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騰訊的高冷 陌陌的機(jī)會(huì)

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       近日，“教主”陳喬恩和游戲玩家組隊(duì)玩陌陌彈珠的事兒，成了二次元的熱點(diǎn)話題。其實(shí)這并非陌陌第一次推出游戲，早在2013年，陌陌就已涉足游戲業(yè)務(wù)，由于自身發(fā)展不足，又受限于騰訊這個(gè)強(qiáng)敵，一直未能引起業(yè)界的重視。 

       近年來，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，社交游戲呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長，根據(jù)千軍游戲?qū)τ螒蛐袠I(yè)的觀察：社交游戲市場(chǎng)的變化，或給社交應(yīng)用中的游戲業(yè)務(wù)帶來巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)，騰訊高冷地面對(duì)中小游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)，給其他社交游戲平臺(tái)提供了發(fā)展機(jī)會(huì)，陌陌如若把握住機(jī)會(huì)，其游戲業(yè)務(wù)或?qū)⒁虼藢?shí)現(xiàn)更大程度的突破，而其游戲業(yè)務(wù)或?qū)⒅δ澳吧缃粯I(yè)務(wù)的發(fā)展。        高冷的微信        據(jù)悉，陌陌于2013年在成都成立了成都陌陌科技有限公司，法人是陌陌創(chuàng)始人唐巖。該公司專門負(fù)責(zé)陌陌游戲運(yùn)營、客戶服務(wù)、社區(qū)生態(tài)維護(hù)。2013年11月4日，陌陌發(fā)布了首款安卓版在線游戲“陌陌泡泡兔”，這是其與國外團(tuán)隊(duì)聯(lián)運(yùn)的一款游戲。        其實(shí)，社交產(chǎn)品做游戲，在國內(nèi)外都不算新鮮事。2014年9月底，數(shù)十家知名科技及游戲產(chǎn)業(yè)媒體發(fā)布消息：神經(jīng)貓、看你有多色等HTML5游戲通過微信朋友圈瘋狂傳播，實(shí)現(xiàn)了超過千萬IP的訪問，在一定程度上給微信平臺(tái)的用戶體驗(yàn)帶來了負(fù)面影響，微信采措施，限制HTML5游戲傳播次數(shù)，超過微信所設(shè)置的IP數(shù)之后，用戶分享在朋友圈的HTML5游戲?qū)⒅挥袀€(gè)人才能看到。        微信限制HTML5游戲發(fā)展，一方面是為平臺(tái)用戶體驗(yàn)著想，另一方面也透露出一個(gè)消息，就是要想與微信在游戲方面展開合作，中小團(tuán)隊(duì)機(jī)會(huì)不大。騰訊深耕游戲多年，在行業(yè)發(fā)展中，雖說騰訊也希望擁有精品游戲的代理權(quán)，但這些精品游戲內(nèi)容通常和國內(nèi)的中小游戲團(tuán)隊(duì)無關(guān)。微信不封殺HTML5游戲，也不封殺人們利用朋友圈發(fā)展游戲用戶的行為，已是仁至義盡。自有內(nèi)容，卻不忍直接拒絕，微信只能擺出一副高冷的姿態(tài)，斷了中小游戲內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的念想。        因?yàn)樽陨淼馁Y源所在，微信拒絕中小游戲團(tuán)隊(duì)，可以成為依靠精品代理或自研的內(nèi)容的移動(dòng)游戲平臺(tái)，但也放開了一個(gè)屬于中小團(tuán)隊(duì)內(nèi)容為主的移動(dòng)社交游戲平臺(tái)的發(fā)展空間，這對(duì)易信、陌陌這些社交應(yīng)用來說便是機(jī)遇。        陌陌的下一個(gè)角色：移動(dòng)游戲經(jīng)紀(jì)人        根據(jù)過往游戲發(fā)展情況，陌陌要想在游戲業(yè)務(wù)上做出優(yōu)秀的成績(jī)，或許不該僅限于自身渠道的推廣。陌陌必須要以開放的姿態(tài)迎接中小團(tuán)隊(duì)合作，將游戲的推廣渠道多元化，把陌陌打造成一個(gè)靠抱團(tuán)發(fā)展起來的移動(dòng)社交游戲平臺(tái)。對(duì)于這一身份的定位，或許就是移動(dòng)游戲經(jīng)紀(jì)人。要想實(shí)現(xiàn)這一夢(mèng)想，具體要怎樣做呢？        