阿里掀商標(biāo)戰(zhàn)引電商角力，京東“雙十一”改為“11·11”

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距離“雙十一”還剩10天，電商之間的營銷戰(zhàn)再次升級(jí)，雖然“雙十一”正在變成整個(gè)電商行業(yè)的集體狂歡。包括天貓、亞馬遜以及京東商城在內(nèi)的電商平臺(tái)紛紛將今年的視線瞄準(zhǔn)了海外網(wǎng)購。不過，熱鬧的背后也有劍拔弩張的一面。10月29日晚間，有消息稱，阿里巴巴集團(tuán)已經(jīng)注冊(cè)“雙十一”商標(biāo)，受此影響，京東商城和蘇寧易購等不得不臨時(shí)替換所有帶有“雙十一”字樣的廣告文案。

昨日（10月30日）上午，京東發(fā)出公開信，間接證實(shí)因?yàn)檫@一原因只能下線其促銷廣告，并稱某電商此舉有違開放的互聯(lián)網(wǎng)精神和公平競(jìng)爭(zhēng)原則。蘇寧云商隨后也跟進(jìn)指出該電商利用商標(biāo)下“雙十一”禁令“合法但不義”。

有法律界人士認(rèn)為，在 “雙十一”前夕，阿里巴巴的這一動(dòng)作可謂讓其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手措手不及，但這同時(shí)也給互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)敲響了保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的警鐘。

根據(jù)在國家工商行政管理總局商標(biāo)局網(wǎng)站上確實(shí)查詢到阿里巴巴將“雙十一”、“雙十一狂歡節(jié)”、“雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)”、“雙11狂歡節(jié)”、“雙11網(wǎng)購狂歡節(jié)”商標(biāo)悉數(shù)注冊(cè)。注冊(cè)信息顯示，早在2011年11月初，阿里巴巴就申請(qǐng)了有關(guān)“雙十一”等多個(gè)商標(biāo)的注冊(cè)，比如“雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)”，阿里巴巴集團(tuán)申請(qǐng)了3個(gè)，申請(qǐng)?zhí)枺?cè)號(hào)分別是10136497、10140435、10140387，對(duì)應(yīng)的類號(hào)是35、41和38。

其中類號(hào)35的“雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)”，是在2011年11月1日申請(qǐng)的，初審公告是在2013年7月13日，注冊(cè)公告日期則是3個(gè)月后的2013年10月14日，專用期限是10年。類號(hào)41的“雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)”，則是在2011年11月2日申請(qǐng)，注冊(cè)公告日期是2013年2月28日。

每個(gè)商標(biāo)類號(hào)意味著不同的業(yè)務(wù)類別。比如商標(biāo)類號(hào)35主要涉及到廣告，38類涉及新聞社、電視廣播、遠(yuǎn)程會(huì)議服務(wù)等；而41類涉及的商品和服務(wù)則包括培訓(xùn)、組織教育和娛樂競(jìng)賽、經(jīng)營彩票、電視文娛節(jié)目、俱樂部服務(wù)等。

京東相關(guān)人士表示，“雙十一”的促銷節(jié)奏基本沒有受到什么影響，到昨天，京東頁面的“雙十一”促銷都改成了“11·11”，且從11月1日開始，電視廣告促銷也將全部調(diào)整為“11·11”。

事實(shí)上，對(duì)阿里、京東、蘇寧、亞馬遜等電商而言，此次“雙十一”活動(dòng)都非常關(guān)鍵。目前中國市場(chǎng)所有電商巨頭都已登陸資本市場(chǎng)，彼此交鋒的成敗將在透明的資本市場(chǎng)直接展示。有分析人士表示，京東今年獲得騰訊入股投資，并與騰訊此前的電商業(yè)務(wù)進(jìn)行整合，京東代表的是騰訊電商力量，尤其是拿到了微信、手Q等移動(dòng)端入口，在移動(dòng)端的競(jìng)爭(zhēng)力不容小覷。

而對(duì)于阿里巴巴，在9月IPO 后全球投資人都在盯著今年“雙十一”，看阿里巴巴的增速是否會(huì)放緩。雖然京東、蘇寧等在汽車銷售管理系統(tǒng)量上和阿里巴巴不是一個(gè)級(jí)別，流量分流有限，但阿里巴巴需要全力以赴“雙十一”，此次出招也并不意外。

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