域名的價(jià)值在哪里

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　　認(rèn)真研究研究一些大網(wǎng)站的域名，譬如google和yahoo等所用的域名，這些域名不是短小而搶手的，但是卻是家喻戶(hù)曉，那是因?yàn)橐呀?jīng)有品牌的概念，在宣傳上省時(shí)省力就能達(dá)到家喻戶(hù)曉的程度!!

　　縱觀(guān)ALEX的500強(qiáng)網(wǎng)站，對(duì)于網(wǎng)站的域名你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多詫異，不過(guò)我倒希望你能帶著這些疑問(wèn)看下去。仔細(xì)分析，詳細(xì)的思量，最終明白，所謂的垃圾域名與創(chuàng)意域也只是一紙之隔，可效果卻大不相同!

　　那么你就要問(wèn)，好域名該如何評(píng)估?域名的最終價(jià)值要體現(xiàn)在它是否能帶來(lái)流量和利潤(rùn)，這些結(jié)果將決定你的未來(lái)買(mǎi)家愿意出來(lái)多少錢(qián)來(lái)購(gòu)買(mǎi)你的域名。所以衡量一個(gè)域名價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)主要來(lái)自于兩個(gè)方面：域名結(jié)構(gòu)和商業(yè)價(jià)值。

　　1、短的就是好的：就域名結(jié)構(gòu)來(lái)說(shuō)，主要表現(xiàn)在域名長(zhǎng)度和后綴兩方面。域名關(guān)鍵詞的長(zhǎng)度(不包括.com.cn，.cn此類(lèi)的后綴部分)越短越值錢(qián)。原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)樵蕉痰挠蛎饺菀子洃浐推磳?xiě)，這有利于提升網(wǎng)站的流量，流量就是價(jià)值呀，如op.cn這個(gè)CN域名就賣(mài)出了數(shù)十萬(wàn)的高價(jià)。

　　2、簡(jiǎn)單易懂價(jià)值高：域名所包含商業(yè)價(jià)值的大小將直接決定域名的價(jià)格，商業(yè)價(jià)值主要表現(xiàn)在他的影響力和他的市場(chǎng)性。

　　影響力方面：易被理解、易被記憶、好發(fā)音、好拼寫(xiě)的域名其影響力就越大，當(dāng)然那些簡(jiǎn)單、人人皆知的英文單詞和詞組也很有價(jià)值，因?yàn)樗菀桌斫猓阌谟洃?，容易打出品牌?lái)，例如tom.com

　　市場(chǎng)性方面：指他的業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)、發(fā)展?jié)摿Α?dāng)前的訪(fǎng)問(wèn)量等方面的綜合，

　　3、創(chuàng)意讓名字升值：除了域名的長(zhǎng)短和商業(yè)價(jià)值這兩方面因素之外，創(chuàng)意成為域名價(jià)值的第一大促進(jìn)因素。例如，當(dāng)年丁磊創(chuàng)辦網(wǎng)易之前，注冊(cè)域名時(shí)就巧妙地借用了當(dāng)時(shí)普遍使用的電信撥號(hào)上網(wǎng)號(hào)碼“163”作為域名主體?！?63”這個(gè)域名，就其本身而言是三個(gè)數(shù)字組合的域名，屬于簡(jiǎn)單、易記簡(jiǎn)短的好域名了，可該域名的最大價(jià)值是它的創(chuàng)意，一個(gè)好的有寓意的域名，自然而然地更容易讓國(guó)人所牢記住。

　　域名注冊(cè)常規(guī)四大考量

　　域名注冊(cè)通常采用四種常規(guī)考慮因素：

　　第一個(gè)因素：通用名詞、行業(yè)名稱(chēng)、商品概念等常用詞匯要搶先注。這些域名具有毋庸置疑的商業(yè)價(jià)值，這些域名由于意義明顯都能帶來(lái)很大的商業(yè)價(jià)值，但是，通常這類(lèi)域名大多都已注冊(cè)殆盡。另外，聯(lián)系國(guó)情，通用詞匯的全拼也有利于國(guó)人的接受和記憶，此類(lèi)域名值得留意。同時(shí)，約定俗成的字母簡(jiǎn)寫(xiě)和數(shù)字域名也是好域名的一個(gè)來(lái)源，如315.com等。

　　第二個(gè)因素：搶注知名品牌、知名商標(biāo)和產(chǎn)品的域名。如有企業(yè)在幾年前搶注了google.cn和google.com.cn這兩個(gè)域名，最終獲得了百萬(wàn)美元的回報(bào)。當(dāng)然，這種投資方式是不應(yīng)該被提倡的，它就像雙刃劍，投資者可能從中獲得極大利潤(rùn)，也可能因此而被告上公堂、歸還域名甚至要支付賠償。有經(jīng)驗(yàn)的投資者大都采取打擦邊球的做法，分寸把握的恰到好處。

