木門企業(yè)要打好產(chǎn)品營銷以及品牌組合拳

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摘要：隨著中國城市化進程的加快、保障性住房投資和裝飾建材業(yè)的發(fā)展，木門業(yè)也迅速壯大，已經(jīng)進入到了一個高速發(fā)展的時期。與之相對應的木門企業(yè)也是遍地開花，造成木門市場競爭異常激烈?！　　　∧鹃T企業(yè)如何應對當下的 　　隨著中國城市化進程的加快、保障性住房投資和裝飾建材業(yè)的發(fā)展，木門業(yè)也迅速壯大，已經(jīng)進入到了一個高速發(fā)展的時期。與之相對應的木門企業(yè)也是遍地開花，造成木門市場競爭異常激烈。
　　
　　木門企業(yè)如何應對當下的競爭格局?就此問題，筆者采訪到了一些知名木門企業(yè)老總。
　　
　　要使產(chǎn)品標準化
　　
　　泰來木業(yè)老總王伯蓮表示：“要想把企業(yè)真正的做好，第一步就是要使產(chǎn)品標準化?！薄Ｍ瑯拥囊患a(chǎn)品，不同廠家采用的材質(zhì)可能相同，但是材料的比例可能會有偏差，這樣就會影響到產(chǎn)品的質(zhì)量。木門企業(yè)如果想持續(xù)性發(fā)展，獲得更多的消費者的認可，占有一定量的市場份額，就要以一定的質(zhì)量標準嚴格要求自己，讓企業(yè)生產(chǎn)的每一件產(chǎn)品都是精品。
　　
　　以泰來木業(yè)為例，自成立起，一直以“產(chǎn)品標準化”為準則，實木油漆套裝門，實木復合油漆套裝門，免漆套裝門的研究加工，每一道工序都嚴格遵守國家標準?！皟?yōu)秀的產(chǎn)品源于優(yōu)秀的人才，高標準，精細化，零缺陷，只有更好，沒有最好的質(zhì)量理念?！碧﹣砟緲I(yè)王總表示。
　　
　　尋求新的營銷方式
　　
　　星宇門業(yè)老總趙華生先生認為，木門企業(yè)要想成為區(qū)域性領導品牌，走向全國市場，除了產(chǎn)品質(zhì)量要絕對優(yōu)秀之外，營銷方法也相當重要。
　　
　　趙總說：“近年來，許多家具企業(yè)、地板企業(yè)，甚至是房地產(chǎn)企業(yè)都紛紛轉(zhuǎn)產(chǎn)，進軍木門業(yè)，這就使木門業(yè)原本就高度競爭的情況變得更加的激烈。星宇門業(yè)作為木門品牌企業(yè)，需要在保證傳統(tǒng)營銷順暢的基礎上，尋求新的營銷方式?！?br>　　
　　趙總還說：“如電子商務熱潮興起，木門與電子商務的結(jié)合將會是一種新的營銷渠道與手法，需要深入的研究與探索，這也是很多品牌木門企業(yè)包括我們星宇門業(yè)下一步發(fā)展的方向。至于其他的營銷方式，比如一些木門企業(yè)積極培育企業(yè)文化，給予產(chǎn)品獨特的附加價值，以此開展文化營銷?！?br>　　
　　品牌特色化
　　
　　雖然中國木門產(chǎn)量大，市場也不小，但具備全國影響力的品牌還很少。中國木門企業(yè)的發(fā)展從區(qū)域到全國，再到國際，除了要有質(zhì)量的保證，營銷的推動之外，還要有品牌的支撐。
　　
　　筆者認為，在品牌的建設中首先應該注重品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃，不能盲目的跟從其他品牌，要明確自身的發(fā)展方向，建立一個有自己獨特價值的品牌識別系統(tǒng);其次要注意消費群體的界定。
　　
　　未來木門市場的競爭肯定會更加的激烈，產(chǎn)品、營銷、品牌都需要經(jīng)營者需要重視和提升的功課，它們是企業(yè)發(fā)展壯大的必要元素也是木門企業(yè)發(fā)展的著力點。