洞察商機(jī)：木制衛(wèi)浴在市場大展奇光異彩

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摘要：關(guān)于衛(wèi)浴產(chǎn)品的發(fā)展，木制衛(wèi)浴在國內(nèi)市場中占有的比例相當(dāng)小，筆者走訪各大賣場發(fā)現(xiàn)，專門經(jīng)營木制衛(wèi)浴的門店普遍只占到賣場門店總數(shù)的1%至3%。在金融危機(jī)洗禮之后，筆者在上海最有名的大賣場之一的店內(nèi)竟然只能     關(guān)于衛(wèi)浴產(chǎn)品的發(fā)展，木制衛(wèi)浴在國內(nèi)市場中占有的比例相當(dāng)小，筆者走訪各大賣場發(fā)現(xiàn)，專門經(jīng)營木制衛(wèi)浴的門店普遍只占到賣場門店總數(shù)的1%至3%。在金融危機(jī)洗禮之后，筆者在上海最有名的大賣場之一的店內(nèi)竟然只能找到一家尚存的木制衛(wèi)浴門店，在許多市場也幾乎沒看到有專門銷售木制衛(wèi)浴的專業(yè)賣場。作為一個(gè)使用木制衛(wèi)浴有著上千年歷史的國家來說，木制衛(wèi)浴市場的不景氣多少讓人感覺到一些失落。而且，如今木制衛(wèi)浴市場上生產(chǎn)企業(yè)小作坊式生產(chǎn)多、企業(yè)規(guī)模小、研發(fā)創(chuàng)新能力差、缺乏強(qiáng)勢的領(lǐng)軍品牌的現(xiàn)狀令人堪憂。然而，木制衛(wèi)浴的多重優(yōu)點(diǎn)現(xiàn)在正越來越被人們重視，這無疑給木制衛(wèi)浴市場的發(fā)展提供了很好的生存土壤。顯然，市場趨弱的現(xiàn)狀在另一個(gè)層面上也說明了市場發(fā)展?jié)摿σ廊缓艽蟆?

    保健、環(huán)保優(yōu)點(diǎn)多，價(jià)格適中

    近兩年來，木制衛(wèi)浴尤其是木制浴桶，桑拿房等木制衛(wèi)浴設(shè)施開始受到人們的關(guān)注和追捧，尤其是以喜歡復(fù)古風(fēng)和注重生活品質(zhì)的中老年人以及喜歡時(shí)尚、推崇環(huán)保、健康生活理念的年輕白領(lǐng)成為木制衛(wèi)浴的主要追捧者。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，木制衛(wèi)浴具有多重優(yōu)點(diǎn)，決定著它必然會(huì)成為現(xiàn)代人對衛(wèi)浴設(shè)施的一個(gè)重要選擇。

    “木制衛(wèi)浴，像木制浴桶的好處很多，現(xiàn)代人生活壓力大，渴望回歸自然，渴望在家庭生活中有著良好的環(huán)境與輕松的享受，單憑這一點(diǎn)，木制浴桶就要比陶瓷浴缸的優(yōu)點(diǎn)多……”說起木制衛(wèi)浴來，筆者總結(jié)出木制衛(wèi)浴相對陶瓷衛(wèi)浴的幾大特點(diǎn)來：

    1、木制衛(wèi)浴有著特別的復(fù)古情調(diào)，電影、電視劇里經(jīng)常出現(xiàn)關(guān)于美人沐浴的場景均是木制衛(wèi)浴營造的氣氛，女孩尤其喜歡，在木桶里倒入牛奶、放入花瓣，泡起來別有一番風(fēng)味。

    2、保健、環(huán)保。木制衛(wèi)浴很多都采用天然百年以上香柏木制造，清香自然；香柏木具有抗菌效果，而且可以幫助中藥發(fā)揮藥效，而且木桶較深人坐在里面就可以泡到全身，比浴缸的放松效果更好，更能促進(jìn)血液循環(huán)和新陳代謝，許多酒店、ＳＰＡ保健場所，都是用木桶；木桶沒有靜電，防腐，有天然香味。

