門(mén)窗業(yè)促銷(xiāo)需慎待 維護(hù)渠道是永恒課題

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摘要：誠(chéng)然，綜觀(guān)目前市場(chǎng)現(xiàn)狀，不少門(mén)窗商家對(duì)促銷(xiāo)越來(lái)越困惑。消費(fèi)者對(duì)隔三岔五的促銷(xiāo)越發(fā)冷漠，促銷(xiāo)形式趨于同質(zhì)，促銷(xiāo)費(fèi)用越來(lái)越高，效果卻越來(lái)越差。 有人說(shuō)“促銷(xiāo)猛于虎”，讓越來(lái)越多的木門(mén)商家陷入惡性?xún)r(jià)格戰(zhàn)的     誠(chéng)然，綜觀(guān)目前市場(chǎng)現(xiàn)狀，不少門(mén)窗商家對(duì)促銷(xiāo)越來(lái)越困惑。消費(fèi)者對(duì)隔三岔五的促銷(xiāo)越發(fā)冷漠，促銷(xiāo)形式趨于同質(zhì)，促銷(xiāo)費(fèi)用越來(lái)越高，效果卻越來(lái)越差。

    有人說(shuō)“促銷(xiāo)猛于虎”，讓越來(lái)越多的木門(mén)商家陷入惡性?xún)r(jià)格戰(zhàn)的泥潭而不能自拔。壓力重重，家居商家到底應(yīng)該怎么辦？

    其實(shí)，促銷(xiāo)未必猛于虎。促銷(xiāo)始終是一種階段性的市場(chǎng)行為，商家如果能夠準(zhǔn)確地把握促銷(xiāo)的作用和意義所在，明白在什么樣的市場(chǎng)階段推出什么樣的促銷(xiāo)方式，于商家自身和消費(fèi)者都是一件互惠互利的好事；而且商家如果能夠正確處理好促銷(xiāo)和非促銷(xiāo)期之間的良好過(guò)渡和銜接，讓兩者很好地銜接，以保證價(jià)格體系的穩(wěn)固以及銷(xiāo)售的順暢，給消費(fèi)者樹(shù)立良好的品牌形象，而非“價(jià)格混亂、不靠譜”的壞印象，不僅可以實(shí)現(xiàn)促銷(xiāo)期的增量，也可以借助促銷(xiāo)期的人氣為非促銷(xiāo)期積累更多的人脈；當(dāng)然，降低成本、維護(hù)渠道是門(mén)窗企業(yè)永恒的必修課，這包括系統(tǒng)的管理、內(nèi)部管理的諸多問(wèn)題，全面提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，也能極大地加強(qiáng)企業(yè)自身的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

    八月未到，討論了這么多的壓力，其實(shí)想為看似火爆的家居行業(yè)提一個(gè)醒，提前梳理這些壓力，化壓力為動(dòng)力，“八月促銷(xiāo)”才會(huì)收獲真金白銀。