微信資訊：微信之虎口奪食

申請(qǐng)免費(fèi)試用、咨詢電話：400-8352-114

　　剛看了《西游之西域降魔》，于是將這片文章定名如此——《微信之虎口奪食》，自我感覺(jué)再準(zhǔn)確不過(guò)了。星爺將一部版本眾多婦孺皆知的西游記，妙手改編之下變得如此風(fēng)趣幽默且情深意切。同樣，微信那些被反復(fù)詬病 out 了的老舊功能們，在張小龍的手上，一經(jīng)融合，卻風(fēng)卷殘?jiān)瓢愕奈{了 3 億用戶?？磥?lái)任何事情，不是說(shuō)事情本身是不是好的，就一定能夠成事。成事的關(guān)鍵還在于成事之人，不是誰(shuí)都能夠?qū)⒁患檬伦龀傻?。就比如《新西游記》吧，就只能用污穢視聽(tīng)來(lái)形容。

　　微信究竟是什么?有人說(shuō)它是中國(guó)最接近 Facebook 的東西。這點(diǎn)我非常認(rèn)同，從微信開(kāi)放式的組件架構(gòu)來(lái)看，微信甚至具備了超過(guò) Facebook 在移動(dòng)端的支撐能力。那個(gè)風(fēng)靡朋友圈的《心理年齡測(cè)試》，2 億次的轉(zhuǎn)發(fā)就已經(jīng)充分證明了這點(diǎn);有人說(shuō)微信是顛覆運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的元兇，尤其是短信業(yè)務(wù)的終結(jié)者。這點(diǎn)我也相信。從春節(jié)暴紅的微信拜年，就可以看出微信之于短信的強(qiáng)大力量。

　　不過(guò)今天不說(shuō)微信針對(duì)個(gè)人用戶的作用，今天姑且從平臺(tái)的角度，臆斷一下微信企圖要做成什么東西。

　　臆斷一：微信將會(huì)成為一個(gè)企業(yè) App Store，微信 APP 將成為專屬名詞

　　微信公眾平臺(tái)發(fā)布以來(lái)，尤其是自從公眾平臺(tái)自定義接口開(kāi)放之后，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)，對(duì)微信大都有一個(gè)共同的認(rèn)識(shí)——微信或許能夠成為另外一種 App Store。大家都知道，2000 年以來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的繁榮，每一個(gè)企業(yè)都需要建立自己的網(wǎng)站，建立企業(yè)站點(diǎn)，已經(jīng)成為給企業(yè)起名、注冊(cè)、招聘員工之外另一個(gè)必備件。無(wú)論訪問(wèn)量多少，建立一個(gè)網(wǎng)站，就好像建立一個(gè)虛擬的門(mén)面。做生意得有里有面，辦公室得裝潢得體，網(wǎng)站也得搞得有聲有色。網(wǎng)站往往就成了客戶接觸到這家公司第一途徑。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)了，開(kāi)始有很多企業(yè)認(rèn)識(shí)到，我應(yīng)該有一個(gè) APP?？墒翘O(píng)果最痛恨這類 APP，并且明文規(guī)定“用于企業(yè)和產(chǎn)品宣傳的 APP，不允許上架。”于是乎各種企業(yè)級(jí)別不得不變著花樣改造 APP 混著上架。但是無(wú)論怎么改造，這種 APP 往往處于無(wú)人問(wèn)津下載量少的狀態(tài)，即達(dá)不到企業(yè)自我宣傳的目的，也根本滿足不了用戶需求，儼然是一種雙輸?shù)木置妗２涛膭兕A(yù)計(jì)微信公眾賬號(hào)出現(xiàn)，會(huì)有 50% 的 APPS 都變得沒(méi)有必要了。我想他就是指的這類 APPs。

　　那么微信的公眾賬號(hào)和自定義接口的組合，就有效的解決了企業(yè)的這部分剛需。尤其是那種有既定會(huì)員系統(tǒng)的企業(yè)，特別適合開(kāi)發(fā)這類微信 APP，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的會(huì)員服務(wù)。結(jié)合會(huì)員卡，這類微信 APP 就會(huì)變得非常貼心、實(shí)用。微信將成功從蘋(píng)果和眾多 Android 應(yīng)用商店中奪取企業(yè)移動(dòng)應(yīng)用這塊肥肉。

　　臆斷二：微信將會(huì)打通消息推送，商業(yè)應(yīng)用中干掉手機(jī)短信

　　前段時(shí)間微信 v4.5 出來(lái)之后，人們又開(kāi)始習(xí)慣性詬病這些新功能。我覺(jué)得這是愛(ài)這深責(zé)之切的表現(xiàn)。大家可能明白對(duì)講機(jī)的用途，但是其中有一個(gè)新功能叫做提醒，很多人就覺(jué)得很奇怪。這種 ToDo 類型的 APP，幾乎在所有人的智能手機(jī)上都有安裝，微信的這個(gè)功能看上去就成了雞肋一般。很有意思的現(xiàn)象又一次出現(xiàn)了，微信的每一個(gè)所謂新功能，都會(huì)被詬病成雞肋，而玩玩被認(rèn)為雞肋中的極品都會(huì)變成殺手級(jí)的應(yīng)用。那么這個(gè)提醒，會(huì)不會(huì)是一個(gè)殺手級(jí)的應(yīng)用的。我這里放膽告訴大家，它不僅會(huì)牛而且會(huì)非常牛。