　　第三個(gè)因素：跟風(fēng)注冊(cè)熱門(mén)詞匯。隨著CN域名的流行，CN域名投資很多集中于熱門(mén)詞匯，響應(yīng)速度相當(dāng)快。蘇丹紅事件剛一發(fā)生，就有人搶注了sudanhong.cn等，這是域名投資的一種常見(jiàn)做法，但域名的具體價(jià)值則需要另行評(píng)估。

　　第四個(gè)因素：注冊(cè)被刪除的域名。在網(wǎng)絡(luò)上，如在易域網(wǎng)可以找到管理機(jī)構(gòu)每天公布的刪除名單，數(shù)量每天高達(dá)數(shù)百個(gè)。這些域名多是以往投資者或企業(yè)所注冊(cè)，由于忘記續(xù)費(fèi)或者手頭域名太多而放棄的，如：我在閑暇之余見(jiàn)到www.wndhw.cn這個(gè)被別人廢棄的域名，由于同我的.com域名差不多，所以我就買(mǎi)了過(guò)來(lái)。當(dāng)然我們也有可能購(gòu)買(mǎi)到一些很有價(jià)值的域名來(lái)。譬如入選第一屆最有價(jià)值CN域名評(píng)選的jeep.cn這個(gè)域名，就是搶注者從到期被刪除的域名中搶注到的，當(dāng)然非常有價(jià)值的CN域名，搶注時(shí)要求“眼明手快”。

　　創(chuàng)意有四大原則

　　常規(guī)域名注冊(cè)法則，不外乎以上幾類(lèi)。但隨著域名資源的消耗，創(chuàng)意域名的注冊(cè)更是域名投資的主要因素。

　　一、對(duì)比注冊(cè)法：域名注冊(cè)者可參照.COM時(shí)代中大量?jī)?yōu)秀域名的創(chuàng)意，來(lái)“反向”設(shè)計(jì)自己的.CN域名，進(jìn)而帶來(lái)升值效應(yīng)。注冊(cè)者完全可以用這些因素來(lái)吸引郵件服務(wù)商和軟件企業(yè)等的注意。雖然這種構(gòu)思手法在.COM中已幾乎找不到用武之地了，但可以在.CN一顯身手。

　　二、語(yǔ)音對(duì)應(yīng)注冊(cè)法：注冊(cè)域名后綴發(fā)音相同或者相近的字詞等，這種域名雖不具備任何字面寓意上的價(jià)值，但是因其具有順口易記的方便特點(diǎn)而變得身價(jià)不凡。著名門(mén)戶(hù)網(wǎng)站Tom.com，是以250萬(wàn)美元的購(gòu)入就是一個(gè)例證，Tom原本就是個(gè)普通的英文人名，但是與COM結(jié)合在一起就不同了，因?yàn)閮蓪?duì)“OM”的元、輔音發(fā)聲相押韻，這個(gè)特點(diǎn)就決定了其特殊的應(yīng)用價(jià)值。根據(jù)其.com的特點(diǎn)，你可以將與.CN后綴發(fā)音相同或相近的字詞組合起來(lái)加以注冊(cè)，便能在域名的閱讀方面形成朗朗上口的聲調(diào)壓韻特點(diǎn)。

　　三、引用衍生注冊(cè)法：注冊(cè)者不妨跳出以自我為中心的域名創(chuàng)作思路，借用已有知名影響的域名品牌來(lái)襯托設(shè)計(jì)自己的域名，這種“攀龍附鳳”的做法也是取得好域名的捷徑。例如當(dāng)Sohu.com聲名鵲起之后，一下子就誕生了諸如Sofang、Sobao等跟風(fēng)衍生式域名。因此，挑選一些已有社會(huì)影響力的好域名，采用它們的前稱(chēng)拼寫(xiě)來(lái)裝飾自己、借光生財(cái)。

　　四、類(lèi)推創(chuàng)作注冊(cè)法：域名注冊(cè)者可對(duì)那些優(yōu)秀域名的構(gòu)成方式進(jìn)行改頭換面，創(chuàng)作成為自己的域名。著名的AOL.COM就是例子，在美國(guó)在線(xiàn)未揚(yáng)名前沒(méi)有人對(duì)OL(online縮寫(xiě))這個(gè)字母縮寫(xiě)感興趣，但是如今想標(biāo)榜在線(xiàn)應(yīng)用特色的網(wǎng)站卻都對(duì)OL推崇備至，迅速就出現(xiàn)了什么SOL、Col.cn的域名，當(dāng)然我們也可以對(duì).CN體系中對(duì)此類(lèi)推注冊(cè)一個(gè)什么OL呀!

