日本微信進(jìn)軍美國(guó) 貼圖產(chǎn)品能否立足成關(guān)鍵因素

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日本微信進(jìn)軍美國(guó) 貼圖產(chǎn)品能否立足成關(guān)鍵因素

誕生於日本、但其母公司是韓國(guó)公司的Line，正在大步走向全球、特別是美國(guó)。它現(xiàn)在已在全球收穫了上億用戶，而其在日本的成績(jī)特別令人吃驚，據(jù)說(shuō)日本三分之一的移動(dòng)用戶都是Line用戶。這是一個(gè)何其恐怖的比例。

Line的成功與其有特色的動(dòng)漫貼紙有很大關(guān)係，其利潤(rùn)相當(dāng)一部分也來(lái)自於此（此外還有遊戲）。那麼，它能否搞定美國(guó)市場(chǎng)，要看它這產(chǎn)品能多大程度上本地化，能否引起美國(guó)用戶共鳴。

以下內(nèi)容節(jié)選自Fortune.com，由新浪科技翻譯：

將誇張、搞笑的動(dòng)漫角色與免費(fèi)的信息和通話服務(wù)聯(lián)繫起來(lái)，會(huì)得到什麼結(jié)果？作為日本唯一一款在海外取得巨大成功的應(yīng)用，Line(點(diǎn)擊下載)的下載量最近剛剛突破1億大關(guān)。

目前為止，Line僅在日本就擁有4150萬(wàn)用戶，覆蓋了該國(guó)三分之一的移動(dòng)用戶，多數(shù)都不到30歲。

但真正讓Line與微軟Skype等國(guó)際範(fàn)的產(chǎn)品與眾不同的在於，它來(lái)自於相對(duì)封閉的日本科技行業(yè)。 「它是首款『衝出日本，走向世界』的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。」東京科技諮詢師Serkan Toto說(shuō)，「它在短短19個(gè)月內(nèi)吸引了6000萬(wàn)非日本用戶，堪稱(chēng)一大壯舉?！惯@一用戶增速甚至超過(guò)了Facebook。

動(dòng)漫優(yōu)勢(shì)

該應(yīng)用的流行主要源於日本的一項(xiàng)獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，那就是動(dòng)漫設(shè)計(jì)能力。在Line中，這些動(dòng)漫內(nèi)容已經(jīng)發(fā)展出了完整的系列。該公司稱(chēng)之為「貼圖」，目的是幫助用戶通過(guò)有趣的方式傳達(dá)信息。

據(jù)知情人士透露，這項(xiàng)業(yè)務(wù)為L(zhǎng)ine的開(kāi)發(fā)者NHN Japan贏得了不俗的利潤(rùn)，每月大約為400萬(wàn)美元。 NHN Japan並未公佈官方數(shù)據(jù)。雖然該公司通過(guò)30家廣告主每月賺取數(shù)百萬(wàn)日元的廣告費(fèi)，但也可以藉助應(yīng)用內(nèi)游戲服務(wù)獲取穩(wěn)定的利潤(rùn)。

Line的其他服務(wù)尚未取得如此成功。 Serkan Toto表示，時(shí)間線等功能（這相當(dāng)於Facebook的News Feed）已經(jīng)遭遇失敗。 「星座、優(yōu)惠券、虛擬世界和兒童平臺(tái)等其他功能能否為NHN Japan吸引更多用戶，還有待進(jìn)一步觀察?！顾f(shuō)。

喜歡收集虛擬貼圖的用戶大多位於亞洲，這些地區(qū)多年以來(lái)都深受Hello Kitty等日本動(dòng)漫文化的影響。

進(jìn)軍美國(guó)

NHN Japan的韓國(guó)母公司Naver希望Line在全球和美國(guó)市場(chǎng)取得更大的成功。

通過(guò)最近的一份協(xié)議，該公司聘請(qǐng)美國(guó)說(shuō)唱歌手Snoop Dogg為代言人，向美國(guó)兒童宣傳用日本風(fēng)格的動(dòng)漫人物互發(fā)信息是多麼酷。由此可見(jiàn)，Naver正在投入巨資吸引美國(guó)用戶。

「我們現(xiàn)有的很多貼圖都已經(jīng)在美國(guó)流行開(kāi)來(lái)，尤其是主要的卡通人物。不過(guò)，我們今後幾個(gè)月還將面向歐美市場(chǎng)推出更多本地化內(nèi)容?！筃aver美國(guó)CEO簡(jiǎn)妮·韓補(bǔ)充說(shuō)，Line的最大優(yōu)勢(shì)在於，該公司承諾不會(huì)像其他應(yīng)用開(kāi)發(fā)商那樣通過(guò)挖掘用戶數(shù)據(jù)賺錢(qián)。

日本創(chuàng)業(yè)明星William Saito表示，Line要在美國(guó)市場(chǎng)取得成功，還需要克服一些挑戰(zhàn)。他指出，由於Line要求用戶用手機(jī)號(hào)碼註冊(cè)，因此存在濫用的風(fēng)險(xiǎn)。 「首次安裝時(shí)，它會(huì)根據(jù)你的手機(jī)號(hào)碼建立索引。因此在這種模式下，一旦NHN的數(shù)據(jù)庫(kù)洩露，就將出現(xiàn)很大的安全風(fēng)險(xiǎn)。即使沒(méi)有使用Line的人也有可能因此洩露聯(lián)繫信息?！顾f(shuō)，「假如有一天有陌生人撥打比爾·蓋茨(Bill Gates)或日本首相的電話，那很可能就是通過(guò)Line洩露的?！?br />
他認(rèn)可貼圖的吸引力，而且認(rèn)為發(fā)送貼紙圖和創(chuàng)建群組都非常容易。但他也指出，要在歐美市場(chǎng)出售可愛(ài)的卡通形象，或許不會(huì)像在亞洲那麼容易。要說(shuō)服美國(guó)人使用群聊功能同樣不易。

「Line的挑戰(zhàn)在於，從地域上講，全球流行的聊天應(yīng)用都有著自己不同的勢(shì)力範(fàn)圍?！筍erkan Toto說(shuō)，「目前很難實(shí)現(xiàn)任何『溢出效應(yīng)』，也就無(wú)法判斷最終是否會(huì)出現(xiàn)一個(gè)全球贏家。我個(gè)人認(rèn)為，一家韓國(guó)公司的日本子公司很難在社交應(yīng)用領(lǐng)域取得全球成功，但我希望我是錯(cuò)的?！?/p>