木地板業(yè)對(duì)市場(chǎng)變化 發(fā)展創(chuàng)新突破瓶頸

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摘要：木地板行業(yè)的發(fā)展隨著市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化和越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，原有的地板產(chǎn)品體系如今已經(jīng)不能完全滿足市場(chǎng)需求，如何發(fā)展創(chuàng)新突破瓶頸，已成為木地板行業(yè)發(fā)展需要面臨的最大問(wèn)題。 強(qiáng)化木地板主攻低端市場(chǎng) 近     木地板行業(yè)的發(fā)展隨著市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化和越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，原有的地板產(chǎn)品體系如今已經(jīng)不能完全滿足市場(chǎng)需求，如何發(fā)展創(chuàng)新突破瓶頸，已成為木地板行業(yè)發(fā)展需要面臨的最大問(wèn)題。

    強(qiáng)化木地板主攻低端市場(chǎng)

    近兩年，1.2厘米厚的仿實(shí)木強(qiáng)化地板已經(jīng)逐漸替代了0.8厘米厚的強(qiáng)化木地板，成為強(qiáng)化木地板的主流。但是隨著人們物質(zhì)生活水平的提高、對(duì)環(huán)保等話題越來(lái)越關(guān)注，強(qiáng)化木地板因其甲醛含量問(wèn)題而被歸為“不夠環(huán)?！钡囊活悾蚨谑袌?chǎng)上逐漸走向邊緣化。同時(shí)，目前國(guó)內(nèi)強(qiáng)化地板企業(yè)利潤(rùn)空間不斷縮小，價(jià)格拼殺的空間越來(lái)越小，如何創(chuàng)新產(chǎn)品，研發(fā)出更適合當(dāng)今市場(chǎng)的產(chǎn)品，不斷開發(fā)新的市場(chǎng)，成為強(qiáng)化地板企業(yè)需要解決的問(wèn)題。

    歐圣地板負(fù)責(zé)人袁俊杰認(rèn)為：“強(qiáng)化木地板雖然在許多一線城市中開始走向邊緣化，但是在一些二、三級(jí)市場(chǎng)仍然非常受歡迎，強(qiáng)化木地板企業(yè)面對(duì)這種市場(chǎng)變化，應(yīng)該盡快調(diào)整自己的營(yíng)銷思路?！?

    綠色環(huán)保產(chǎn)業(yè)鏈仍受推崇

    “環(huán)保、低碳對(duì)于木地板行業(yè)來(lái)說(shuō)并不是新鮮詞匯，但是低碳、環(huán)保仍然是消費(fèi)者對(duì)于木地板的主要訴求。”圣象·安德森地板副總裁曾欣說(shuō)。木地板在環(huán)保領(lǐng)域已經(jīng)發(fā)展得相對(duì)比較成熟了，在環(huán)保方面不合格的產(chǎn)品，如“五劣板”等早已在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰出局，但是隨著市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，人們對(duì)于環(huán)保的要求發(fā)生了徹底的變化。從原來(lái)關(guān)注板材是否環(huán)保，甲醛含量等問(wèn)題，轉(zhuǎn)變?yōu)楦P(guān)注地板從生產(chǎn)到流通的各個(gè)環(huán)節(jié)是否真的做到環(huán)保低碳。曾欣說(shuō)：“對(duì)于木地板企業(yè)來(lái)說(shuō)，應(yīng)該形成一條‘綠色環(huán)保產(chǎn)業(yè)鏈’，從原材料到生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行把關(guān)，包括次生林的種植采伐、地板的生產(chǎn)、運(yùn)輸?shù)鹊日嬲龅江h(huán)保?！蹦镜匕逍袠I(yè)的環(huán)保低碳概念在未來(lái)將會(huì)以這種更全面的方式去發(fā)展。

    地暖將迎來(lái)一輪新地板裝修新變革

    10年前，當(dāng)木地板行業(yè)異軍突起之時(shí)，木地板與瓷磚展開了地面裝修用材的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，木地板行業(yè)大獲全勝，奪取了家庭裝修地面用材的大半壁江山。而近兩年，新型的地暖方式則讓原本占據(jù)優(yōu)勢(shì)的地板企業(yè)感到威脅。不少使用地暖的消費(fèi)者表示在選擇地面產(chǎn)品時(shí)更傾向于瓷磚。除了近幾年瓷磚行業(yè)創(chuàng)新層出不窮，大打文化牌外，木地板本身存在的一些潛在威脅，如環(huán)保問(wèn)題、易變形、導(dǎo)熱慢等等都讓消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)望而卻步。

    面對(duì)這種市場(chǎng)情況，德威地板負(fù)責(zé)人姜雷說(shuō)：“其實(shí)這是對(duì)木地板的一種誤解，使用地暖與鋪裝木地板并不沖突，地暖鋪貼木地板同樣能收到良好的取暖效果，只要選擇合格產(chǎn)品，在環(huán)保方面消費(fèi)者并不需要過(guò)于擔(dān)心，而且木地板鋪貼比瓷磚更具優(yōu)勢(shì)，維修起來(lái)更方便。”

    其實(shí)，木地板龍頭企業(yè)有義務(wù)也有必要來(lái)改變這種消費(fèi)者的固有印象。據(jù)了解，今后幾乎大部分房地產(chǎn)新開發(fā)的樓盤都將采用地采暖的取暖方式，如果不改變木地板在消費(fèi)者心中的固有印象，這將有可能改變目前已經(jīng)形成的地面裝修用材格局。