日本微信進(jìn)軍美國 貼圖產(chǎn)品能否立足成關(guān)鍵因素

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日本微信進(jìn)軍美國 貼圖產(chǎn)品能否立足成關(guān)鍵因素

誕生於日本、但其母公司是韓國公司的Line，正在大步走向全球、特別是美國。它現(xiàn)在已在全球收穫了上億用戶，而其在日本的成績特別令人吃驚，據(jù)說日本三分之一的移動(dòng)用戶都是Line用戶。這是一個(gè)何其恐怖的比例。

Line的成功與其有特色的動(dòng)漫貼紙有很大關(guān)係，其利潤相當(dāng)一部分也來自於此（此外還有遊戲）。那麼，它能否搞定美國市場，要看它這產(chǎn)品能多大程度上本地化，能否引起美國用戶共鳴。

以下內(nèi)容節(jié)選自Fortune.com，由新浪科技翻譯：

將誇張、搞笑的動(dòng)漫角色與免費(fèi)的信息和通話服務(wù)聯(lián)繫起來，會(huì)得到什麼結(jié)果？作為日本唯一一款在海外取得巨大成功的應(yīng)用，Line(點(diǎn)擊下載)的下載量最近剛剛突破1億大關(guān)。

目前為止，Line僅在日本就擁有4150萬用戶，覆蓋了該國三分之一的移動(dòng)用戶，多數(shù)都不到30歲。

但真正讓Line與微軟Skype等國際範(fàn)的產(chǎn)品與眾不同的在於，它來自於相對(duì)封閉的日本科技行業(yè)。 「它是首款『衝出日本，走向世界』的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)?！箹|京科技諮詢師Serkan Toto說，「它在短短19個(gè)月內(nèi)吸引了6000萬非日本用戶，堪稱一大壯舉。」這一用戶增速甚至超過了Facebook。

動(dòng)漫優(yōu)勢

該應(yīng)用的流行主要源於日本的一項(xiàng)獨(dú)特優(yōu)勢，那就是動(dòng)漫設(shè)計(jì)能力。在Line中，這些動(dòng)漫內(nèi)容已經(jīng)發(fā)展出了完整的系列。該公司稱之為「貼圖」，目的是幫助用戶通過有趣的方式傳達(dá)信息。

據(jù)知情人士透露，這項(xiàng)業(yè)務(wù)為Line的開發(fā)者NHN Japan贏得了不俗的利潤，每月大約為400萬美元。 NHN Japan並未公佈官方數(shù)據(jù)。雖然該公司通過30家廣告主每月賺取數(shù)百萬日元的廣告費(fèi)，但也可以藉助應(yīng)用內(nèi)游戲服務(wù)獲取穩(wěn)定的利潤。

Line的其他服務(wù)尚未取得如此成功。 Serkan Toto表示，時(shí)間線等功能（這相當(dāng)於Facebook的News Feed）已經(jīng)遭遇失敗。 「星座、優(yōu)惠券、虛擬世界和兒童平臺(tái)等其他功能能否為NHN Japan吸引更多用戶，還有待進(jìn)一步觀察?！顾f。

喜歡收集虛擬貼圖的用戶大多位於亞洲，這些地區(qū)多年以來都深受Hello Kitty等日本動(dòng)漫文化的影響。

進(jìn)軍美國

NHN Japan的韓國母公司Naver希望Line在全球和美國市場取得更大的成功。

通過最近的一份協(xié)議，該公司聘請(qǐng)美國說唱歌手Snoop Dogg為代言人，向美國兒童宣傳用日本風(fēng)格的動(dòng)漫人物互發(fā)信息是多麼酷。由此可見，Naver正在投入巨資吸引美國用戶。

「我們現(xiàn)有的很多貼圖都已經(jīng)在美國流行開來，尤其是主要的卡通人物。不過，我們今後幾個(gè)月還將面向歐美市場推出更多本地化內(nèi)容?！筃aver美國CEO簡妮·韓補(bǔ)充說，Line的最大優(yōu)勢在於，該公司承諾不會(huì)像其他應(yīng)用開發(fā)商那樣通過挖掘用戶數(shù)據(jù)賺錢。

日本創(chuàng)業(yè)明星William Saito表示，Line要在美國市場取得成功，還需要克服一些挑戰(zhàn)。他指出，由於Line要求用戶用手機(jī)號(hào)碼註冊(cè)，因此存在濫用的風(fēng)險(xiǎn)。 「首次安裝時(shí)，它會(huì)根據(jù)你的手機(jī)號(hào)碼建立索引。因此在這種模式下，一旦NHN的數(shù)據(jù)庫洩露，就將出現(xiàn)很大的安全風(fēng)險(xiǎn)。即使沒有使用Line的人也有可能因此洩露聯(lián)繫信息?！顾f，「假如有一天有陌生人撥打比爾·蓋茨(Bill Gates)或日本首相的電話，那很可能就是通過Line洩露的?！?br />
他認(rèn)可貼圖的吸引力，而且認(rèn)為發(fā)送貼紙圖和創(chuàng)建群組都非常容易。但他也指出，要在歐美市場出售可愛的卡通形象，或許不會(huì)像在亞洲那麼容易。要說服美國人使用群聊功能同樣不易。

「Line的挑戰(zhàn)在於，從地域上講，全球流行的聊天應(yīng)用都有著自己不同的勢力範(fàn)圍?！筍erkan Toto說，「目前很難實(shí)現(xiàn)任何『溢出效應(yīng)』，也就無法判斷最終是否會(huì)出現(xiàn)一個(gè)全球贏家。我個(gè)人認(rèn)為，一家韓國公司的日本子公司很難在社交應(yīng)用領(lǐng)域取得全球成功，但我希望我是錯(cuò)的?！?/p>