白刀子進(jìn)紅刀子出 微信“國家隊”是有多混亂？

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　　4月16日“營銷QQ”微信版上線后，互聯(lián)網(wǎng)觀察人士鐵哥在虎嗅網(wǎng)發(fā)表文章《騰訊已將微信開發(fā)公司逼到了絕境》，隨后微信海程小永發(fā)表文章《騰訊真的在逼死微信第三方?》予以反擊并且約架于森林公園，因?yàn)橐豢钚庐a(chǎn)品上線差點(diǎn)鬧出人命，這可能是微信官方所沒有想到的。

　　平心而論，兩個人的文章各有道理又各有偏頗，但這兩個眼看就要白刀子進(jìn)去紅刀子出來的人也有觀點(diǎn)一致的時候，那就是他們都認(rèn)為微信“國家隊”混亂且不爭氣，他們都認(rèn)為差異化的個性化服務(wù)才是微信第三方的真正出路。

　　據(jù)我不完全統(tǒng)計，與微信平臺開發(fā)沾得上邊的微信“國家隊”包括：微生活、微購物、微商戶、騰訊風(fēng)鈴、微信云、營銷QQ。

　　先來看看其中兩個的門面：

　　騰訊微生活：騰訊旗下專注生活電子商務(wù)與O2O解決方案提供商。

　　騰訊微購物：線下移動購物平臺，基于騰訊移動平臺優(yōu)勢，提供移動電商整體解決方案。

　　如果只從字面上理解，誰能知道他們究竟有什么不同?再看看他們能提供給用戶的服務(wù)，也大同小異，或者稍有不同，但兩者所做的事，A和B完全是可以相互替代的，實(shí)在搞不清他們?yōu)槭裁匆氵@么兩個業(yè)務(wù)高度同質(zhì)的國家隊。

　　如果說微生活、微購物兩個國家隊還有點(diǎn)技術(shù)含量，為用戶服務(wù)之后還能給騰訊帶來一點(diǎn)收入的話，那么騰訊風(fēng)鈴則更費(fèi)人思量，騰訊風(fēng)鈴其實(shí)就是一個自助建站的功能，這個功能完全可以放在微生活、微購物任何一個國家隊里，不知它為何又獨(dú)立成隊，騰訊風(fēng)鈴宣稱對企業(yè)、商家有如下好處。

　　好處1：騰訊風(fēng)鈴可以幫助企業(yè)和商家搭建手機(jī)站點(diǎn)，進(jìn)行無線營銷。

　　好處2：騰迅風(fēng)鈴幫助企業(yè)和商家搭建微信中的站點(diǎn)，進(jìn)行微信營銷。

　　這兩個好處難道微生活、微購物不能提供給用戶嗎?

　　我翻遍了騰訊風(fēng)鈴卻看不到騰訊風(fēng)鈴對騰訊的好處，這可真是一件奇怪的事，難道騰訊會是活雷鋒?

　　另外兩個可以作一下類比的騰訊國家隊是微商戶和微信云，他們除了能做到前三個國家隊所做的一切之外還包括都?xì)g迎微信第三方入住，從他們所能提供的服務(wù)也看不出他們有何不同，不同的只是他們的后臺不同，一個是高朋，一個是騰訊云，他們可以同時出現(xiàn)，可以用鐵哥所謂都想吃微信的唐僧肉來解釋，其他都解釋不通。

　　再來看看營銷QQ是怎么和微信掛上鉤的，營銷QQ本來和微信沒有關(guān)系，但一旦打通了就有關(guān)系，與微信打通之后的營銷QQ，除了可以同步管理QQ端與微信公眾平臺的用戶，還提供微信套餐建站服務(wù)，這就是鐵哥所謂的“狼來了”，所謂如此一來，微信第三方將沒有活路。研究過這些套餐的人會發(fā)現(xiàn)，其實(shí)只不過是幾套模板而已，而模板是提供不了個性化、活的服務(wù)的，這正是微信第三方得以存在的理由。

　　眾多的微信國家隊讓人仿佛來到了茅臺鎮(zhèn)，小作坊林立，但其中真正的茅臺酒廠只有一家。

　　微信國家隊混亂的背后其實(shí)是微信官方對微信二次開發(fā)的戰(zhàn)略上的矛盾與搖擺不定，他們不甘心這塊大蛋糕被第三方分而食之，又沒有精力獨(dú)吞下這塊蛋糕，所以培養(yǎng)了眾多的國家隊來和第三方爭搶這塊蛋糕;同時又擔(dān)心國家隊的吃相太難看，不能提供良好的服務(wù)，所以在微信云、微商戶里引入地方隊。

　　在我看來，微信完全可以將眾多的國家隊合并，只樹一塊牌子，把現(xiàn)在所有幾支國家隊的業(yè)務(wù)都整合到一起，用戶可以選擇是國家隊為他們服務(wù)，還是地方隊為他們服務(wù)，是模板服務(wù)還是量身定制，可以選擇是不是需要將營銷QQ與微信公眾平臺打通，是不是需要騰訊云的服務(wù)，讓騰訊國家隊與地方隊在同一起跑線上競爭，這樣既可以讓國家隊在叢林法則中得到煅煉，又可以避免微信第三方怨聲載道，時時擔(dān)心國家隊會搶了他們的飯碗。至于騰訊各部門之間的利益上的結(jié)算，那是他們自己的事，而且，我想，這對于他們并不是什么難事。