中國網(wǎng)民突破3億 地板試水電子商務(wù)掘金

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摘要：據(jù)統(tǒng)計，今年初中國網(wǎng)民突破3億人，超過美國成為全球網(wǎng)民人數(shù)最多的國家，而且正以每月800萬人至900萬人的速度增長。去年國內(nèi)其他渠道廣告市場只增長了17%，而網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)績卻暴漲了42%，其強勁增長勢頭     據(jù)統(tǒng)計，今年初中國網(wǎng)民突破3億人，超過美國成為全球網(wǎng)民人數(shù)最多的國家，而且正以每月800萬人至900萬人的速度增長。去年國內(nèi)其他渠道廣告市場只增長了17%，而網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)績卻暴漲了42%，其強勁增長勢頭可謂獨樹一幟，遠超于傳統(tǒng)媒體。

    隨著網(wǎng)絡(luò)日益發(fā)揮巨大威力，企業(yè)開始越來越重視網(wǎng)絡(luò)營銷的作用。

    網(wǎng)站建設(shè)、競價排名、電子商務(wù)......在洶涌而來的網(wǎng)絡(luò)大潮中，地板企業(yè)也紛紛加入試水大軍，希望從網(wǎng)絡(luò)中找到新的掘金機會。但是作為新生的營銷方式，許多企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)的營銷推廣也只是一知半解，在日新月異的網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域，地板企業(yè)似乎還沒有做足應(yīng)對準備。

    網(wǎng)絡(luò)營銷漸入佳境？

    進入2009年，成本控制成為企業(yè)經(jīng)營的主旋律。多數(shù)企業(yè)在制定今年計劃時，營銷推廣、行政費用等各項開支都有所縮減。如何更好地節(jié)約成本，更是每一位建材企業(yè)老總需要深思的問題。企業(yè)想把營銷推廣預(yù)算減少，企業(yè)又比以前更加注重營銷效果。

    金融危機強化了企業(yè)的節(jié)儉觀念，在廣告與營銷費用投入上更為謹慎。相比于其它媒體廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告具有成本低、互動性強、精準性高等諸多優(yōu)勢。按流量、點擊率、排名的網(wǎng)絡(luò)廣告收費模式，雖然還存在一定缺陷，目前尚未真正完善成熟，但以效果為導(dǎo)向和發(fā)展趨勢的網(wǎng)絡(luò)廣告，似乎更容易得到多數(shù)企業(yè)的認同。

    有地板企業(yè)老板表示，加大網(wǎng)絡(luò)營銷投入，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷策略，打出網(wǎng)絡(luò)營銷’組合拳’正當時，不僅能夠有效地控制營銷成本，而且在品牌知名度塑造上會有更出色的表現(xiàn)。國內(nèi)知名調(diào)研公司艾瑞咨詢的調(diào)查數(shù)據(jù)也印證了這一點，2009年網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)測報告稱，今年45.5%企業(yè)絡(luò)廣告的投放力度，45%企業(yè)會大體維持網(wǎng)絡(luò)營銷費用占整體營銷費用的比例，而像涂料建材等企業(yè)，更是在整體營銷推廣計劃中，增加網(wǎng)絡(luò)營銷的投入比重。

    網(wǎng)絡(luò)平臺上的信息傳播廣度與深度，是其它媒體所不可比擬的。更為重要的是，網(wǎng)絡(luò)不僅只是媒介，為企業(yè)提供品牌宣傳、產(chǎn)品推廣的支持，同時更代表著一個快速崛起的新渠道，以網(wǎng)絡(luò)團購、B2B網(wǎng)絡(luò)采購為代表的銷售模式，開始與代理經(jīng)銷、建材賣場、行業(yè)展會等傳統(tǒng)渠道形成鼎立之勢，讓不少資金有限的中小地板企業(yè)嘗到低成本營銷的甜頭。

    網(wǎng)絡(luò)更是一種互動平臺，為消費者建立起與品牌溝通的橋梁，成為企業(yè)客戶關(guān)系管理的新手段。它帶給消費者的不僅是信息的便利，也引發(fā)了消費模式上的改變。越來越多的城市白領(lǐng)和年輕一族，喜歡通過網(wǎng)絡(luò)去了解、掌握品牌的有關(guān)信息，對于負面報道和網(wǎng)友投訴會更加關(guān)注。地板這類建材商品，雖然在網(wǎng)上直接下單的比例很少，但便捷網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)越來越左右消費者的品牌選擇。

    網(wǎng)絡(luò)營銷漸欲迷人眼

    在日新月異、花樣翻新的網(wǎng)絡(luò)營銷面前，企業(yè)市場拓展的腳步似乎要落后一截。

    目前地板業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷，可能僅停留在’初級普及階段’，其網(wǎng)絡(luò)營銷觀念與操作水平依舊落后。不少企業(yè)要么非常狹隘地理解網(wǎng)絡(luò)營銷，要么將網(wǎng)絡(luò)營銷視為無足輕重的營銷方式補充。