企業(yè)形象設計案例

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企業(yè)形象設計案例
    企業(yè)形象設計具有傳遞企業(yè)或品牌個性，傳達企業(yè)的管理特色和文化特色，向公眾及員工傳遞獨特的企業(yè)思想特點，通過企業(yè)形象設計，有效的提升品牌知名度，提高企業(yè)的市場價值，實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。下面，為大家分享關于紅木嘉筷企業(yè)形象設計成功的案例。
    一、產(chǎn)品定位
    紅木嘉筷品牌首先從產(chǎn)品定位入手：1、體現(xiàn)該產(chǎn)品安全可靠，純天然木制的特性。2、體現(xiàn)產(chǎn)品給人心理需要上的滿足：歸屬感、愛、尊重的需要。產(chǎn)品廣告語是:“紅木嘉筷,享受生活”品牌總體所營造的氛圍是：團圓、溫馨、快樂的生活氣氛！
    該品牌的理念是：把中國傳統(tǒng)的民族文化融入產(chǎn)品中，同時更注重中國筷子的文化，快樂生活，快樂享受，之間流露出民族的雅氣。
    紅木嘉筷品牌產(chǎn)品讓人無論是從物質上還是從精神上都能得到一種享受，體現(xiàn)出品牌獨特的魅力，從而發(fā)揮出它的品牌效應，讓人們在不看到產(chǎn)品形象的情況下,能將畫面情景與產(chǎn)品聯(lián)系在一起。
    企業(yè)不但要注重產(chǎn)品本身，同時還要注重企業(yè)的無形資產(chǎn)，能用統(tǒng)一的視覺語言傳達企業(yè)抽象的理念系統(tǒng)，增強企業(yè)理念在傳播過程中的溝通和感染力，使企業(yè)形象和品牌形象持久永恒。
    缺點：產(chǎn)品定位過高，品味高雅，會使得與普通民眾之間隔著一條門檻，導致消費能力較低的老百姓敬而遠之，那么產(chǎn)品的目標消費人群會隨之減半。我認為應該適當提供低中檔產(chǎn)品供普通民眾消費并逐漸將產(chǎn)品定位大眾化、平民化。
    二、標志
    企業(yè)標志的設計，就是根據(jù)企業(yè)的行業(yè)特征和核心競爭力，尋找一個恰當?shù)囊曈X圖形符號，而這個符號要能傳載企業(yè)所力圖傳達的信息，并使抽象的理念精神形象化、具體化、大眾化，就必須建立在一個民族特定的文化和宗教基礎上、具有相同的生活環(huán)境的人群，才能正確傳達與理解其象征的意義，喚起人們對于某一種抽象意義、觀念或情緒的記憶。
    而漢字對于該產(chǎn)品的受眾來說就非常符合以上所說的部分要求，因為審美主體很理解、很熟悉這個符號的含義，所以就具有非常高的識別性。因為它源于圖形，在漫長的發(fā)展中也保留有圖形的特征。而且漢字兼顧表音與表義，它的聲音與視覺達到了統(tǒng)一。把這個符號再和中國傳統(tǒng)回紋以及產(chǎn)品外型特征相結合，不僅具有很強的傳統(tǒng)特征，很高的認知度，而且又不失現(xiàn)代感。背后再飾有饕餮紋，在形式感上面使標志更飽滿、更有層次，而且因為這個紋飾本身獨特的含義，使得標志更有深意。標志的顏色選用紅色，因為紅色是中國傳統(tǒng)的色彩，能更好的體現(xiàn)公司的理念，而低純度和低明度的紅色更能體現(xiàn)產(chǎn)品純天然的木制特征，更大的滿足人們的安全需求，讓人產(chǎn)生親切的感覺，同時產(chǎn)生歸屬感。
    缺點：背后的饕餮紋有點嚇人，雖說我們吃飯的時候不會瞧到，但是作為生活每日必需品的筷子，我覺得這個饕餮紋應當更換一個反映家庭和諧的親切點的表情。
    三、VI與包裝
    產(chǎn)品是一個企業(yè)、公司的軀體，品牌則是它的靈魂，VI形象識別系統(tǒng)的確立就是為了更好的塑造品牌形象。所以，紅木嘉筷股份有限公司也要用統(tǒng)一的品牌形象策略來打造這個品牌，產(chǎn)品，包裝、傳播、推廣、各個環(huán)節(jié)都圍繞產(chǎn)品核心定位來展開，只有品牌設計在策略下統(tǒng)一、系統(tǒng)化，才能形成品牌積累并產(chǎn)生巨大的能量。只有品牌形象統(tǒng)一化才能讓外界識別。
