新浪微博廣告引起銷售疲軟 影響力遭微信蠶食

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       微信資訊：新浪微博廣告產(chǎn)品引起銷售疲軟 影響力遭微信蠶食
　　北京時(shí)間2月20日消息，據(jù)彭博社報(bào)道，新浪公司剛剛發(fā)布了第四季度財(cái)務(wù)報(bào)告，其在線廣告市場增長緩慢，分析師稱新浪推出的新微博廣告產(chǎn)品已經(jīng)引起了疲軟的銷售。

　　財(cái)報(bào)披露后幾小時(shí)內(nèi)，公司股價(jià)增長6個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)每股56.50美元。自從第四季度以來，公司股價(jià)表現(xiàn)不佳，累計(jì)下跌13.4%。

　　第四季度凈利潤下降74%，達(dá)240萬美元，合每股攤薄凈收益3美分。非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈利潤為900萬美元，合每股攤薄凈收益13美分。根據(jù)湯森路透的統(tǒng)計(jì)，此結(jié)果超過了每股5美分的市場平均預(yù)測。

　　根據(jù)科技調(diào)研公司艾瑞咨詢的統(tǒng)計(jì)，中國在線廣告市場在2012年增長46.8%，但與2011年57.6%的增長相比有明顯下降。由緩慢的經(jīng)濟(jì)環(huán)境引起的疲軟的廣告市場，也同時(shí)影響了新浪的競爭對(duì)手百度和搜狐。

　　分析師稱新浪推出的新微博廣告產(chǎn)品已經(jīng)引起了疲軟的銷售。

　　新浪稱調(diào)整后的第一季度凈收入預(yù)期在1.15億美元和1.19億美元之間，這與華爾街1.17億美元的平均預(yù)期相一致。預(yù)計(jì)第一季度廣告收入將達(dá)到940萬美元至960萬美元。

　　在第四季度，新浪推出了兩個(gè)貨幣化的微博產(chǎn)品，旨在通過廣受歡迎的社交媒體網(wǎng)站增加收入。

　　其中一個(gè)產(chǎn)品為廣告上提供在非關(guān)注粉絲中推送廣告的功能，而另一個(gè)產(chǎn)品是將受歡迎的微博主與廣告商進(jìn)行鏈接。

　　分析師提出，新浪急于推出貨幣化微博產(chǎn)品是受到了來自騰訊社交通訊產(chǎn)品微信的壓力，后者已經(jīng)在逐步蠶食微博的影響力。