移動支付燃硝煙 財付通借微信挑戰(zhàn)支付寶

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    善長于跟進最新移動應用技術的騰訊，正在秣馬厲兵地籌劃推出微信支付，這讓移動支付界感受到了一股濃重的火藥味，第三方支付兩大巨頭——支付寶、財付通即將進入全面競爭。

    騰訊近日表示，將實現(xiàn)微信的支付功能，捆綁同為騰訊旗下的財付通為支付工具，讓賣家可以直接受理來自買家個人賬戶的網(wǎng)上支付。這意味著財付通自此將號令4億微信用戶群，并將全面挑戰(zhàn)支付寶的霸主地位。

微信支付即將登場

    日前在北京召開的騰訊合作伙伴大會上，騰訊總裁劉熾平稱，未來騰訊將進一步將支付體系延伸到更多平臺，新版手機QQ和微信均會引入移動支付功能。

    一直備受業(yè)界關注的微信5.0版本也揭開了神秘面紗，這款號稱擁有4億用戶的社交軟件即將融入財付通的金融支付，衍生出微信支付功能。

    騰訊方面向證券時報記者表示，目前還沒有推出微信5.0的具體時間，但據(jù)記者從支付行業(yè)人士了解，包含了微信支付功能的微信5.0測試版已推出，現(xiàn)正完善相關功能，目前已有部分合作公眾賬號。

    記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，麥當勞的優(yōu)惠卡已實現(xiàn)微信銷售，消費者通過微信付款訂購食物后，再通過微信的定位功能，可直接到最近的麥當勞門店消費。

    騰訊微信產(chǎn)品助理總經(jīng)理曾鳴透露，微信支付將包含三個場景：第一個場景是通過微信公眾賬號購物，即上述麥當勞的例子；第二個場景是通過第三方應用程序購物，例如通過攜程網(wǎng)購機票；第三個場景是二維碼支付。

    作為騰訊旗下第三方支付企業(yè)，財付通與支付寶幾乎在同一時期獲得央行的第三方支付牌照，但前者顯然無法與支付寶的優(yōu)勢地位相比。有分析認為，憑借微信支付的龐大用戶量，財付通追趕支付寶的腳步將顯著加快。

    艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2013年第一季度，在個人電腦端的互聯(lián)網(wǎng)支付領域，支付寶市場份額為48.3%，財付通占20.1%；而在手機客戶端等移動支付領域，支付寶的市場份額高達67.6%，財付通的份額僅為7.3%。

微信商業(yè)化進程成關鍵

    一場爭奪市場份額的第三方支付巨頭爭戰(zhàn)正在上演。

    記者從支付寶方面了解到，目前支付寶的新移動終端版本開始向第三方應用開發(fā)商開放賬戶體系，用戶經(jīng)由“支付寶錢包”的移動應用平臺能直接進入商戶界面購物，目前接入的商戶有“丁丁優(yōu)惠”和閱讀軟件“iReader”。此外，新版本支付寶還加入了聲名大噪的“余額寶”服務。

    在專業(yè)人士看來，支付寶背后是淘寶這一大型電子商務平臺，騰訊財付通則綁定易訊這一電子商務平臺，雖然易訊的影響力遠不如淘寶，但隨著微信商業(yè)化進程的加快，微信平臺就具備很大潛力來幫助財付通提高市場份額。

    騰訊與阿里巴巴的定位不同，因此也決定了財付通與支付寶的發(fā)展程度、速度的差異化，阿里巴巴定位于電子商務服務商，支付是其服務客戶的重要一環(huán)，因此支付寶的戰(zhàn)略地位相對重要，而騰訊定位于社交、即時通訊和網(wǎng)絡游戲，支付的重要性相對較弱。

    易觀國際金融及支付行業(yè)研究總監(jiān)張萌對記者表示，雖然財付通未來能直接接觸到微信的存量用戶，但其能否快速追趕支付寶的市場份額，關鍵取決于微信的商業(yè)化進程，如果微信與航空機票、酒店等大額消費商戶及行業(yè)對接，提高每單支付金額，在支付量上實現(xiàn)追趕的步伐還會更快。

    張萌還稱，微信未來在二維碼支付領域加快拓展商戶，也能加速追趕支付寶，因為隨著國人消費水平的提高，更多的餐飲、娛樂、零售企業(yè)會把商品信息輸出為二維碼，張貼在地鐵、公交等公共領域，供消費者用手機掃描購買。

    值得注意的是，除了自身開發(fā)支付功能之外，微信更通過加強與銀行合作，凸顯其金融屬性。日前，招商銀行宣布升級微信平臺，從信用卡服務拓展到借記卡；中信銀行信用卡官方微信服務平臺“包打聽”也宣布正式上線，集成了賬單查詢等基礎功能。

    實際上，做支付企業(yè)就是要不斷創(chuàng)新，因為誰的支付方法更便捷、更安全、商戶更多、增值服務更多，誰就能獲得更多的用戶。

    目前財付通注冊用戶超過2億，快捷支付有超過4000萬用戶，移動客戶端用戶已超過2000萬。而支付寶已經(jīng)有8億注冊用戶，并擁有1.5億的快捷支付用戶，支付寶移動客戶端用戶已超過7000萬。