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微信公共平臺導(dǎo)航：微信或?qū)⑸孀汶娚毯陀螒?/h1>
微信公共平臺導(dǎo)航：微信或?qū)⑸孀汶娚毯陀螒?br />
雖然微信前景尚不明朗，但微信公眾賬號“綠狗網(wǎng)”運營商CEO張馨心已開始展望千萬關(guān)注用戶的藍圖，最近綠狗網(wǎng)推出了微信VIP會員賬號，10元包月，提供律師一對一在線咨詢服務(wù)。
比張馨心上線更早的企業(yè)，已借助微信收獲了真金白銀，比如漢庭酒店微信會員卡上線90天就獲得50萬關(guān)注用戶，激活會員超過20萬。甚至媒體人程苓峰在個人微信公眾賬戶上公開做廣告，“一天一萬”。
在炎黃網(wǎng)絡(luò)CEO管鵬看來，像QQ當(dāng)年“免費-圈地-規(guī)模-變現(xiàn)”模式一樣，微信正在打造龐大的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，網(wǎng)絡(luò)游戲、O2O業(yè)務(wù)和應(yīng)用產(chǎn)品，將成為微信商業(yè)化的“三駕馬車”。
而騰訊微信團隊近日向記者強調(diào)：“微信不急于盈利和變現(xiàn)”、“外界對微信的商業(yè)化有一些過度解讀”。
對于移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的商業(yè)化問題，李開復(fù)近日也提醒“真的不用擔(dān)心”。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度比當(dāng)初PC互聯(lián)網(wǎng)快3至4倍。“商業(yè)化還需一點時間，但一定會超出大家預(yù)期。”
“再小的個體也有品牌”
雖說浪費了一個項目，但張馨心很慶幸。
她是在線法律服務(wù)網(wǎng)站綠狗網(wǎng)CEO，去年10月公司設(shè)計完成了App產(chǎn)品，但和團隊商量半天，還是放棄上線蘋果商店，改而登陸微信做實驗。
微信很給力。不到兩個月，綠狗微信公眾賬號已積累了兩萬名關(guān)注用戶，日咨詢量超過50多條。“我們陸續(xù)注冊了20來個法律微信號，分別解答交通事故、婚姻家庭、刑訴等不同領(lǐng)域的法律咨詢。”張馨心說，最近剛上線“綠狗VIP會員”賬號，律師一對一咨詢，10元包月，每次1元。
山水旅游網(wǎng)創(chuàng)始人袁偉則向記者透露，公司運營兩個微信公眾號，基本沒什么成本，現(xiàn)有編輯每天挑一些精選產(chǎn)品群發(fā)給客戶。“我們運營了1個月左右，從微信上來的訂單已超過20單，營業(yè)額20多萬元。”
炎黃網(wǎng)絡(luò)CEO管鵬運營著一家微信公眾賬號導(dǎo)航平臺，聚集了3000多個公眾賬號，涉及類型應(yīng)有盡有。在他看來，現(xiàn)在做移動互聯(lián)網(wǎng)APP成本很高，需要分別開發(fā)iOS和Android版本不說，上線推廣費用更高。微信則讓創(chuàng)業(yè)者看到了一種新模式，所以眾多個人或中小團隊紛紛集聚微信公眾號。
“再小的個體，也有自己的品牌。”微信公眾平臺登錄首頁上醒目的標(biāo)語顯示著微信的開放化思路。
昨天，騰訊微信團隊對記者說，希望和各界一同探索微信的各種可能，一起為用戶和行業(yè)提供更多更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。騰訊總裁馬化騰之前的表態(tài)更犀利：希望包括競爭對手的APP都和微信做整合。
開放“低門檻”必然帶來同質(zhì)化問題，甚至是惡性競爭。比如說，在微信上搜索“路況”、“旅游”、“游戲”等關(guān)鍵詞，就能搜出二三十個公眾賬號，甚至重名或連號。
商業(yè)賬號“出圈”就處理
面對同質(zhì)化亂象，微信這個大家長似乎不打算去管，除非它們碰了高壓線。
