微信將推出信息流廣告 一個(gè)有待挖掘的大金礦

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今天早上，相信不少的微信用戶(hù)都有在朋友圈里面看來(lái)來(lái)自微信團(tuán)隊(duì)推廣的信息，其實(shí)這就是微信團(tuán)隊(duì)為即將推出的朋友圈廣告做好推廣。在不就之前的商學(xué)院舉辦的“微信全球MBA創(chuàng)新大賽“上，騰訊公司副總裁表示過(guò)微信朋友圈廣告即將要上線(xiàn)，這將是微信朋友圈商業(yè)化形式創(chuàng)新的探索。

從上圖的文字信息我們可以看出，微信團(tuán)隊(duì)隱晦地表達(dá)了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)意圖，“它無(wú)孔不入，你無(wú)處可藏，不是它可惡，而是它不懂你，我們?cè)噲D，做些改變。”同時(shí)，點(diǎn)擊“查看詳情”，會(huì)顯示“廣告，也可以是生活的一部分。”這種種暗示都表明微信團(tuán)隊(duì)在向用戶(hù)表達(dá)其要推出信息流廣告但作為私密屬性比其他社交平臺(tái)更加強(qiáng)的朋友圈，信息流廣告能否為目前用戶(hù)接受尚有待驗(yàn)證。

微信朋友圈廣告是屬于信息流廣告，也稱(chēng)Feeds廣告，模式是在微信朋友圈里的好友動(dòng)態(tài)中插入推廣信息，并依據(jù)社交群體屬性根據(jù)用戶(hù)喜好進(jìn)行智能推薦。展現(xiàn)方式以圖片為主，采用按點(diǎn)擊收費(fèi)模式。根據(jù)微信團(tuán)隊(duì)今天推廣的信息來(lái)看，微信朋友圈廣告以文字信息和圖片的形式呈現(xiàn)，點(diǎn)擊文字下方的鏈接即可查看詳情。另外在廣告內(nèi)測(cè)期間將會(huì)標(biāo)注“推廣”二字，以便用戶(hù)區(qū)分，用戶(hù)也可選擇“我不感興趣”不再接收其消息。

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在微信用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)6.5億，月活躍用戶(hù)超過(guò)4.7億。在這廣大的用戶(hù)群體之下，朋友圈可以算是騰訊尚未開(kāi)采的巨大財(cái)富。在微信推出信息流廣告后，有可能將會(huì)成為中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的爆炸性產(chǎn)品，深刻改變中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告的格局，大幅度提升自身股價(jià)。