5.0時(shí)代，微博微信勝負(fù)已分

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　　微信方面在昨晚告知：微信5.0版本已經(jīng)提交App Store審核，不日將上架供用戶(hù)更新。而來(lái)自新浪微博的小道消息又表示微博正在醞釀一次大型改版。兩個(gè)超級(jí)App似乎還要打最后一仗。但是在5.0時(shí)代，微信微博勝負(fù)已分。微信的勝利不僅僅是技術(shù)上的，與其寬松的環(huán)境、豐富的資源以及“去中心化”的調(diào)性是密不可分的。
 

　　理論上，在本文發(fā)出的半個(gè)小時(shí)內(nèi)，易迅將正式開(kāi)賣(mài)廣東聯(lián)通帶有微信流量套餐的3G電話(huà)卡。而大多數(shù)讀者看到這篇文章時(shí)，已經(jīng)知道到底發(fā)生了什么。
 

　　而在這件事發(fā)生的12個(gè)小時(shí)前，由廣東聯(lián)通省公司互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部做東，由騰訊公關(guān)部組局在廣州舉辦了一場(chǎng)晚宴。并在席間請(qǐng)大家注意兩家官方微博的動(dòng)向——在同一時(shí)間發(fā)布了同一張照片，并配文“一起走”。但除此之外無(wú)論是廣東聯(lián)通還是騰訊公關(guān)部都沒(méi)有透露任何合作的細(xì)節(jié)。從其他渠道得知的信息是，很可能?chē)?guó)內(nèi)首個(gè)帶有微信流量包月套餐的3G電話(huà)卡將在7月18日上午8時(shí)在騰訊旗下電商易迅網(wǎng)開(kāi)賣(mài)。
 

　　但另一方面，廣東聯(lián)通官方表示并不是售賣(mài)什么產(chǎn)品，而是利用易迅發(fā)布一個(gè)消息……真真假假，反正馬上就會(huì)知道——或者已經(jīng)知道了。
 

　　這個(gè)頗帶有行為藝術(shù)的晚宴局，并不是關(guān)鍵。騰訊一直在尋求與運(yùn)營(yíng)商的密切合作，達(dá)成專(zhuān)屬應(yīng)用流量包之類(lèi)現(xiàn)成的合作形式，只是時(shí)間問(wèn)題——興許不久之后還有更多創(chuàng)新的合作形式誕生。
 

　　這個(gè)晚宴中交流的信息，更加關(guān)鍵的是兩個(gè)：一是騰訊方面透露微信5.0版本已經(jīng)提交App Store審核，如之前所報(bào)道，該版本將折疊公眾號(hào)，并開(kāi)放支付和游戲等功能;二是新浪微博正在醞釀改版——聽(tīng)上去有點(diǎn)奇怪，微信的飯局關(guān)新浪微博什么事，但是注意做東的是運(yùn)營(yíng)商，新浪微博與運(yùn)營(yíng)商關(guān)系密切，并不在騰訊之下。
 

　　對(duì)于微信5.0版本的分析解讀已經(jīng)很多，大致觀點(diǎn)是，在折疊公眾號(hào)之后，許多媒體號(hào)的運(yùn)營(yíng)將失去意義，而品牌號(hào)在一個(gè)月只能推送一條的情況下，也必須放棄媒體式的流量營(yíng)銷(xiāo)，這對(duì)于整個(gè)微信公眾號(hào)體系沖擊巨大，但具體5.0時(shí)代的格局會(huì)是什么樣，也只有來(lái)了才知道;而微信支付和微信游戲的開(kāi)放，將使得微信原有蓄積的巨大能量釋放出來(lái)，成就許多新的業(yè)務(wù)鏈條甚至是完整的微信生態(tài)圈。這是許多業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)熟知的。
 

　　而微博的改版，要混亂而低調(diào)很多。此前，新浪微博悄悄上線(xiàn)了類(lèi)似微信推送的私信推送功能，并沒(méi)有贏得太多好評(píng);而在時(shí)間軸內(nèi)插入廣告的嘗試也因數(shù)據(jù)不夠精準(zhǔn)被詬病;至于留言箱與私信功能的分離，更是有許多人不知道。
 

　　據(jù)這個(gè)飯局席間新浪微博方面人士表示，微博內(nèi)部還在進(jìn)行討論和嘗試，打算在近期正式發(fā)布新版并舉辦大規(guī)模測(cè)試，除了以上功能的調(diào)整，還會(huì)有許多新的設(shè)計(jì)。核心宗旨是“在強(qiáng)媒體屬性的基礎(chǔ)上構(gòu)架強(qiáng)社交”。甚至于，新浪微博方面對(duì)于在微信上火熱的“自媒體”概念也非常感興趣，希望能夠在新版本中也加入自媒體的運(yùn)營(yíng)。
 

　　于是在5.0時(shí)代，這兩個(gè)超級(jí)APP的關(guān)系變得非常的微妙：一方面在拼命“去中心化”，限制公開(kāi)信息的傳播，在單點(diǎn)間的信息交互中做文章，加入交易(經(jīng)濟(jì)交互)、游戲(競(jìng)技交互)等等;而另一個(gè)呢，在原本就媒體屬性太重的局面下，進(jìn)一步加強(qiáng)“重度”的公開(kāi)信息的聚合——無(wú)論是聚攏自媒體，還是在媒體頁(yè)面上加社交功能，無(wú)疑都使得微博越來(lái)越重，越來(lái)越多信息核心和超級(jí)轉(zhuǎn)發(fā)者。
 

　　這些調(diào)整對(duì)新浪微博來(lái)說(shuō)，很難說(shuō)是一件好事。但如此迫切地改版，且正趕著微信5.0發(fā)布的時(shí)期(自發(fā)布后一個(gè)月用戶(hù)才陸續(xù)更新升級(jí))，是不是要與微信爭(zhēng)奪什么呢?
 

