受樓市新政影響下半年地板行業(yè)喜憂參半

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摘要：幾十人通宵排隊(duì)搶購某品牌地板，只因其開業(yè)有優(yōu)惠；上百人搭上“建材團(tuán)購直通車”，火熱選購地板等建材產(chǎn)品；商家的地板促銷活動一浪接一浪……近日，地板行業(yè)上演了多場好戲，其火爆場面不遜于“五一”黃金周促銷。     幾十人通宵排隊(duì)搶購某品牌地板，只因其開業(yè)有優(yōu)惠；上百人搭上“建材團(tuán)購直通車”，火熱選購地板等建材產(chǎn)品；商家的地板促銷活動一浪接一浪……近日，地板行業(yè)上演了多場好戲，其火爆場面不遜于“五一”黃金周促銷。

    同時，近期地板行業(yè)多個品牌的“大動作”，也引起消費(fèi)者和業(yè)內(nèi)人士的廣泛關(guān)注。生活家·巴洛克地板進(jìn)駐江門市場、大自然地板搬遷新店擴(kuò)業(yè)經(jīng)營、圣象地板也將于近日進(jìn)行店面擴(kuò)大裝修……

    樓市新政實(shí)施3個多月，對下游的地板行業(yè)影響如何？近日，筆者采訪了多位品牌地板經(jīng)營者，他們表示，樓市新政對建材行業(yè)的影響一般會滯后2-3個月。目前來看，這種影響或多或少存在。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，下半年地板行業(yè)喜憂參半，競爭將更加激烈，行業(yè)新一輪洗牌在所難免，新的格局將會誕生。

    今年地板行業(yè)熱鬧許多

    相比于去年地板行業(yè)的低調(diào)，今年地板行業(yè)顯得熱鬧許多。先是有新品牌進(jìn)駐，隨后幾大品牌紛紛擴(kuò)業(yè)經(jīng)營，一些小品牌抵受不住激烈的市場競爭，“江湖隱退”。

    筆者采訪發(fā)現(xiàn)，2009年地板行業(yè)十大品牌之一——生活家·巴洛克地板，近期強(qiáng)勢進(jìn)駐江門市場，打著“純手工制作”招牌，搶占市場份額；世友地板、圣保羅地板也紛紛進(jìn)駐中邦國際裝飾廣場；大自然地板先是新會店搬遷新址擴(kuò)大經(jīng)營，隨后江門店也搬遷至發(fā)展大道擴(kuò)業(yè)經(jīng)營，新店面積比舊店擴(kuò)大兩倍以上，其全新的裝修也展示了大自然地板的實(shí)力；圣象地板密鑼緊鼓地對店鋪進(jìn)行裝修，將于本月25日以全新姿態(tài)重新開業(yè)……

    受樓市新政影響，地板行業(yè)競爭激烈

    地板行業(yè)動作頻頻，也意味著其行業(yè)競爭更趨激烈。群雄紛起，逐鹿江門市場。國家推出樓市新政這對地板行業(yè)有何影響？為此，筆者采訪了業(yè)界人士。

    “競爭越來越激烈。上半年的銷售與去年同期相比，明顯不如人意。近期，樓市新政的影響已波及到下游的建材行業(yè)，買房的少了，裝修自然也少，地板行業(yè)當(dāng)然會受影響?！笔ハ蟮匕遑?fù)責(zé)人程立慶接受采訪時表示，“面對這種客觀的影響，我們重新裝修，擴(kuò)業(yè)經(jīng)營，目的就是要增強(qiáng)競爭力和營銷力，以品牌制勝，贏得更多的市場份額?！彼A(yù)計(jì)8月以后將會迎來裝修旺季，屆時，他們將推出“買地板送長虹液晶電視”的大型促銷活動。

    “新政的實(shí)施對我們的影響不大，今年上半年我們的生意反而比較好。從7月4開業(yè)當(dāng)天火爆的情況來看，我們對后市持樂觀態(tài)度。關(guān)鍵的是要做好品牌、把好質(zhì)量和服務(wù)關(guān)，以此來贏得市民的青睞?！贝笞匀坏匕遑?fù)責(zé)人劉錫康表示。

    而新進(jìn)駐江門的生活家·巴洛克地板總經(jīng)理吳敏則說：“我認(rèn)為江門需要更多的新品牌、好品牌入駐，才能形成良性競爭，將整個行業(yè)的水平提升到一個新高度。我們選擇進(jìn)駐江門市場，是看好江門的發(fā)展?jié)摿?。一線大城市房價飆升，勢必會讓大量的外來資金轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他二線城市，江門是個有前景、有吸引力的二線城市，而今年國家推出的樓市新政對江門的影響應(yīng)該不大?！眳强傉f，“江門的市場競爭可以說激烈，但不能說很激烈，因?yàn)橥ǔＲ粋€城市，行業(yè)會有20多個以上的品牌參與競爭，而江門，品牌沒那么多?！睂τ谙掳肽甑氖袌銮闆r，他表示喜憂參半，不會寄予很高的期望值，主要是先站穩(wěn)腳跟。下半年，他們將推出整個廣東省聯(lián)動的工廠團(tuán)購活動。

    行業(yè)醞釀新一輪洗牌

    業(yè)內(nèi)人士表示，金融危機(jī)爆發(fā)后，地板行業(yè)就進(jìn)入洗牌階段。有人預(yù)言，60%的地板企業(yè)將退出市場。雖然這個說法有些夸大，但也表明，行業(yè)內(nèi)的洗牌在悄然進(jìn)行。

    “暴利時代已經(jīng)不存在，接下來將是地板企業(yè)品牌實(shí)力與營銷力量的競爭。余下的市場空間，也決定了行業(yè)洗牌在未來相當(dāng)長的一段時間內(nèi)會持續(xù)?！鄙罴摇ぐ吐蹇说匕宓膮强偙硎尽?

    他還說，生活家·巴洛克進(jìn)駐江門，一是要改變江門的市場競爭格局，利用品牌的影響力不斷擴(kuò)大市場；二是要改變消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，力爭3年內(nèi)成為江門最具競爭力的地板品牌之一。