賺取二次利潤

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    利潤是商人追求的目標，然而，很多商人只在乎眼前的得與失，而沒有看到藏在利潤背后的商機。

    美洲野牛群馳騁美國草原的景色既壯觀又誘人，不少人都想親眼看到這一景象。然而野牛群是流動的，想要看到并不是一件非常容易的事情，是可遇而不可求的，盡管這樣，一個年輕人卻想出了一個賺錢有方的主意。

    他在報紙上刊登了一則廣告，以一美元的價格銷售這個十分有趣的觀看野牛群的邀請信，邀請信除了包括對野牛群出現(xiàn)時間的預測外，還包括如果預測出現(xiàn)差錯無法看到野牛群的話，邀請信的銷售方將會賠償購買者兩美元，也就是說顧客不會有任何經濟損失，還能得到一倍的賠償。

    這份獨特的邀請信吸引了不少人前往，有的人果真如愿看到了壯觀的野牛群馳騁的景象，但也有人沒能看到，不過正如之前邀請信的銷售方承諾的一樣，沒能看到的人全部得到兩美元的賠償。

    這不是賠了本了嗎？很多人認為年輕人瘋了。但年輕人早已算好了一筆帳，相比較看到野牛群的人數，沒看到野牛群的人數似乎占的比例更大，也就是說年輕人賺到手的錢遠沒有賠給客人的多，但年輕人好像并沒有停下來的意思。相反，他還加大了宣傳力度，邀請信銷售的數量越來越多。

    原來，年輕人賺的是“第二次利潤”。人們想要到達觀看野牛群的地方，就必須經過一條河流，因為地處偏僻，過河的唯一途徑就是乘坐河邊的小木船，每位乘客坐船往返一次需要購買五美元的船票，而這只小木船的主人就是那位出售邀請信的年輕人。他超越了生意場上單純的第一次利潤，創(chuàng)造并賺取了“二次利潤”。

    其實，賺取二次利潤的例子并不局限于此，還有一個同樣具有啟迪意義的故事：

    一個人想蓋一棟自己設計的房子，于是，他把所想要的房子的式樣及整體效果圖都用素描親手畫了出來，然后找到一位建筑師，請他按照自己的素描來建房。

    建筑師拿到素描后，立刻表示馬上開始蓋這所房子，并且表示，從建筑材料的購買到所需人工的支出全部由他自己承擔，也就是說，建筑師將為此人免費建房。為什么呢？難道這個建筑師傻子嗎？當然不是，他僅不是傻子，反而是絕頂聰明之人。因為他雖然沒有親眼見過眼前這位找自己蓋房子的人，但從他給自己的素描中一眼便于工作明白了這幾張紙的價值：如果判斷不錯的話，蓋一幢房子的價值遠不及這幾張素描，因為這個要蓋房子的人是畢加索，他手里拿到的是畢加索親筆素描！