　　可以預(yù)判的是，包括運(yùn)營(yíng)商在內(nèi)的企業(yè)用戶(hù)是驅(qū)動(dòng)微博調(diào)整的最大動(dòng)力。
 

　　對(duì)于企業(yè)用戶(hù)而言，微信5.0表面上限制了其通過(guò)微信做市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的邊界。但實(shí)際上，微信此舉為較有實(shí)力的企業(yè)提供了完整的CRM產(chǎn)品。對(duì)大型企業(yè)而言，如果此前猶豫不決看不懂類(lèi)媒體號(hào)的微信營(yíng)銷(xiāo)意義何在，那么微信5.0給了他們一個(gè)非常好的理由：完整的CRM體系，使得企業(yè)品牌幾乎零成本進(jìn)駐客戶(hù)的手機(jī)，而且口碑傳播的形式不再是利用朋友圈做微博式“擴(kuò)散”——社交游戲等第三方交互方式可以讓品牌得到更有效精準(zhǔn)的傳播。就對(duì)銷(xiāo)售的支撐而言，這比運(yùn)營(yíng)微博大號(hào)實(shí)在的多，看得見(jiàn)摸得著。
 

　　這對(duì)于在微博上賣(mài)了好幾年吆喝不見(jiàn)回報(bào)的大部分企業(yè)(微博品牌成功案例的確是少數(shù)，如杜蕾斯等可以說(shuō)掰手指就數(shù)的過(guò)來(lái))而言，會(huì)毫不猶豫減弱對(duì)微博的投入轉(zhuǎn)而進(jìn)駐微信。
 

　　何況，微信如今還有流量套餐等更密切的運(yùn)營(yíng)商支持了。
 

　　那么微博怎么辦呢?
 

　　最尷尬的事情在于“去媒體屬性找死，留媒體屬性等死”，來(lái)自新浪微博的說(shuō)法“在強(qiáng)媒體屬性下加強(qiáng)社交屬性”原本就是偽命題。簡(jiǎn)而言之，微博上被廣泛推送的信息，大都是和用戶(hù)自身無(wú)關(guān)的信息——這叫做強(qiáng)媒體屬性，而社交要的是與用戶(hù)切身相關(guān)的、熟知的人和事的動(dòng)態(tài)信息，這兩者有著不可調(diào)和的矛盾——
 

　　不，也不是完全不可調(diào)和。被業(yè)內(nèi)津津樂(lè)道的社交圖譜搜素?zé)o疑是調(diào)和這兩種矛盾的解決方案之一。而包括大數(shù)據(jù)概念在內(nèi)的許多新技術(shù)，都旨在解決這個(gè)問(wèn)題。
 

　　但這個(gè)時(shí)候，新浪遭遇的最根本的郁悶就浮出了水面——數(shù)據(jù)產(chǎn)品太差。
 

　　這并非一個(gè)有失公允的評(píng)價(jià)。在今年年初新浪微博開(kāi)放AD Exchange之后，許多盼星星盼月亮盼拿新浪微博數(shù)據(jù)做精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的廣告公司大跌眼鏡。有廣告業(yè)內(nèi)人士是這樣評(píng)價(jià)的：“完全沒(méi)法用。”事實(shí)上，連廣東聯(lián)通這樣的運(yùn)營(yíng)商，常常要和微博導(dǎo)數(shù)據(jù)，也是頭疼不已。
 

　　數(shù)據(jù)基礎(chǔ)太差，并完全沒(méi)有數(shù)據(jù)產(chǎn)品的概念，使得新浪微博不可能利用這方面的先進(jìn)技術(shù)來(lái)完成自己基因的改造，而只能通過(guò)功能和設(shè)計(jì)等純產(chǎn)品層面的調(diào)整來(lái)保障自己的用戶(hù)流量以及商業(yè)變現(xiàn)能力——這就可以很好的解釋為什么新浪微博中的淘寶廣告總是那么不精準(zhǔn)，而新浪微博官方甚至開(kāi)始嘗試玩有償轉(zhuǎn)發(fā)這種營(yíng)銷(xiāo)大號(hào)的業(yè)務(wù)了。
 

　　因?yàn)?ldquo;技術(shù)有限”。
 

　　在5.0時(shí)代，可以預(yù)見(jiàn)微信的高歌猛進(jìn)和微博的絕地反擊。但是由于起步時(shí)對(duì)數(shù)據(jù)的技術(shù)思路不同、發(fā)展策略不同、負(fù)責(zé)人的格調(diào)品味不同、甚至于背后集團(tuán)的商業(yè)化壓力也不同，這兩個(gè)超級(jí)APP的發(fā)展路徑將相差越來(lái)越大。
 

　　更悲催的是，微信完全可以無(wú)視陌陌之類(lèi)的后來(lái)者;但新浪想要的內(nèi)容和大號(hào)，被包括搜狐客戶(hù)端等后來(lái)者咬得死死的。
 

　　5.0時(shí)代，微博微信的勝負(fù)終于分出來(lái)了。