生活》、《史上最牛女公關(guān)揮淚告別公關(guān)業(yè)投身演藝圈》。在這期間，要明確的是這些軟文到底是由網(wǎng)絡(luò)名人還是普通網(wǎng)民來(lái)發(fā)表？而且軟文的發(fā)布應(yīng)將被推薦到更精準(zhǔn)的網(wǎng)站首頁(yè)。

最終事件營(yíng)銷(xiāo)在經(jīng)過(guò)三個(gè)階段的運(yùn)作后，風(fēng)行在線達(dá)到了提升品牌知名度并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷(xiāo)售的目標(biāo)。