首先，和商家在微博上透明營銷不同，所有微信公眾賬號全在暗處，用戶需要主動搜索才能發(fā)現(xiàn)。微信既不發(fā)布公眾號排行榜，也不公布各公眾號的粉絲數(shù)。“微信不希望比粉絲。以前還推薦明星的公眾號，現(xiàn)在也取消了。有多少粉絲只有商家自己知道。微信似乎有意在"隱藏"公眾賬號。”從事微信創(chuàng)業(yè)投資的金種子創(chuàng)投基金負(fù)責(zé)人董江勇分析。
去年11月底，包括主婦快餐、V5推推、聚微信等第三方微信內(nèi)容運營平臺被“秒殺”，這緣于當(dāng)晚微信公眾平臺的調(diào)整：微信將公眾賬號的內(nèi)容編輯權(quán)收回，提供了統(tǒng)一的圖文消息編輯器，公眾號不再能預(yù)先制作網(wǎng)頁鏈接。
并非只有主婦快餐等初創(chuàng)商家突遭“變故”，美麗說和蘑菇街兩家公眾賬號剛上線后，以性格和年齡測試誘導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)發(fā)，朋友圈一時間瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，“跟刷屏似的，周圍不少朋友的頁面全是測試題。”微信用戶何娟說。事后，美麗說、蘑菇街據(jù)稱被禁言15天。
一家交友微信公眾號負(fù)責(zé)人分析，分享到朋友圈是個非常好的功能。如果控制得好，對商家和用戶都有益無害，但因為美麗說、蘑菇街的急功近利，造成該功能流產(chǎn)。“或許微信此舉正是在警告商家，不允許玩微博那一套"病毒式營銷"。”
這和微信團隊對記者的表態(tài)如出一轍，“我們期待一個更成熟的微信。即使未來考慮商業(yè)化，用戶體驗是永遠放在第一位考慮的。”
董江勇也提醒開發(fā)者說，微信的核心功能一定是通信，其次是社交，第三才是其他功能。“凡是影響到前兩者體驗的，微信都不會讓他們?nèi)我獍l(fā)展。”
或?qū)?u>涉足電商和游戲
微信不會一直免費給商家做嫁衣裳。張馨心等人都認(rèn)為，從之前騰訊做QQ空間、朋友網(wǎng)和Q+等開放平臺的例子來看，微信將來不會向上線商家收費，但如果商家獲利的話，微信會從中抽成。“類似于蘋果商店，微信只提供平臺，運營和推廣都由商家自己來。”
騰訊集團總裁劉熾平之前坦言，讓商家創(chuàng)建官方賬號是將移動平臺與線下商務(wù)結(jié)合(O2O業(yè)務(wù))的嘗試之一。但現(xiàn)在談?wù)揙2O業(yè)務(wù)的發(fā)展還為時過早。
正如劉熾平所言，騰訊近日完成了2005年以來最大內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整，原“生活電商事業(yè)部”更名為“移動生活電商部”，負(fù)責(zé)以會員優(yōu)惠和便利生活為核心，打造一站式的移動生活服務(wù)平臺這幾乎就是為微信商業(yè)化量身定做。
“騰訊正在打造龐大的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，網(wǎng)絡(luò)游戲、O2O和應(yīng)用產(chǎn)品內(nèi)容將成為微信商業(yè)化的"三駕馬車"。”炎黃網(wǎng)絡(luò)CEO管鵬分析，這和QQ當(dāng)年“免費-圈地-規(guī)模-變現(xiàn)”模式類似。
HTML5手機游戲負(fù)責(zé)人趙霏最近見過微信負(fù)責(zé)人張小龍。“他很支持我們做微信游戲，還說不會有任何限制，鼓勵我們利用公眾號先做起來。我們還會定期給微信反饋技術(shù)和產(chǎn)品問題。”
但微信對游戲平臺的開放很謹(jǐn)慎。有接觸過張小龍的創(chuàng)業(yè)者對外透露，微信第一步只會開放幾個小游戲，連張小龍也決定不了，必須由馬化騰來決定。而且必須要做成跟朋友一起玩的社交游戲。這有點類似于騰訊在韓國投資的類微信產(chǎn)品KaKaoTalk，該平臺每月營收超過1億元。KaKaoTalk上的游戲都很簡單，用戶要玩游戲，必須有好友贈送“紅心”，從而誘導(dǎo)用戶付費。