　　玩智能手機(jī)的用戶，尤其是 iphone 用戶都知道，有一個(gè)東西叫做消息推送。當(dāng)你的好朋友給你發(fā)來(lái)一條 QQ 信息，當(dāng)有人給你回復(fù)了一條微博，你的手機(jī)也會(huì)彈屏顯示出來(lái);你正在玩的某個(gè)游戲離線生產(chǎn)金幣任務(wù)完成了，都會(huì)彈屏告訴你。這些，我們都稱之為推送(push)。iOS 和 Android 都有默認(rèn)的推送機(jī)制，國(guó)內(nèi)也有諸如 Jpush 這些推送機(jī)制。信息推送可以說(shuō)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的一個(gè)生命線，在頻次合理的情況下，可以不斷增加用戶粘度。推送機(jī)制是任何 APP 必須要做到的事情。

　　微信已經(jīng)完成向朋友推薦第三方應(yīng)用、直接在微信中打開(kāi)第三方應(yīng)用、公眾賬號(hào)自定義接口這三個(gè)重量級(jí)功能。我們只要在結(jié)合這個(gè)提醒功能，放在一起聯(lián)想，就不難理解。這幾個(gè)功能一旦打通，就可以創(chuàng)造出一個(gè)完全跨平臺(tái)的推送機(jī)制(更可怕的是這個(gè)推送機(jī)制已經(jīng)擁有 3 億個(gè)裝機(jī)量)。對(duì)于網(wǎng)站、公眾賬號(hào)、APP 開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，只要能夠調(diào)用這個(gè)提醒接口(一定會(huì)開(kāi)放)，就可以很自然的將信息推送到用戶的微信中，并且通過(guò)微信彈屏，跳轉(zhuǎn)到各自的公眾賬號(hào)或者 APPS 中。 舉兩個(gè)簡(jiǎn)單的例子。一個(gè)網(wǎng)站或者 APP 需要下發(fā)用戶注冊(cè)驗(yàn)證碼的時(shí)候，可以不用每條花 6 分錢短信成本了，通過(guò)微信下發(fā)就可以了;你的招商銀行還款確認(rèn)短信，或許也能夠變成微信通知(招行每年得省多少錢啊)。

　　微信將成功從運(yùn)營(yíng)商口中奪取商業(yè) SP 短信服務(wù)這塊肥肉。

　　臆斷三：微信讓 HTML5 發(fā)揚(yáng)光大，網(wǎng)頁(yè)前臺(tái)工程師重見(jiàn)春天

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，由于 APP 之風(fēng)瘋狂刮來(lái)，讓 IT 從業(yè)格局發(fā)生了重大的變化。Native app 的開(kāi)發(fā)人員待遇逐漸變好。在廣州一個(gè)兩年經(jīng)驗(yàn)的 Android 工程師，底薪也不會(huì)低于 7000 元。有人歡喜有人憂，相比之下傳統(tǒng)的網(wǎng)頁(yè)工程師，就算是練就了一身 HTML5 的好本領(lǐng)，也好像被牢牢地定在了十字架上，不得翻身。企業(yè)建站本來(lái)就非常低賤了，訪問(wèn)量少，那么又為什么要開(kāi)發(fā)手機(jī)頁(yè)面?為什么要用響應(yīng)式頁(yè)面的前臺(tái)呢?縱有一身本事的前臺(tái)高手們，不得不拼命用 web app 來(lái)變相實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值。但是始終企業(yè)類型的 APP 處于一種非常糾結(jié)的狀態(tài)。下載成本和手機(jī)的私有屬性，導(dǎo)致用戶根本不會(huì)下載一個(gè)跟自己日常生活毫無(wú)相關(guān)的東西。自然眾多努力，能夠給這些前臺(tái)程序猿們帶來(lái)的收入還是少之又少。

　　不難看出微信 APP，從某種程度上直接完成了這步轉(zhuǎn)變。建立一個(gè)企業(yè)公眾賬號(hào)，然后和企業(yè)自己的手機(jī)站點(diǎn)關(guān)聯(lián)起來(lái)。丑陋的 Wap，已經(jīng)完全不能適應(yīng)當(dāng)前審美的情況下，擁有響應(yīng)式頁(yè)面布局能力，和 HTML5 前臺(tái)功夫的程序員自然會(huì)逐漸吃香起來(lái)。據(jù)我了解，目前在廣州，外包一個(gè) HTML5 響應(yīng)式手機(jī)頁(yè)面開(kāi)發(fā)的費(fèi)用已經(jīng)漲了兩三倍了。微信成功的讓前臺(tái)程序猿們從客戶端開(kāi)發(fā)那里奪取了一塊肉。

　　總結(jié)：2013 年應(yīng)該是微信年，期待

　　一個(gè)優(yōu)秀的平臺(tái)，除了給最終用戶優(yōu)秀的功能和良好的體驗(yàn)以外，一定要有一個(gè)健康平衡的生態(tài)體系作為支撐。更多的客戶能夠拋出的需求，吸引更多開(kāi)發(fā)者愿進(jìn)入這個(gè)體系提供優(yōu)秀的第三方服務(wù)，來(lái)滿足廣大用戶各式各樣的需要。微信正在逐步實(shí)現(xiàn)用戶、客戶、開(kāi)發(fā)商在這個(gè)體系中相互促進(jìn)和成長(zhǎng)。只要持續(xù)保持這種開(kāi)放性的戰(zhàn)略態(tài)度，不要妄圖既做裁判又做****員，不難想象微信的未來(lái)將有多么輝煌。

　　最后，不是所有的企業(yè)都適合做微信 APP。因此企業(yè)也不要盲目跟風(fēng)。適合做微信 APP 的企業(yè)必須滿足兩個(gè)條件：第一，已有或者希望建立會(huì)員系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)用戶服務(wù)、咨詢和互動(dòng)需求;第二，企業(yè)應(yīng)該有本事把二維碼貼出去讓更多的目標(biāo)用戶看到并且掃描。不滿足這兩個(gè)條件的企業(yè)，我建議，還是不要在微信 APP 上浪費(fèi)精力了。