淡季考驗(yàn)陶瓷企業(yè)的耐心 蟄伏還是出擊

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摘要：從5月下旬就逐漸顯現(xiàn)的淡季，如同漫長(zhǎng)的夏季高溫，一點(diǎn)一點(diǎn)考驗(yàn)著人們的耐心。是蟄伏還是出擊？是高調(diào)還是低調(diào)，不同的企業(yè)選擇了不同的路徑。高調(diào)的未必窯紅火旺，產(chǎn)銷(xiāo)兩旺，低調(diào)的也未必舉步維艱，慘淡經(jīng)營(yíng)。不同     從5月下旬就逐漸顯現(xiàn)的淡季，如同漫長(zhǎng)的夏季高溫，一點(diǎn)一點(diǎn)考驗(yàn)著人們的耐心。是蟄伏還是出擊？是高調(diào)還是低調(diào)，不同的企業(yè)選擇了不同的路徑。高調(diào)的未必窯紅火旺，產(chǎn)銷(xiāo)兩旺，低調(diào)的也未必舉步維艱，慘淡經(jīng)營(yíng)。不同的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)思路抑或處世方法，同樣折射出不同的結(jié)果。

    我們這個(gè)行業(yè)，高調(diào)與低調(diào)似乎從來(lái)是涇渭分明的兩種管理智慧與經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，尤其是在面對(duì)媒體的態(tài)度上，有人對(duì)待媒體熱情有加，甚至專(zhuān)門(mén)養(yǎng)一批為媒體撰稿的策劃人，恨不得報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電視上天天都是公司“形勢(shì)一片大好”的正面新聞，一篇篇的軟文，如同生產(chǎn)瓷磚的流水線(xiàn)，被那些策劃高手絞盡腦汁、挖空心思地炮制出來(lái)，在媒體上不斷地現(xiàn)身以吸引公眾的眼球。但也有人卻從來(lái)不愿意走入媒體的視野，甚至于對(duì)媒體人是敬而遠(yuǎn)之，但其產(chǎn)品、渠道、市場(chǎng)占有份額卻在行業(yè)內(nèi)名列前茅。

    有人虛張聲勢(shì)，拉虎皮扯大旗，動(dòng)輒行業(yè)第一、首家地尋求賣(mài)點(diǎn)，包裝自己，在泛濫的信息中喋喋不休地宣傳著自己、推銷(xiāo)著自己；有人抱著財(cái)不外露、或獨(dú)善其身、韜光養(yǎng)晦、厚積薄發(fā)的心理，悶頭做事不吭聲。

    正所謂：一半是火焰，一半是海水。

    就拿上周報(bào)出的“第七屆中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜發(fā)布”為例，說(shuō)沒(méi)有人關(guān)心這個(gè)排行榜，那絕對(duì)是假的，但如果你太關(guān)心、太較真，也會(huì)被其結(jié)果所傷害。有企業(yè)上榜了，忙著召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，張燈結(jié)彩地慶賀公司取得的又一項(xiàng)榮譽(yù)；有企業(yè)排名落后了，心里酸溜溜的，怎么它的反而跑到我的前面去了呢？明顯地缺乏公平性、權(quán)威性；也有企業(yè)對(duì)此漠然置之，不理不睬，你炒你的，我做我的，譬如諾貝爾，今年就連榜單都沒(méi)能夠上去，但稍微有點(diǎn)行業(yè)知識(shí)的人又有誰(shuí)能否認(rèn)其品牌的三甲地位呢？

    一句話(huà)，在對(duì)待類(lèi)似的事情上，還是不能太認(rèn)真！

    就在本周二，筆者費(fèi)了一番周折，終于約到了一家私拋廠(chǎng)企業(yè)的老板，旗下幾個(gè)品牌可以說(shuō)是風(fēng)生水起，就是在如此清淡的市場(chǎng)當(dāng)中，他們也沒(méi)有太大的壓力，而且巨大的廣告牌在黃金路段比比皆是。但是，無(wú)論是老板還是下面的部門(mén)經(jīng)理、無(wú)論是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)還是其市場(chǎng)銷(xiāo)售，他們都諱莫如深，不愿意多講，只想一起喝喝茶，聊聊行業(yè)內(nèi)的一些市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和變化。事實(shí)上，他們對(duì)行業(yè)內(nèi)的一舉一動(dòng)卻是洞若觀(guān)火，了如指掌，但是，他們卻異常的低調(diào)，把自己扮演成沉在行業(yè)水底的真正的“巨鯨”。

    高調(diào)如任志強(qiáng)、王石之類(lèi)，國(guó)家房地產(chǎn)政策一有風(fēng)吹草動(dòng)，他們都會(huì)發(fā)表自己的觀(guān)點(diǎn)和見(jiàn)解，甚至于先發(fā)制人，在一定程度上影響著最高層面的決定，也正是這種高調(diào)，使公眾認(rèn)識(shí)了他們乃至他們領(lǐng)導(dǎo)的公司及品牌，在一定程度上講，他們的高調(diào)，其實(shí)就是他們公司的代言，為宣傳公司和品牌起到了巨大的推動(dòng)作用。相反，一些行業(yè)的巨頭，卻把自己處心積慮地隱藏起來(lái)，為自己加上一道神秘的光環(huán)，讓外人所不知，而其產(chǎn)品、渠道卻在市場(chǎng)上無(wú)堅(jiān)不摧，令人刮目相看。譬如衛(wèi)浴行業(yè)的路達(dá)，在2008年進(jìn)入媒體視野之前，很少有人關(guān)注到這個(gè)企業(yè)，但是，其在水龍頭、淋浴器方面的產(chǎn)能與市場(chǎng)銷(xiāo)售，早已成為亞洲第一，就連歐洲知名品牌也不敢小覷，這樣的實(shí)力與規(guī)模，這樣的低調(diào)處世，讓每一位有幸了解到其真面目的業(yè)內(nèi)人士無(wú)不唏噓感嘆。

    從普遍意義上不看，那些國(guó)際化的大企業(yè)、大品牌都很難選擇低調(diào)，因?yàn)橐坏┳龃?，媒體、公眾的眼光時(shí)刻都會(huì)盯著你的一舉一動(dòng)。從另一個(gè)層面上，既然是行業(yè)大哥，就不可避免地應(yīng)該承擔(dān)其引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的使命與責(zé)任，讓你沒(méi)有辦法低調(diào)。

    一段時(shí)間以來(lái)，面對(duì)冷清的市場(chǎng)，行業(yè)的聲音似乎少了許多。是天氣太熱不愿意出門(mén)，還是講多了話(huà)口干舌燥，總之，市場(chǎng)越冷清，行業(yè)就越平靜。正應(yīng)了一句老板的勸告：“這段時(shí)間，還是低調(diào)些好！”