炒新聞的十種方式和成本

1、贊助營銷：如蒙牛贊助航天，伊利贊助奧運，彩虹贊助飛黃，亞都贊助奧運等。費甪從百萬到干萬不等，比較適合于有錢有規(guī)模的企業(yè)。

2、鬧事營銷：如富豪礦泉壺卡迪拉克車隊做廣告，武漢森林動物園砸大奔，富亞老板喝涂料，格力打開空調(diào)看心臟，舊時堂會重現(xiàn)京城等。加上現(xiàn)場費用花銷不過從幾萬到幾十萬，大中小企業(yè)均適甪。

3、紙上營銷：如鱷魚漆叫板國家標(biāo)準(zhǔn)，富亞京規(guī)國標(biāo)之爭，奧克斯爹娘革命等。此類營銷大都紙上叫板，打嘴仗費用能高到哪兒去。搞好思路，找好賣點，寫好稿子，租個會場即可。

4、官司營銷：如消費者狀告中科院，小家伙狀告樂百氏，生命源狀告福運泉等。一張狀紙攪天下，什么企業(yè)都適用。

5、差異營銷：北極絨鴨鵝羽絨服大戰(zhàn)，涂料VOC之爭，珍極醬油釀造配制之爭，阿莫靈低雜質(zhì)公證等。差異營銷產(chǎn)品必須俱備革命性，才是運作的前提條件。

6、捕風(fēng)營銷：借流行觀點提出異論，如非典商機(jī)有泡沫，如劉翔代言煙草有悖健康精神，如“俞兆林請皇上、北極絨請笑星，順時針搬來父子兵----保暖內(nèi)衣演繹明星大戰(zhàn)”，如“今年動物境界高，幫助企業(yè)搞促銷”，如“非典面前眾生相”，如“商務(wù)通促銷忘不了等”。此等營銷純屬捕風(fēng)捉影，無中生有。大有眾里尋她干百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處之境界。不搭草船也借箭，成本呢？低得可想而知。各類企業(yè)都可甪，不就是捕風(fēng)捉影嗎。

7、商標(biāo)營銷：如大衛(wèi)鼠藥買斷木子美商標(biāo)，安全套注冊綠茶商標(biāo)，華邦有機(jī)大桃槍注天安門商標(biāo)，沈陽飛龍搶注貪官鄭筱萸商標(biāo)等。只是申請了一個標(biāo)，卻炒遍天下。

8、拴對營銷：如紅高粱叫板麥當(dāng)勞，國安挑戰(zhàn)李寧，非?？蓸泛涂煽诳蓸穼Ρ鹊?。適合行業(yè)競爭中的弱者，一舉成名。

9、危機(jī)營銷：如紅太陽請消費者青海看牦牛，朔州毒酒案京城喊冤，河北農(nóng)民向小家伙公司下跪道歉等。

10、揭黑營銷：如珍極爆光有企業(yè)用豬毛水制做醬油，俞兆林塑料薄膜內(nèi)衣事件等。

當(dāng)然事件營銷很多很多，當(dāng)然還有一些十分轟動，卻不可告人的。我公司的冷振興先生曾寫過一本《炒作----論事件營銷》，也是目前比較全面的事件營銷工具書。

事件營銷是一門學(xué)問，它必須做到globrand.com不但突出賣點，還要傳播有量，沒有上百篇乃至上千篇，甚至上萬篇的報道量，就不會造成影響。2006年在策劃了反蘇泊爾并購案后，合作企業(yè)對我說：老秦你之所以能把事鬧大，是先沒事找事，然后再沒事找事，就是不停地沒事找事。不找事，就不叫事件營銷，就看能不能把事找得像喝涂料那么鬧，像鄭筱萸商標(biāo)那么巧。

有朋友說有時一家媒體發(fā)篇稿子就要幾十萬。沒錯，所以秦全耀的策略是把點找得足足的，把火搧得旺旺的，我就不信你CCTV們不跟。

不跟就是漏新聞，不跟可能就會挨批評，對不起了，不蹭白不蹭。事件營銷不能不考慮成本?？梢哉f炒新聞的成本完全可以因為稿子好而蹭天下。