　　創(chuàng)意至上搶注危險(xiǎn)：對(duì)于當(dāng)前的域名投資熱潮，業(yè)內(nèi)人士普片認(rèn)為，搶注域名不值得提倡，而創(chuàng)意注冊(cè)域名則是一種比較理性的注冊(cè)方式。目前的CN域名投資者主要有兩種類(lèi)型，一種是搶注國(guó)內(nèi)外的著名品牌，第二種是創(chuàng)意注冊(cè)，用自認(rèn)為特別好的詞語(yǔ)注冊(cè)。

　　專(zhuān)家表示搶注知名企業(yè)域名只是域名投資的一小部分，主要的還是靠智慧和創(chuàng)意的投資。域名投資者搶注Google的行為只是特別個(gè)案，真正的域名投資是靠眼光發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的名稱(chēng)，實(shí)際上發(fā)生的交易很少是通過(guò)搶注他人的域名來(lái)實(shí)現(xiàn)的。而從現(xiàn)實(shí)的情況來(lái)看，搶注名企的CN域名也存在著一定的風(fēng)險(xiǎn)，很有可能被企業(yè)通過(guò)仲裁或訴訟取回，搶注者甚至可能要為此支付賠償。域名投資最好的方式還是通過(guò)智慧和創(chuàng)意來(lái)實(shí)現(xiàn)。

　　一些單位的域名過(guò)于復(fù)雜、冗長(zhǎng)，且不規(guī)范，使宣傳效果大打折扣，不利于開(kāi)展網(wǎng)上業(yè)務(wù)。產(chǎn)生這種原因，這一方面是對(duì)英語(yǔ)及現(xiàn)代信息技術(shù)(尤其是電子商務(wù))的特點(diǎn)不甚了解;另一方面也暴露出某些人頭腦中頑固的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)和條條塊塊的舊觀(guān)念。其實(shí)，對(duì)有些知名品牌來(lái)說(shuō)，用“中國(guó)某產(chǎn)品”的域名好還是用“中國(guó)某省某市某產(chǎn)品”好，不是一目了然的嗎?甚至對(duì)有些已打入國(guó)際市場(chǎng)的名牌來(lái)說(shuō)，直接用品牌足矣，連“中國(guó)”都不必掛上。誰(shuí)見(jiàn)過(guò)微軟用了“USMicrosoft”這樣的域名了?

　　在考慮為自己的網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)取一個(gè)合適的域名時(shí)，簡(jiǎn)練、明確和響亮是應(yīng)考慮的重點(diǎn)。能短則不長(zhǎng)，一個(gè)詞能說(shuō)明問(wèn)題的則不用詞組或句子，相同詞語(yǔ)中要挑選最好記、能給人印象最深的詞語(yǔ)。有時(shí)自創(chuàng)的詞語(yǔ)也能起到很好的效果，比如國(guó)內(nèi)網(wǎng)站中的sohu等，既有與之相呼應(yīng)的漢語(yǔ)站名，又不會(huì)使國(guó)外用戶(hù)感到拗口難記。在使用漢語(yǔ)拼音作為域名時(shí)也有一定講究，如果短的詞語(yǔ)是可以考慮的，但過(guò)長(zhǎng)的話(huà)顯然是不方便記憶的。例如，當(dāng)時(shí)我為了建設(shè)“萬(wàn)能導(dǎo)航網(wǎng)”，起的很隨意，“www.wndhw.com”域名也比較長(zhǎng)‘而且不容易記。為了推廣這個(gè)網(wǎng)站，多花費(fèi)了多少工夫。其實(shí)同在東亞的日本、韓國(guó)企業(yè)大部分還是用本國(guó)語(yǔ)言的譯音的，像Toshiba(東芝)、Daewoo(大宇)等。用得好，可以提高國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的知名度，對(duì)國(guó)家、民族的形象也是有益的。

　　另外，在國(guó)際域名的選取中有一種新的理念值得國(guó)內(nèi)單位參考。無(wú)論是著名品牌的擁有者，還是有眼光的網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)者，多選取新穎別致、好聽(tīng)好記的站名(域名)，以吸引上網(wǎng)者的注意力(俗稱(chēng)“吸引眼球”)，而少有僅以行業(yè)或產(chǎn)品為域名的(即使有這樣的網(wǎng)站，盡管牌子很大，卻往往是一些無(wú)名小輩的“杰作”，也不會(huì)真正吸引包括潛在客戶(hù)在內(nèi)的眾多網(wǎng)民)。例如，Yahoo是最大的搜索引擎，但站名就不用SearchEngine;Amazan 作為最大的網(wǎng)上書(shū)店，也并沒(méi)有注冊(cè)像Bookstore之類(lèi)又大又空的域名。美國(guó)有家生產(chǎn)和銷(xiāo)售辣醬的小公司，原先想注冊(cè)某某sauce的域名，但在聽(tīng)取互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家的建議后決定用hothothot(辣辣辣)作為網(wǎng)站名，結(jié)果該公司在網(wǎng)上一舉成名，銷(xiāo)售額直線(xiàn)上升。我們的單位(特別是企業(yè))在注冊(cè)域名時(shí)也應(yīng)學(xué)習(xí)別人的經(jīng)驗(yàn)，注重品牌，避免空泛。