中國網絡營銷現狀分析與總結

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一，概述

中國網絡已經發(fā)展約10年了，但是成熟的網絡技術和混亂的市場成為了時下中國互聯(lián)網的詬病。放眼望去，做個網站簡直是小菜一碟，不說找漫天遍野的網絡營銷公司了，隨便進個大學找個學生來做，恐怕兩三天就完工了，而且還像模像樣。其實不然，真正的網絡并不是一個簡單的模版網站可以概括的。互聯(lián)網包括：網站建設、網絡營銷、網站維護、服務器維護、SEO優(yōu)化、網絡炒作等幾個方面。而目前大部分人對互聯(lián)網的了解僅僅是在于一個網站而已，甚至連網站質量的好壞都無法區(qū)分。這樣的思想導致了整個網絡市場的混亂，大家做個網站就像買個小菜似地，哪里便宜哪里買，所謂的網絡營銷不過是個陪襯，不帶絲毫價值，為此，我們應該了解網絡營銷，了解其深層次的價值。

二，綜述

1、網絡營銷的解釋

所謂的網絡營銷，簡而言之就是通過互聯(lián)網推廣、展示或者銷售產品、品牌或渠道的一種方式。那么一個成功的網絡營銷應該具備些什么呢?

a.我們需要有一個優(yōu)質的網站，如何來分析一個網站的質量呢?恐怕了解的人并不多，我們最先需要懂得的是SEO優(yōu)化，SEO優(yōu)化翻譯過來的意思是：搜索引擎優(yōu)化，舉個例子，當有高考考生想報考湖南農大的時候，但是他又不知道湖南農大的網址是多少，那他會怎么辦呢?一般人就會：不知道，百度一下。那么，用戶一般認為，搜索結果的第一個一定就是想要的結果。但是實際上并不一定如此，搜索引擎通過某個機制，會判斷網站的質量，那么就會將質量高的網站排在搜索結果的前面，如果湖南農大的網站制作得很普通的話，結果很可能就是被某野雞大學的山寨網站排到了第一，那么那個山寨網站就達成了網絡營銷的目的了，很可能湖南農大會流失部分準學生。(不包括付費的競價排名)綜上所述，判斷網站是否優(yōu)質，首先就需要判斷其SEO優(yōu)化的水平，

b.我們需要對網站進行長期的維護，一個好的網站好比一溪流水，不停的有新元素進來才能使其細水長流。那么優(yōu)質的網站需要的是：良好內容更新和與外界的交流。

c.合理的炒作及服務器維護，合理的炒作網站才能使得網站的瀏覽率更高，使得準用戶訪問的幾率更好，如：湖南農大可以與紅網及湖南在線等湖南主流媒體合作，共同進行炒作，炒作內容可以為：湖南農大照顧貧困生，免其學雜費等。這樣的題材很快可以收到媒體的廣泛關注。那么關注的人多了，定有無聊人士對網站進行攻擊，這里要說明的就是網站的服務器維護，防止黑客攻擊，這點對于網絡營銷而言更是非常重要，無論你網站再好，如果被黑客輕易攻破，那經營的難度將會大大提高。

總而言之，網絡營銷之前需要了解的即是以上幾點。

2、國內網絡營銷現狀

國內涉及網絡營銷的企業(yè)不再少數，大部分公司企業(yè)都擁有自己的網站，也都想做好電子商務和網絡營銷，但是往往都是心有余而力不足。首先從企業(yè)網站本身質量來說：具CNNIC調查，中國企業(yè)網站當中有31%的網站為完全不合格網站，也就是說網站除了能看以外，就基本沒其他功能了，那么還有20%左右的網站為套模版，拿其他公司的網站修改后的產物。那么這些網站的質量可想而知，優(yōu)秀的網站僅僅極少數。而少數網站卻引起了巨大的成功，如：人所皆知的：“凡客誠品”網站，沒有哪家實體店鋪銷售其產品，其所有產品均在網絡銷售，年銷售額達到了1億以上。再看很多對網絡營銷非常熟悉的外貿型企業(yè)，產品銷售到國外，通過強大的網絡營銷系統(tǒng)，優(yōu)質的英文網站，造就了其成功的對外銷售奇跡。這樣的案例數不勝數。但是為什么大部分的公司網絡營銷都如此失敗呢?網絡營銷市場發(fā)展如此艱難呢?主要原因是兩點：

a.傳統(tǒng)網絡公司的影響，國內繁多的網絡公司水平參差不齊，甚至有很多大公司靠著制作簡陋網站為生，從不考慮企業(yè)的死活，做完一個單就丟，不僅不維護，并且想著法子偷工減料，這樣的網站當然很難給用戶帶來好的效益，那么用戶很可能就對互聯(lián)網行業(yè)產生了反叛心理，這樣的用戶是很難給第二次機會的，所以這樣的市場就就很難發(fā)展了。

b.企業(yè)用人的艱難，目前國內專業(yè)中含有網絡營銷專業(yè)的高校相當的少，往往只有電子商務這個擦邊專業(yè)，而教其的導師往往自己也沒有好的實戰(zhàn)經驗，培養(yǎng)出來的學生可能只有很好的網站建設技術，但是對網絡營銷一竅不通，就業(yè)后，對企業(yè)而言，其是專家，但是實際上其的指導很可能會導致企業(yè)網絡營銷的失敗。

三，總結

目前國內優(yōu)秀的網絡營銷人才大部分都被高新網絡企業(yè)壟斷，這些企業(yè)擁有著強大的技術實力，但是人才的壟斷導致了技術的閉塞，很多網絡營銷的知識都被壓抑著。這樣使得國內網絡營銷市場局面的擠壓化，很多企業(yè)難以依靠互聯(lián)網生存和發(fā)展，而強勢的企業(yè)的發(fā)展卻蒸蒸日上，這樣并不利于行業(yè)發(fā)展。如何才能改變這個局面呢?首先需要從高校開始，開設課程，增加學生的學習面和對專業(yè)知識的學習和了解。同時規(guī)范網絡公司的行業(yè)規(guī)范，拒絕價格戰(zhàn)等對行業(yè)不利的競爭手段，加強企業(yè)對網絡營銷和網絡維護的措施和手段。這樣，才能加快中國網絡營銷發(fā)展的步伐。