移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代 導(dǎo)航類網(wǎng)站加速搶占移動(dòng)端入口

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移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，具有濃厚PC基因的“網(wǎng)址導(dǎo)航”們也在謀求移動(dòng)端的突破，但道路似乎并不那么平坦。

近日，隨著海隆軟件以26.5億元收購上海二三四五網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司（2345網(wǎng)址導(dǎo)航的母公司）的100%股權(quán)，讓幾乎快被業(yè)內(nèi)遺忘的網(wǎng)址導(dǎo)航類網(wǎng)站強(qiáng)勢(shì)回歸公眾視野。

上周末，上海二三四五網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司董事長兼CEO龐升東在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)稱，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的布局將是公司上市后戰(zhàn)略上的一個(gè)主要著力點(diǎn)，目的是通過一系列產(chǎn)品組合搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口。

目前，國內(nèi)市場(chǎng)份額較大的導(dǎo)航類網(wǎng)站包括360導(dǎo)航、hao123、2345網(wǎng)址導(dǎo)航、搜狗網(wǎng)址導(dǎo)航等。網(wǎng)址導(dǎo)航是PC時(shí)代上網(wǎng)的重要入口之一。

《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者向業(yè)內(nèi)人士了解到，導(dǎo)航類網(wǎng)站的傳統(tǒng)盈利模式是廣告和搜索分成，包括首頁推薦、品牌廣告、CPA（按效果付費(fèi)）廣告、與電商合租的CPS（按銷量付費(fèi)）廣告等。排名靠前的幾家導(dǎo)航類網(wǎng)站擁有可觀的日流量，這是其廣告價(jià)值的保障。但隨著PC在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的下滑趨勢(shì)，導(dǎo)航類網(wǎng)站在PC端管控上網(wǎng)入口的地位受到了挑戰(zhàn)，手機(jī)屏幕的入口被一個(gè)個(gè)APP分散掉。

以2345網(wǎng)址導(dǎo)航為例，其2013年的營收將近5億元人民幣，廣告收入占比超過七成，但相比之下，移動(dòng)端的營收幾乎可以忽略不計(jì)，移動(dòng)端的“開源”方式仍在摸索中。

眼下，各導(dǎo)航類網(wǎng)站對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的爭(zhēng)奪戰(zhàn)開始升級(jí)，手機(jī)端的UI設(shè)計(jì)更個(gè)性化，APP產(chǎn)品線的豐富度也在提升。

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