網絡推廣觀點碰撞：網站內容到底需不需要每天更新？

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“堅持更新站內內容，堅持獲取高質量外鏈”，似乎成了很多網站建設的共識，我也曾經堅持這樣的觀點。可是最近我開始動搖了，有了一個冒天下之大不韙的想法：除非必要，網站更新越少越好!

我在公司做產品運營，公司有一個關于網站建設的小網站，一直以來排名都很好。但是最近沒有征兆的被百度打入冷宮。我仔細檢查過網站，并沒有什么作弊的跡象。最開始的時候，我認定是最近百度算法改變頻繁，很可能觸犯了某個新算法，遭受了懲罰。

但是前幾天，我習慣性的去查看競爭對手排名時發(fā)現，被打入冷宮的不只是我一個，我的所有競爭對手都不在了，我意識到可能攤上大事了。于是就開始分析搜索結果，希望找到一些端倪。

經過長達數周的觀察，我發(fā)現一個奇怪的現象，在“網站建設”相關結果頁，排在前3頁的結果大概分為4種：百度自有產品、問答類網站內頁、大型門戶內頁和中大型網站專題頁面。在這4種結果里，百度自有產品排在前面無可厚非，自家的孩子自己疼;問答類網站內頁排在前面也無可厚非，用戶自己產生的內容，用戶體驗較好;大型網站的內頁排在前面，這是百度的慣例，也無可厚非;但是大型網站的專題頁面，排名忽然變得非?？壳?，引起了我的重視。

我確信，就在幾個月或者幾周之前，這些搜索結果的位置屬于中小型網站的首頁。為什么忽然這些中小型網站的首頁的位置，忽然就被中大型網站的專題頁面替代了呢?我想大家的第一反應，肯定是這些頁面能繼承權重，再加上內鏈的配合，自然更容易獲得排名?？墒请y道之前這種優(yōu)勢不存在嗎?顯然不是，這種優(yōu)勢一直存在，但是百度搜索結果頁，從來也沒有真實的反應出這種優(yōu)勢，顯然這是一個新變化。

經過不斷的思考和排查，我最終把觀點鎖定在網站內容上。因為這些頁面都有一個共同點，網站內容精煉而固定。我開始懷疑有規(guī)律的持續(xù)更新，是否適用于所有網站，或者說這種說法是否開始動搖。

大家都知道百度最近過的并不舒服，360死死的咬在后面，并一直用用戶體驗來抨擊百度。百度會不會因此而做出改變，答案是一定的。那么百度會不會改變對網站更新的態(tài)度?我認為是有可能的。

我試著從用戶體驗的角度去思考這件事，自己的思維就變得逐漸明朗起來，百度一定會變，而且確實已經開始改變，最先受到沖擊的是醫(yī)療詞。

為什么會變?為什么會是醫(yī)療詞?原因其實很簡單。如果拋棄你的站長身份，你確定你的網站內容是必須的，或者說是有價值的?顯然不是，很多時候站長在迎合算法，不得不絞盡腦汁的想辦法“必須”更新網站，但是大多數的內容，其實大家都心知肚明，不過舊酒換新壺罷了，既無新意也沒有價值。

另一角度來看待這個問題，如果一個網站的容量是10，無價值的內容增多，則意味著有價值的內容比例降低。那么也就意味著，隨著網站的不斷更新，你的網站有價值的內容比例會越來越低，那么網站的整體價值也會越來越低，直到不足以支撐排名。

之所以首先受到重創(chuàng)的是醫(yī)療詞，一方面跟外界的輿論壓力有關，另一方面也跟醫(yī)療網站建設的有恃無恐有關。大家可以去一個一個點擊查看，那些所謂的醫(yī)療網站，內容是不是都大同小異，你抄我的、我抄你的?毫無價值可言?？墒蔷褪沁@樣無價值的網頁，他們卻以每天10篇、20篇的速度在制造。換位思考一下，如果有人在你家門口，不斷傾倒垃圾，你會怎么辦?——滅了他丫的!是的，百度選擇了和你一樣的辦法。

經過反復的思考和論證之后，我已經開始著手改變了，新的網站正在策劃中。同時也提醒廣大站友們：百度已經變了，以前的老江湖可能不在適用了。與其每天絞盡腦汁的用網站更新來折磨自己，倒不如從最一開始，就站在用戶的角度，策劃一個權威、全面、對用戶有價值且方便使用，但是相對固定的頁面去優(yōu)化!(新聞媒體類網站勿噴，觀點不適用這類網站)