    紅木嘉筷這個品牌立足于傳統(tǒng)，從傳統(tǒng)文化以及儒家禮儀思想、從宣傳箸文化入手，來樹立企業(yè)的品牌形象。中國是個禮儀之邦，從正面的宣傳箸文化來映射出企業(yè)良好的形象，從而提升企業(yè)的品牌形象。從龍生九子之一的饕餮紋以及寶相紋樣的運用，表達出企業(yè)立足與民族、和所有人一樣都有著對美好事物的寄托與向往。VI整套形象設計在統(tǒng)一中有變化，整個形象體現(xiàn)典雅樸實的感覺，簡潔而不簡單，與中國人含蓄的心理特征相得益彰，品牌帶著人文的色彩，迎合著受眾的最本質的心理去傳播，使人自然的產(chǎn)生更貼近產(chǎn)品的欲望，打動消費者，從而促使購買行動。
    中國在不斷的與世界接軌的同時，中國的市場爭競化也越來越激烈，人們的心態(tài)也越來越浮躁，缺少一種淡泊寧靜的心態(tài)去面對世界，企業(yè)結合廣告口號“紅木嘉筷，享受生活”。在現(xiàn)在激烈的競爭中讓人更多的去了解自己的內心，不在于擁有的多與少，更懂得去享受生活，知足長樂；更懂的用一顆充滿愛的心去關心身邊的每個人。形象識別系統(tǒng)應用部分，標志和圖案在版式中的應用主要是是一種虛與實的關系，更多的體現(xiàn)虛與實，如同服裝中所表現(xiàn)的裸露與遮掩一樣，抓住人們好奇的心理，正如大師齊白石所說的：“藝術的最高境界是在與似與不似之間”。
    紅木嘉筷企業(yè)產(chǎn)品的包裝也是從中國傳統(tǒng)文化入手，以家為中心，以親情為基調，根據(jù)中國四世同堂的完美家庭為靈感設計產(chǎn)品包裝。包裝盒一，以企業(yè)標志紅木嘉筷四個字為元素，以他們的相互融合、統(tǒng)一映射出四代人之間那種融洽、和睦的感覺。用四個字的適當夸張變形做為四個盒子的包裝組合圖案，既統(tǒng)一，又簡潔，同時給人一種大氣典雅的感覺。包裝盒二，不同年齡階段的人因為社會經(jīng)驗和閱歷的不同而給人不同的感覺，如果用簡單的圖形來概括的話，三角形、正方行、圓形、和八卦四種幾何形體就可以概括出幾個年齡階段的特征。三角形的尖銳代表了三十歲以前的人他們血氣方剛，精力旺盛；正方形的代表了三十到五十歲之間的人，他們相對做事沉穩(wěn)。圓形代表五十到七十歲之間的人，他們?yōu)槿颂幨缊A潤而成熟，七十以后的人，他們已經(jīng)懂得陰陽調和虛實相生的道理，生命觀上也有了獨特的見解，如果用一個圖象形容的話，那就只有八卦?？鬃诱f的少時戒色，中時戒斗，老時戒得也是這個意思。根據(jù)以上意義該品牌的包裝就以三角形、正方行、圓形、和八卦四種幾何形體為大的結構，再與標志組合變形之后形成的圖案相疊加，使設計的包裝不僅有好的形式感，看起來美觀大方，而且因為有獨特的深意而有它的深度，使之更耐人尋味。
    缺點：我個人感覺產(chǎn)品包裝過于單調、規(guī)矩，講究傳統(tǒng)的對稱美、均勻美。這是我不喜歡的一點，我覺得適當?shù)匾M西方的一些文化元素應該會顯得企業(yè)文化更具兼容性、更加多元化，可能會起到令人意外的效果。
    四、招貼
    招貼一主要針對的是廣告口號的傳播，廣告語與其英文大寫字母I夸張變形所組成的十字和饕餮紋的組合，是要傳達一種大氣、神圣而典雅的意境，表達了人們對生活體驗，和對使用紅木嘉筷品味美食的渴望與向往。傳達出在現(xiàn)代快節(jié)奏的時代中更多的停下腳步用心去體會、去享受、去懂得品味人生。
    招貼二著力去表現(xiàn)一種相思情懷，激發(fā)和引起人們內心對愛和歸宿感的需要。每個人都有自己內心深處對家的濃濃的情感，可能很多人不記得自己是如何學會用筷子的，但是記憶里父母對孩子的情感是最真、最深、最感人的，家里媽媽做的飯菜是最有味道的，包含著太多的東西在里面，包含著太多的情感在里面，不光光是那種只有大廚才能做出來的純粹的美味。海報用兩個面來表現(xiàn)它的內容，一個是平面，海報從平面的角度去看是盤子和筷子的關系。另一個是立體空間，隨著孩子的長大成人，上學或工作或者其他的原因離開父母、離開家來到一個陌生的城市，從立體空間上看是月亮和遠離家鄉(xiāng)的兒女之間的相思情懷。月亮本身就有一種思念的寓意，讓人一看就會觸景生情，而且整個畫面也多了一份詩意在里面。
    缺點：招貼一也是太過遵循規(guī)矩、對稱和均勻，缺乏西方文化元素的特色，給人不具海納百川的特性；招貼二很有意境，富有詩意，又不過于單調，我覺得很好。