“冰桶挑戰(zhàn)”下的病毒式營銷，瘋狂來襲?。?！

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艷陽高照，一盆冰水，從頭澆下，真正的透心涼。近期，一段段這樣的視頻在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳，美國男籃夢之隊、博爾特、詹姆斯、科比、C羅，眾多體壇大咖的參與讓這個名為“冰桶挑戰(zhàn)”的活動成為近期網(wǎng)絡(luò)上最為火爆的熱詞。

這項發(fā)源于波士頓學院著名棒球運動員皮特·弗雷茨朋友和親戚的挑戰(zhàn)活動如今持續(xù)升溫，吸引了包括比爾蓋茨在內(nèi)的各界大咖參與，一項為幫助“漸凍人癥”患者的公益活動，激起了一場網(wǎng)絡(luò)狂歡。

有些人還不理解什么是冰桶挑戰(zhàn)，全稱為“ALS冰桶挑戰(zhàn)賽”（ALS Ice Bucket Challenge），要求參與者在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布自己被冰水澆遍全身的視頻內(nèi)容，然后該參與者便可以要求其他人來參與這一活動?；顒右?guī)定，被邀請者要么在24小時內(nèi)接受挑戰(zhàn)，要么就選擇為對抗“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”捐出100美元。

該活動旨在是讓更多人知道被稱為漸凍人的罕見疾病，同時也達到募款幫助治療的目的。目前“ALS冰桶挑戰(zhàn)賽”在全美科技界大佬、職業(yè)運動員中風靡。目前已擴散至中國，科技界大佬紛紛響應(yīng)。從昨天晚上到今天，一加手機總裁劉作虎，小米手機創(chuàng)始人雷軍，果殼網(wǎng)CEO姬十三等人已經(jīng)紛紛在自己的微博上秀出了“冰桶挑戰(zhàn)”視頻。

360總裁周鴻祎認為，過去做慈善特別高大上，好像弄一批有錢人，有的弄慈善晚宴，老百姓也不一定愿意看這種東西。但現(xiàn)在給自己從頭澆冰水吧，我覺得蠻有意思的，做成視頻之后，大家也看的蠻開心的，還引起大家的興趣。他可能真的來研究冰桶這件事的時候，他自然就會知道ALS是一種什么樣的疾病，為什么要這樣做。所以不知不覺就讓更多的人來關(guān)心公益，來關(guān)注這種慈善。

這就是病毒式營銷的最終目的，很多人說這是一個秀，其實它就是一個秀，只是傳播的內(nèi)容是正能量的，秀的方式也很獨特，它的快速傳播暗合了兩個潮流，一個是全民娛樂時代，生活的點點滴滴，都可以貼上娛樂標簽，比如這次，慈善不僅讓人敬佩，也可以更有看頭；；第二，是個人品牌時代到來，故事的主人翁，無不是商業(yè)領(lǐng)袖、社會精英，這些人除了在經(jīng)營各種品牌的商品以外，自己也逐步走上前臺。

短短時間內(nèi)，冰桶挑戰(zhàn)火遍全球，雖然不少人質(zhì)疑這種行為不是慈善而是作秀，不過這也難以阻止冰桶挑戰(zhàn)的火速爆紅。慈善的目的、充滿趣味性的方式以及病毒式營銷的傳播手段是它突然躥紅的主要原因。

“從冰桶挑戰(zhàn)的傳播來看，它具備了病毒式營銷的基本特點。”病毒式營銷是一種常用的網(wǎng)絡(luò)營銷方法，常用于進行網(wǎng)站推廣、品牌推廣等，利用的是用戶口碑傳播的原理。

在互聯(lián)網(wǎng)上，這種“口碑傳播”更為方便，可以像病毒一樣迅速蔓延，因此病毒式營銷（病毒性營銷）成為一種高效的信息傳播方式，而且，由于這種傳播是用戶之間自發(fā)進行的，因此幾乎是不需要費用的網(wǎng)絡(luò)營銷手段。

時代光華認為冰桶挑戰(zhàn)首先是一種慈善行為，這在大眾中很容易引起共鳴，因此傳播效果肯定會很好。其次，用冰水往頭上澆，這種方式非常新穎，具有眼球效應(yīng)，而且這樣的方式比較容易實現(xiàn)，能夠激起大家的好奇心。而由于有名人參與進來，尤其是比爾蓋茨和一些在全世界為人熟知的NBA球星們都參與進來，網(wǎng)友們非常好奇看到這些名人的狼狽狀，因此傳播效果非常驚人。自己參與，發(fā)視頻，再把好友發(fā)動進來，這種新鮮的冰桶挑戰(zhàn)因此成為一個現(xiàn)象級的網(wǎng)絡(luò)傳播案例。

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