自身資源：從社交引流到游戲        以此次陌陌彈珠這款游戲的推廣為例，拋卻陳喬恩助陣的外部因素外，陌陌通過自身導(dǎo)入陌陌社交關(guān)系，用陌陌吧、陌陌附近列表的橫幅廣告、陌陌游戲中心彈窗廣告的方式，形成了陌陌自主推廣的游戲渠道。這樣從社交引流到游戲的方式，陌陌要構(gòu)建游戲平臺(tái)，日后也不能缺少。        外部資源：從平臺(tái)到聯(lián)盟        隨著互聯(lián)網(wǎng)以及游戲競(jìng)爭(zhēng)的加劇，不少廠商都期待讓游戲的制作和發(fā)行渠道掌握在自己手中，甚至不乏有大廠完全依靠自身渠道推廣游戲的情況。陌陌目前的渠道價(jià)值，并不能與微信游戲渠道價(jià)值相比，也無法和網(wǎng)易一樣。        陌陌在自身游戲推廣渠道不及其他社交應(yīng)用的情況下，以游戲內(nèi)容商的身份，以陌陌出面，讓陌陌以游戲內(nèi)容商的姿態(tài)，將平臺(tái)的游戲內(nèi)容推廣出去，讓陌陌成為一個(gè)移動(dòng)社交游戲聯(lián)盟，在外部的渠道推廣中也樹立出自身的渠道推廣優(yōu)勢(shì)，這也將提升陌陌整體的渠道價(jià)值，吸引更多的游戲內(nèi)容廠商入駐。        現(xiàn)今，游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，中小團(tuán)隊(duì)的發(fā)展面臨很大的壓力，陌陌作為移動(dòng)社交游戲平臺(tái)，存在很大的社交優(yōu)勢(shì)，如果比之易信、騰訊，用更開放的思想，讓自己的游戲平臺(tái)成為一個(gè)抱團(tuán)聯(lián)盟，在不斷提升自己渠道價(jià)值的情況下，培養(yǎng)外部渠道優(yōu)勢(shì)。讓大多數(shù)人更加認(rèn)可陌陌的游戲平臺(tái)價(jià)值。        游戲也能反哺社交        整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)App拉新成本大幅提高，讓陌陌也難按常有的思路壯大自己的平臺(tái)，對(duì)此，筆者的期待便是：將陌陌游戲深耕下去，不僅讓陌陌社交助力陌陌游戲發(fā)展，也讓陌陌游戲反哺社交平臺(tái)發(fā)展。        從目前陌陌最新的游戲產(chǎn)品，陌陌彈珠即可看到。陌陌彈珠利用陌陌自身的社交優(yōu)勢(shì)，在保證該游戲可擁有更多用戶的前提下，尋找附近的陌生人一起游戲，并在陌陌社交平臺(tái)中開始貼吧功能，鼓勵(lì)網(wǎng)友開設(shè)游戲群聊。這樣的做法，實(shí)際上就是讓陌陌利用自己社交平臺(tái)資源助力游戲發(fā)展的同時(shí)，提升社交功能的使用活躍度，這對(duì)陌陌社交的發(fā)展也是好事。        因此，陌陌如若抓住市場(chǎng)機(jī)遇，成功打造出移動(dòng)社交游戲優(yōu)勢(shì)平臺(tái)，其不僅可以在游戲方面收入非?？捎^，還能夠讓游戲業(yè)務(wù)反哺社交，幫助陌陌社交用戶的增長。而這一切，或許是微信帶來的機(jī)會(huì)。          泛普軟件（http://m.52tianma.cn/）——        國內(nèi)知名的進(jìn)銷存軟件下載服務(wù)提供商。        領(lǐng)先的進(jìn)銷存軟件下載管理云運(yùn)營商。        致力于研發(fā)和開發(fā)進(jìn)銷存軟件下載有關(guān)的技術(shù)、模式、產(chǎn)品和服務(wù)。        國內(nèi)率先提出“大協(xié)同”理念。        率先推動(dòng)軟件由開發(fā)商主導(dǎo)向用戶主導(dǎo)的軟件生產(chǎn)模式的變革。        以“資源積累、用戶按需實(shí)時(shí)組裝、多租戶共享”為指導(dǎo)思想。        把傳統(tǒng)軟件結(jié)構(gòu)和進(jìn)銷存軟件下載服務(wù)軟件機(jī)構(gòu)融為一體。        成熟的CServer PaaS平臺(tái)以及完善的進(jìn)銷存軟件下載應(yīng)用產(chǎn)品。        泛普軟件為客戶提供更優(yōu)質(zhì)的免費(fèi)OA系統(tǒng)、免費(fèi)進(jìn)銷存軟件、人力資源管理系統(tǒng)、客戶關(guān)系管理系統(tǒng)等管理云應(yīng)用系統(tǒng)。
發(fā)布：2007-04-20 10:43    編輯：泛普軟件 · xiaona    [打印此頁]    [關(guān)閉]
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