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奧運(yùn)進(jìn)行時(shí) 軟件廠商如何借勢(shì)營(yíng)銷

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中國(guó)的奧運(yùn)健兒不斷創(chuàng)造摘金奪銀，中國(guó)十三億人無不歡呼雀躍，軟件、互聯(lián)網(wǎng)廠商也借勢(shì)營(yíng)銷，把脈用戶，推進(jìn)品牌與奧運(yùn)共贏。

著名殺病毒廠商北京江民公司成立奧運(yùn)特別應(yīng)急響應(yīng)小組，為北京奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的網(wǎng)站以及各種信息資源提供安全保障，江民公司以此也展開奧運(yùn)營(yíng)銷，借此提升品牌價(jià)值。

作為北京奧運(yùn)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)贊助商sohu公司，發(fā)布搜狗輸入法奧運(yùn)版無可厚非，其奧運(yùn)皮膚、奧運(yùn)詞匯、奧運(yùn)賽況功能讓人喜歡。

當(dāng)然，不是所有的軟件都能如此幸運(yùn)，能服務(wù)于奧運(yùn)，軟件如何和用戶的奧運(yùn)之心一起跳動(dòng)呢？

百度Hi奧運(yùn)版本上線，在自己的個(gè)性簽名開頭加上“[中國(guó)加油]”字樣，個(gè)性簽名就會(huì)顯示金牌圖標(biāo)，金牌旁顯示當(dāng)前中國(guó)隊(duì)獲得的金牌數(shù)，當(dāng)好友點(diǎn)擊你個(gè)性簽名中的金牌圖標(biāo)就會(huì)打開奧運(yùn)獎(jiǎng)牌榜的頁面，可以第一時(shí)間獲知奧運(yùn)獎(jiǎng)牌信息，與用戶共鳴。

“世界之窗”瀏覽器、“遨游”瀏覽器、“火狐”瀏覽器都推出自己的奧運(yùn)版，網(wǎng)友即可以最高效、最個(gè)性的方式獲取奧運(yùn)資訊，關(guān)注中國(guó)奪金盛況，廠商都期望通過奧運(yùn)之風(fēng)，獲取更多的市場(chǎng)份額，奧運(yùn)之風(fēng)也讓人感覺競(jìng)爭(zhēng)之慘烈，讓人感覺，離開了奧運(yùn)主題就喪失了市場(chǎng)。

免費(fèi)客戶管理軟件CRM公司是一家新興的互聯(lián)網(wǎng)軟件公司，奧運(yùn)期間打出“中國(guó)奪牌我就贏”的優(yōu)惠活動(dòng)，客戶可以免費(fèi)獲得額外的軟件租用天數(shù)，有趣的是：免費(fèi)獲贈(zèng)的天數(shù)等于中國(guó)體育代表隊(duì)在本屆奧運(yùn)會(huì)所得的獎(jiǎng)牌總數(shù)，讓用戶和服務(wù)商一起呼吸在奧運(yùn)的氛圍中。這種方式也給我們提供了一個(gè)營(yíng)銷的參考。

但是，商家想乘奧運(yùn)東風(fēng)，讓自己的品牌扶搖直上，千萬別觸犯禁忌。

奧運(yùn)會(huì)開幕之時(shí)，《劍俠世界》在游戲里同時(shí)開展了“五大盛夏活動(dòng)”，其中不僅有奧運(yùn)項(xiàng)目的收集，還包括火炬手評(píng)選等活動(dòng)，既讓玩家的奧運(yùn)熱情在游戲里得到宣泄，網(wǎng)游廠商也借助奧運(yùn)推廣了游戲。雖然有營(yíng)銷專家指出，網(wǎng)游廠商在大打奧運(yùn)“擦邊球”的同時(shí)，“合法性”是懸他們頭頂上的“達(dá)摩克利斯之劍”。

工商部門表示，隨著奧運(yùn)會(huì)的臨近，“新北京，新奧運(yùn)”、“北京2008”、“同一個(gè)地球、同一個(gè)夢(mèng)想”、“福娃”等這些與2008年奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的宣傳口號(hào)和吉祥物越來越多地被使用。但是，這些文字口號(hào)、圖案圖形標(biāo)志是不能隨便使用的，否則就違反了奧運(yùn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的相關(guān)規(guī)定。

所以，軟件廠商想借勢(shì)營(yíng)銷，還需斟詞酌句，最好不要在宣傳“觸網(wǎng)”。

發(fā)布：2007-03-17 10:00    編輯：泛普軟件 · xiaona    [打印此頁]    [關(guān)閉]
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