    3、高品位。給人感覺品位高，放在家里，自然別具一格。

    4、保溫性能好。根據(jù)測試，每小時(shí)溫度僅降3~5℃，一般泡2個(gè)小時(shí)沒有問題。

    5、對衛(wèi)生間空間要求小，對普通家庭來說，如果買浴缸，至少也要1.6米以上，因?yàn)樵「装员仨毺芍?，如果你身?.70米以上，1.5米的浴缸洗起來是否舒服可想而知；木桶則不同，木桶高，坐著泡，所以即使1.2米長的木桶，也可以泡得很舒服，可以滿足那些小衛(wèi)生間的要求。

    6、具有移動(dòng)性。有些型號的木桶，下面還有輪子，可以隨時(shí)來去移動(dòng)，也就是你可以在衛(wèi)生間放好水，然后到陽臺或者臥室去沐浴。即使是搬家，木桶也可以跟著搬，因?yàn)樗行吞柕哪就岸疾皇枪潭ǖ摹?

    除以上優(yōu)點(diǎn)以外，木制衛(wèi)浴的價(jià)格較之各類型陶瓷浴缸而言，其制作成本相對較低，生產(chǎn)工序不如陶瓷復(fù)雜，其售價(jià)相對較低，一般市場價(jià)低的有五六百元，高也不過萬元，普通家庭消費(fèi)者都還可以承受，而一套高端的進(jìn)口陶瓷衛(wèi)浴的售價(jià)能達(dá)到七八萬元，并非所有消費(fèi)者都能消費(fèi)得起。

    加大創(chuàng)新，將文化元素融入其中

    雖然近年來木制衛(wèi)浴頗受人們關(guān)注，但是國內(nèi)有知名度的木制衛(wèi)浴領(lǐng)軍企業(yè)尚缺，木制衛(wèi)浴整體的發(fā)展良莠不齊，小規(guī)模廠家眾多，沒有資金優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢，大多數(shù)木制衛(wèi)浴企業(yè)的產(chǎn)品款式陳舊，品種單一，缺乏創(chuàng)新意識和研發(fā)能力，這些都局限了我國木制衛(wèi)浴市場的發(fā)展，使得本就不強(qiáng)的木制衛(wèi)浴企業(yè)更加經(jīng)不住市場的風(fēng)浪。在此次金融危機(jī)的沖擊下，大多數(shù)小作坊式的生產(chǎn)企業(yè)也已經(jīng)紛紛撤銷，關(guān)門大吉。如此一來，即使人們對于木制衛(wèi)浴開始關(guān)注，面對眾多款式功能多的陶瓷衛(wèi)浴和較少選擇的木制衛(wèi)浴市場，人們的目光自然還是很容易回落到鋪天蓋地的陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品上。整個(gè)木制衛(wèi)浴市場的薄弱，也讓木制衛(wèi)浴在衛(wèi)浴市場中處于劣勢地位。

    也有業(yè)內(nèi)人士指出，木制衛(wèi)浴使用壽命不及陶瓷衛(wèi)浴長，也不像陶瓷衛(wèi)浴好保養(yǎng)，同時(shí)木材有熱脹冷縮等特性，這也是木制衛(wèi)浴在未來發(fā)展競爭中必須在技術(shù)方面加大投入，努力克服產(chǎn)品的不足，在產(chǎn)品的研發(fā)與創(chuàng)新方面必須花更多心思，才能使木浴業(yè)真正發(fā)展強(qiáng)大起來。同時(shí)，有專家建議，木制衛(wèi)浴有著深遠(yuǎn)的歷史，而且我國在中醫(yī)藥、保健等傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)文化領(lǐng)域本身就有著豐富的文化積累，完全可以滲入文化元素到木制衛(wèi)浴產(chǎn)品當(dāng)中，更深層次地提升產(chǎn)品傳統(tǒng)的文化內(nèi)涵，凸顯中國古老的文化底蘊(yùn)，逐步發(fā)展壯大中國的木制衛(wèi)浴市場，提升發(fā)展。