當(dāng)朋友圈淪為生意圈，過度營銷情何以堪

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    微博營銷教父杜子建在自己的創(chuàng)業(yè)傳記中說過：像SB一樣的堅(jiān)持，獲取NB一樣的成功，這句話激發(fā)了無數(shù)年輕人的創(chuàng)業(yè)熱情。于是，有個(gè)年輕人開始在朋友圈賣東西，他每天堅(jiān)持上貨，拍照，修圖發(fā)到圈子里，終于功夫不煩SB人，在堅(jiān)持了三個(gè)月后，所有人都把他拉黑了……

    杜老師言之有理，這個(gè)年輕人卻是斷章取義，只知道像SB一樣的堅(jiān)持，結(jié)果就真成了SB?，F(xiàn)如今在微博或微信上，打者賣衣服、首飾和化妝品的名義，在朋友圈刷存在感的人大有所在。放眼望去，朋友圈已然泛濫成了名副其實(shí)的生意圈，由一個(gè)互動(dòng)交流平臺(tái)淪為互聯(lián)網(wǎng)過度營銷的傀儡。

    對(duì)于朋友圈營銷來說，最痛苦的莫過于看到朋友圖文并茂的信息欣喜若狂，打開后卻發(fā)現(xiàn)是一則活生生的廣告。他們基本上都是你熟悉的人，之所以關(guān)注你無非是為了獲取有趣、有情感的內(nèi)容，而不是一種簡單老套的硬廣。像這種洗腦式的營銷現(xiàn)象不勝其煩，影響了用戶體驗(yàn)，也影響了友情，不得已之下只好將其拉黑。

    近來西少爺肉夾饃的故事紅透了微信朋友圈，這都是源于一篇“我為什么辭職去賣肉夾饃”的文章。一位碼農(nóng)敢于放棄枯燥的工作重新燃起開創(chuàng)肉夾饃店的激情，引起了諸多北漂的強(qiáng)烈共鳴。不到一周的時(shí)間，這篇文章已有20萬閱讀量、5萬轉(zhuǎn)發(fā)量，無數(shù)的肉夾饃吃貨被名不見經(jīng)傳的西少爺徹底誘惑了。

    在風(fēng)生水起的社交媒體上，沒有分享就掀不起風(fēng)浪，朋友圈的出現(xiàn)更是讓社交網(wǎng)絡(luò)上的陌生人無限制分享成為了可能，無論是生活瑣事，還是時(shí)事熱點(diǎn)，只要是充斥調(diào)侃意味的接地氣的內(nèi)容，任何一個(gè)有趣味性的話題都可能引起瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，并為之建立頗具影響力的營銷陣地。

    有人說朋友圈就像個(gè)生意江湖，有賣藝的，也有賣藥的。企業(yè)家們的微信朋友圈更是如此，不知在何時(shí)已成為一個(gè)不見硝煙的營銷戰(zhàn)場(chǎng)。以天貓的微信為例，當(dāng)喵星人來到外星球開始惡搞版神秘之旅，只有經(jīng)歷層層考驗(yàn)，才有機(jī)會(huì)得到期待的“紅包”。這種匪夷所思的非主流營銷正合了朋友們的分享口味。

    想做好朋友圈營銷，切不可操之過急。企業(yè)在朋友圈營銷過程中應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，一味地推銷產(chǎn)品，消費(fèi)者往往并不買賬，倒不如先和這些朋友互動(dòng)起來，在此基礎(chǔ)上再融入產(chǎn)品的元素，就順理成章了，消費(fèi)者也就自然而然地接受產(chǎn)品了。

    朋友圈營銷是一種手段，更是一個(gè)過程，用慢工出細(xì)活來形容之再合適不過了。對(duì)于企業(yè)或個(gè)人來說，洗腦式的過度營銷過猶而不及，如果你的朋友們開始樂于積極分享你的內(nèi)容而不疲，你的營銷目的也就達(dá)到了。