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對話萬向集團(tuán)魯冠球:用中國成本賣出美國價格

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  在邁向國際化的中國企業(yè)中,萬向集團(tuán)被視為最成功的范例之一。不久前,記者飛往美國親身感受萬向“走出去”開辟的新天地。在此前后兩度采訪萬向集團(tuán)董事局主席魯冠球,請他闡釋萬向的“走出去”理念。

  最初萬向產(chǎn)品“走出去”是被逼出來的

  記者:從產(chǎn)品走出國門開始,到現(xiàn)在針對國際一流汽車零部件企業(yè)的一系列收購行動,展示出了萬向國際化的雄心。是什么促使萬向走向國際化?

  魯冠球:最初萬向產(chǎn)品“走出去”是被逼出來的,并沒有清晰的國際化戰(zhàn)略,只是想為產(chǎn)品找到銷路。上世紀(jì)八十年代,萬向提出立足國內(nèi)創(chuàng)業(yè)、面對國際創(chuàng)匯,但“走出去”以后,我們意識到這是發(fā)展壯大自己的重要途徑?!白叱鋈ァ鞭D(zhuǎn)向自覺,認(rèn)識到這是必然之路。那就是“在外國人的土地上,利用外國人的資源,當(dāng)外國人的老板,賺外國人的錢”。

  萬向“走出去”,每走一步,走多遠(yuǎn),走得快還是慢,都取決于萬向的實(shí)力,取決于當(dāng)時的國內(nèi)外形勢。開始時,我們力量小,就只能慢慢走。先探路,交朋友,慢慢融入當(dāng)?shù)厣鐣?,逐步被各方認(rèn)同。有了這個基礎(chǔ),有了好的國內(nèi)外形勢,現(xiàn)在我們就可以大步走向國際化。

  一個企業(yè)能有多大作為,優(yōu)化配置資源是一個關(guān)鍵因素

  記者:那些被收購的國外汽車零部件企業(yè),為什么到了萬向手里,可以重新煥發(fā)活力,還為萬向的“中國制造”找到了新的空間。讓中國成本賣出美國價格,萬向究竟是如何實(shí)現(xiàn)的?

  魯冠球:關(guān)鍵在于萬向能夠整合國內(nèi)外資源。一個企業(yè)能有多大作為,優(yōu)化配置資源是一個關(guān)鍵因素。如果僅僅是增加出口訂單,“中國制造”賣出去的只能是低價。但是把國外被收購企業(yè)的技術(shù)、市場優(yōu)勢,與中國制造的成本優(yōu)勢結(jié)合,就可以用中國成本賣出美國價格,價值大不相同。萬向在中國的工廠,做出了價值更高的產(chǎn)品;而萬向收購的美國工廠,則新增了成本優(yōu)勢。通過經(jīng)營中國制造,利用國際資源,使各種技術(shù)、管理、市場為我所用,萬向才創(chuàng)造出了更大的空間。

  整合優(yōu)化資源是否成功,則在于能否實(shí)現(xiàn)共贏。誰擁有別人可以利用的資源,誰就可以利用別人的資源。現(xiàn)在很多國外企業(yè)主動來和我們的資源對接。收購國外企業(yè)以后,不能光想著馬上賺錢,一開始就精減人員。正是讓員工得益,使企業(yè)得到發(fā)展,萬向才能獲得當(dāng)?shù)刂С郑瑢?shí)現(xiàn)資源整合的目的。

  萬向經(jīng)營中國制造,還在于熟悉國際規(guī)則,具備了利用全球資源的四個條件。一是培養(yǎng)、吸引了一批有國際收購經(jīng)驗(yàn)的人才;二是與國外的戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)和中介機(jī)構(gòu)建立廣泛深入的合作,借助他們的力量尋找市場機(jī)會;三是在國際國內(nèi)形成了一定資源基礎(chǔ),能夠使資源對接,消化資源并實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展;四是逐步形成了良好的社會信譽(yù),贏得了市場信任,即便出現(xiàn)失敗個案,也不會影響大局。

  雞只看到眼前,所以只能吃米;鷹飛得高,可以吃更多東西

  記者:萬向的發(fā)展歷程伴隨著國際化進(jìn)程的不斷深入。您認(rèn)為,“走出去”對萬向產(chǎn)生了什么樣的影響?

  魯冠球:表面上看起來,因?yàn)樽叱鋈ィ谷f向產(chǎn)品的產(chǎn)出量大大增長。這只是有形的影響。更為重大的影響是無形的影響。走出去,開闊了眼界,改變了觀念,人員素質(zhì)也發(fā)生了重大變化。

  這種無形的影響,可以說是萬向的最大收獲。上世紀(jì)八十年代,我到國外參觀大公司,感受到的落差太深刻了。什么是國際一流水平,并不是精雕細(xì)刻做出一個外表看上去像國際水平的產(chǎn)品,而是從內(nèi)到外,包括產(chǎn)品壽命、安全、符合各種試驗(yàn)數(shù)據(jù)在內(nèi)的批量化生產(chǎn)。萬向從抓最基本的質(zhì)量開始,這么多年從來沒有放松過,千方百計(jì)要上新水平。

  以前萬向接出口訂單,內(nèi)部有的公司不愿接,一線操作工也不愿做。因?yàn)橐涣鲊H企業(yè)的訂單質(zhì)量要求高、出活慢、風(fēng)險大。我讓員工一批批出去看,他們回來以后,爭著做高附加值的出口產(chǎn)品,企業(yè)發(fā)展更快了。調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),說到底,要有一批接受新觀念的員工來共同實(shí)現(xiàn)。雞只看到眼前,所以只能吃米;鷹飛得高,可以吃更多東西,甚至是吃雞。

  可以說,沒有走出去,或者走出去沒有成功,萬向都不會有今天的成功。


發(fā)布:2007-07-11 12:54    編輯:泛普軟件 · xiaona    [打印此頁]    [關(guān)閉]
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