華天成年度總結(jié)二：建強(qiáng)大空氣能營(yíng)銷(xiāo)部加大推廣力度

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空氣能熱水器作為一個(gè)新能源朝陽(yáng)產(chǎn)品，從產(chǎn)品生命周期來(lái)看，空氣能熱水器還屬于產(chǎn)品的成長(zhǎng)期。這一時(shí)期，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度已有所提升，大量的新顧客開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)，市場(chǎng)逐步擴(kuò)大。華天成電器有限公司注意到此時(shí)企業(yè)急需加大推廣力度，塑造品牌效應(yīng)，多渠道高效率營(yíng)銷(xiāo)。因此在2012年里，公司加大了對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的投入發(fā)展，成立了強(qiáng)大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部，人數(shù)超過(guò)30人。

“我們國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部的擴(kuò)張是為了積極配合公司在未來(lái)熱泵市場(chǎng)的推廣發(fā)展的。我們力求打造一支市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)精英團(tuán)隊(duì)，為進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)品發(fā)展，迎接2013年日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)做準(zhǔn)備?！比A天成國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人孫總介紹說(shuō)。目前產(chǎn)品處在成長(zhǎng)階段，空氣能熱水器已經(jīng)開(kāi)始大批量生產(chǎn)，企業(yè)的銷(xiāo)售額迅速上升、利潤(rùn)迅速增長(zhǎng)的同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)者看到有利可圖，也開(kāi)始紛紛進(jìn)入市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)。產(chǎn)品供給量大大增加，價(jià)格隨之下降，而且這也加劇了產(chǎn)品的同質(zhì)化。華天成認(rèn)為在產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題包圍下，只有品牌才能助企業(yè)突圍。建立強(qiáng)大的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)部，加大品牌推廣力度，樹(shù)立穩(wěn)固的優(yōu)質(zhì)品牌是當(dāng)下華天成市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的首選之道。

華天成始終堅(jiān)信空氣能熱水器的發(fā)展的必經(jīng)之路是品牌戰(zhàn)。2013年的熱泵市場(chǎng)將比2012更為嚴(yán)酷，“節(jié)能惠民工程”硬性指標(biāo)的鞭策、空氣能能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)行都將促使產(chǎn)品走上提質(zhì)保量的道路。強(qiáng)大的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)是打開(kāi)市場(chǎng)，品牌推廣的利劍。2013年年初，華天成便將開(kāi)展多渠道、多方位的營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)，通過(guò)廣告投放、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等方式全面覆蓋目標(biāo)市場(chǎng)，進(jìn)一步提升產(chǎn)品知名度美譽(yù)度。