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新競(jìng)爭(zhēng)力網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理顧問對(duì)國(guó)內(nèi)B2B電子商務(wù)網(wǎng)站PR值的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，高達(dá)46.1%的B2B網(wǎng)站PR值等于或者小于3，通過B2B網(wǎng)站專業(yè)性調(diào)查發(fā)現(xiàn)，B2B網(wǎng)站PR值低的B2B網(wǎng)站在網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁(yè)層次等、信息更新頻率等方面普遍存在一定的問題。 網(wǎng)站的PR值高可能說(shuō)明不了什么問題，但網(wǎng)站PR值過低絕對(duì)說(shuō)明網(wǎng)站存在嚴(yán)重的問題，尤其是網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)等方面存在不合理的問題，這是新競(jìng)爭(zhēng)力在為多家B2B電子商務(wù)網(wǎng)站提供網(wǎng)站優(yōu)化方案顧問咨詢服務(wù)中總結(jié)出來(lái)的。

??當(dāng)然，這一結(jié)論也可以推廣到B2B之外其他類型的網(wǎng)站，如傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)站、B2C電子商務(wù)網(wǎng)站、信息咨詢類網(wǎng)站等等，只不過不同類型的網(wǎng)站可能有某些獨(dú)特的問題，因此有必要對(duì)不同行業(yè)、不同類型的網(wǎng)站進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)查分析。本文分析B2B電子商務(wù)網(wǎng)站PR值低的原因，其中既有造成一般網(wǎng)站PR值低的共同問題，也有B2B網(wǎng)站特有的問題。

??作者并不認(rèn)為提高網(wǎng)站PR值本身有多大意義，但是通過分析網(wǎng)站PR值低的原因，的確可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站所存在的問題。關(guān)于網(wǎng)站PR值的一般作用，我曾在不同的文章中將其歸納為下列三個(gè)方面：

??·PR值對(duì)網(wǎng)站診斷的價(jià)值（網(wǎng)站PR值的第三種作用）；
??·網(wǎng)站PR值對(duì)搜索引擎排名的價(jià)值
??·網(wǎng)站PR值的網(wǎng)絡(luò)品牌價(jià)值

??根據(jù)對(duì)眾多PR值過低的B2B電子商務(wù)網(wǎng)站優(yōu)化分析發(fā)現(xiàn)，造成B2B電子商務(wù)網(wǎng)站PR值低的原因至少包括4個(gè)方面的因素：網(wǎng)站首頁(yè)URL層次結(jié)構(gòu)過深；網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)和導(dǎo)航；復(fù)制的網(wǎng)站或者網(wǎng)頁(yè)；網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題設(shè)計(jì)及網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的相關(guān)性問題。

??（1）網(wǎng)站首頁(yè)URL為多層次結(jié)構(gòu)。當(dāng)用戶用頂級(jí)域名www.B2Bdomain.com訪問網(wǎng)站時(shí)，首頁(yè)被定向到多層次URL，有些甚至高達(dá)6層，比如：
http://www.B2Bdomain.com/B2Bdomain/index1/english/mainpage/index.jsp。
由于網(wǎng)頁(yè)層次過深導(dǎo)致網(wǎng)頁(yè)及主欄目PR值為0或者低于2的B2B網(wǎng)站并不少見。正常情況下，由于信息更新量較大，那些網(wǎng)站的PR應(yīng)該至少在5甚至更高。

??（2）網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)和導(dǎo)航系統(tǒng)不夠清晰，尤其是各個(gè)欄目的分類目錄比較混亂。這種狀況在PR值不高的B2B網(wǎng)站中相當(dāng)普遍，只是由于不同的網(wǎng)站有不同的問題，這里難以簡(jiǎn)單歸納出網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)各種類型的問題。

??（3）復(fù)制的網(wǎng)站或者網(wǎng)頁(yè)。復(fù)制網(wǎng)站或者網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容是搜索引擎最忌諱的問題之一，B2B網(wǎng)站很容易造成復(fù)制網(wǎng)頁(yè)的問題，尤其是產(chǎn)品供應(yīng)信息、產(chǎn)品求購(gòu)信息主欄目，由于這些欄目的核心內(nèi)容文字相近（比如采用相同的產(chǎn)品分類目錄），因此很可能被搜索引擎認(rèn)為是復(fù)制的網(wǎng)頁(yè)，這樣的結(jié)果是搜索引擎對(duì)于供應(yīng)和求購(gòu)信息欄目中的網(wǎng)頁(yè)都不給予收錄。另外也有一些網(wǎng)站考慮到不同國(guó)家、地區(qū)用戶訪問速度的問題，把同樣內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)放到不同的服務(wù)器，并且用不同的域名（二級(jí)域名），同樣造成了網(wǎng)站復(fù)制。

??（4）網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題設(shè)計(jì)及網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的相關(guān)性問題。這一問題在“B2B電子商務(wù)網(wǎng)站優(yōu)化中的典型問題” 有詳細(xì)介紹，這也是B2B網(wǎng)站的特殊問題之一，因?yàn)楣┣笮畔⒍际怯脩糇孕邪l(fā)布的，很難要求一般會(huì)員發(fā)布的信息標(biāo)題和內(nèi)容設(shè)計(jì)能夠達(dá)到專業(yè)網(wǎng)站編輯的水平。有些B2B網(wǎng)站甚至將整個(gè)所有網(wǎng)頁(yè)（或者同一欄目下的網(wǎng)頁(yè)）設(shè)為統(tǒng)一的標(biāo)題，比如網(wǎng)站名稱或者欄目名稱，造成大量網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題與內(nèi)容嚴(yán)重不相關(guān)，對(duì)網(wǎng)站PR值造成重大影響。

??如果上述問題都得以合理解決，并且網(wǎng)站內(nèi)容更新比較有規(guī)律的話，一般來(lái)說(shuō)，B2B電子商務(wù)網(wǎng)站的PR值都可以達(dá)到5以上。新競(jìng)爭(zhēng)力網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理顧問對(duì)于B2B網(wǎng)站的建議是：你不必在于網(wǎng)站PR值的高低，但不能不在意造成網(wǎng)站PR值低的原因以及由此帶來(lái)的對(duì)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的影響。這也是本文作者馮英健對(duì)網(wǎng)站PR值的觀點(diǎn)：網(wǎng)站PR值是網(wǎng)站總體狀況的自然反映而不是追求的目標(biāo)。