不管是O2O業(yè)務(wù)還是網(wǎng)絡(luò)游戲，在線支付都是最后的瓶頸。去年11月，騰訊第三方支付平臺財付通(TenPay)的經(jīng)理賴志明表態(tài)，騰訊將給微信增加支付服務(wù)。但近日，微信團隊表示此項業(yè)務(wù)進度暫不方便透露。
雖然微信前景尚不明朗，但微信公眾賬號“綠狗網(wǎng)”運營商CEO張馨心已開始展望千萬關(guān)注用戶的藍圖，最近綠狗網(wǎng)推出了微信VIP會員賬號，10元包月，提供律師一對一在線咨詢服務(wù)。
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昨天，騰訊微信團隊對記者說，希望和各界一同探索微信的各種可能，一起為用戶和行業(yè)提供更多更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。騰訊總裁馬化騰之前的表態(tài)更犀利：希望包括競爭對手的APP都和微信做整合。
開放“低門檻”必然帶來同質(zhì)化問題，甚至是惡性競爭。比如說，在微信上搜索“路況”、“旅游”、“游戲”等關(guān)鍵詞，就能搜出二三十個公眾賬號，甚至重名或連號。
商業(yè)賬號“出圈”就處理
面對同質(zhì)化亂象，微信這個大家長似乎不打算去管，除非它們碰了高壓線。
首先，和商家在微博上透明營銷不同，所有微信公眾賬號全在暗處，用戶需要主動搜索才能發(fā)現(xiàn)。微信既不發(fā)布公眾號排行榜，也不公布各公眾號的粉絲數(shù)。“微信不希望比粉絲。以前還推薦明星的公眾號，現(xiàn)在也取消了。有多少粉絲只有商家自己知道。微信似乎有意在"隱藏"公眾賬號。”從事微信創(chuàng)業(yè)投資的金種子創(chuàng)投基金負(fù)責(zé)人董江勇分析。
去年11月底，包括主婦快餐、V5推推、聚微信等第三方微信內(nèi)容運營平臺被“秒殺”，這緣于當(dāng)晚微信公眾平臺的調(diào)整：微信將公眾賬號的內(nèi)容編輯權(quán)收回，提供了統(tǒng)一的圖文消息編輯器，公眾號不再能預(yù)先制作網(wǎng)頁鏈接。
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這和微信團隊對記者的表態(tài)如出一轍，“我們期待一個更成熟的微信。即使未來考慮商業(yè)化，用戶體驗是永遠放在第一位考慮的。”
董江勇也提醒開發(fā)者說，微信的核心功能一定是通信，其次是社交，第三才是其他功能。“凡是影響到前兩者體驗的，微信都不會讓他們?nèi)我獍l(fā)展。”
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但微信對游戲平臺的開放很謹(jǐn)慎。有接觸過張小龍的創(chuàng)業(yè)者對外透露，微信第一步只會開放幾個小游戲，連張小龍也決定不了，必須由馬化騰來決定。而且必須要做成跟朋友一起玩的社交游戲。這有點類似于騰訊在韓國投資的類微信產(chǎn)品KaKaoTalk，該平臺每月營收超過1億元。KaKaoTalk上的游戲都很簡單，用戶要玩游戲，必須有好友贈送“紅心”，從而誘導(dǎo)用戶付費。
不管是O2O業(yè)務(wù)還是網(wǎng)絡(luò)游戲，在線支付都是最后的瓶頸。去年11月，騰訊第三方支付平臺財付通(TenPay)的經(jīng)理賴志明表態(tài)，騰訊將給微信增加支付服務(wù)。但近日，微信團隊表示此項業(yè)務(wù)進度暫不方便透露。
雖然微信前景尚不明朗，但微信公眾賬號“綠狗網(wǎng)”運營商CEO張馨心已開始展望千萬關(guān)注用戶的藍圖，最近綠狗網(wǎng)推出了微信VIP會員賬號，10元包月，提供律師一對一在線咨詢服務(wù)。
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