精裝畫冊印刷中的四大誤區(qū)

畫冊不僅是香茗和美食，它還灌溉著人們的心靈，幫助人們開創(chuàng)雋永的人生。正因為人們用書、愛書、惜書、藏書，所以才打扮書、設計書。近20年來，國內畫冊印刷設計取得了令人矚目的成就。許多精美的作品為中國畫冊藝術的繁榮和發(fā)展點燃了一盞盞亮麗的燈火，并縮小了與世界畫冊印刷設計水平的差距。但在豐富多彩的表象下，還存在著如下誤區(qū)，影響了畫冊印刷的進一步發(fā)展。

一、忽視整體。傳統(tǒng)畫冊設計由于分工過細，加之對整體性認識不足，導致畫冊設計局限于封面這個方寸之地，如同女孩化妝，只作表面文章。隨著近年來對外開放與交流的深化，畫冊印刷設計由單純的封面設計發(fā)展到整合內容、材料、版式等一系列畫冊因素的整體設計，已經越來越引起印刷界的重視。一些出版社還成立了策劃室，把畫冊印刷設計提高到整個出版行動的戰(zhàn)略地位。但從總體來看，我國畫冊印刷設計的重點仍然停留在封面上，缺乏設計的有機系統(tǒng)性。而沒有一個有機的整體戰(zhàn)略眼光，是不會設計出一個好封面的。所以，我國畫冊印刷設計界應盡快從單純封面設計的誤區(qū)中走出來，進入有機整體設計，畫冊評獎也應以有機整體設計為標準。

　　二、誤讀多元。多元化是工業(yè)時代藝術發(fā)展的普遍狀態(tài)，畫冊印刷設計也不例外。多元意味著創(chuàng)造個性的充分展示，意味著對觀眾多向性需求的尊重和適應，給不同的要求提供不同的口味。但“多元”不等于“雜亂”，“豐富”不等于“無序”。畫冊印刷設計在強調多元性和設計家個性特點的同時，在一定程度上陷入了忽略“類性”的誤區(qū)，以至于畫冊印刷界限全然混淆，眼花繚亂的臉面造成讀者選擇的困難。同時，在華麗精工的表象下，又隱藏著精神的貧乏與倦怠。本來圖像信息化、網絡化形成的資源共享，應豐富畫冊設計的手段和表現(xiàn)形式，然而其負面作用卻降低了畫冊設計的門檻，畫冊被簡化為圖文拼版，這就為低俗設計或根本不懂藝術的設計大開了方便之門，導致精裝畫冊印刷的類風格被淹沒在五花八門的圖像之中。

　　三、屈從權利。在畫冊設計領域里，設計家的創(chuàng)造性設計常常被有關領導的個人意志所左右，以至于發(fā)生好的創(chuàng)意被否定，蹩腳的方案卻被認可。另外，畫冊設計還要受發(fā)行部門的制約，為了遷就市場對流行文化低俗口味的偏好，設計家不得不做違心的設計。那么，如何既尊重領導，又提高領導；既適應潮流，又引導潮流，盡快從屈從“權”和“利”的誤區(qū)中走出來，提高中國畫冊設計的文化品位，這是一個亟待解決的問題。隨著我國加入WTO，畫冊設計國際化趨向使畫冊設計要求的重要性日益突顯。為適應畫冊國際化時代的到來，畫冊開本、插圖和版式盡量要與國際接軌。從思想認識上發(fā)生改變。

　　四、轉型遲疑。國家現(xiàn)在正在強化體制改革，許多出版業(yè)乃至電視劇的制作都開始走向產業(yè)化、集團化、股份化經營，一些敏感的畫冊印刷設計家也辭掉公職，率先成立工作室，拓展了個人發(fā)展的空間。而大部分畫冊印刷設計家仍甘于在各個出版社扮演著邊緣角色，服從于多重指令，陷入可有可無的被動境地。為什么不能勇敢地走出圍城，邁向市場，打造產業(yè)，放飛夢想呢？而就整個畫冊印刷設計界而言，應該脫離政府計劃經濟體制，依靠市場化良性調控，把人力、精力、智力、財力集中起來，成立中國平面設計集團。

　　五、陳列封閉。精裝畫冊印刷的展覽和評獎，應該向觀眾全面展示畫冊從里到外的整體設計水平。所以，畫冊設計的陳列必須是開放式的，即運用多媒體的方式、畫冊展開的方式、局部放大的方式、旁加評點的方式、旋轉書架的方式、動態(tài)展示的方式，向觀眾全方位展示設計的精髓，通過設計家與讀者的互動式交流，在傳播設計文化內蘊的同時，促進畫冊設計向前發(fā)展。然而，我們歷屆的畫冊展覽幾乎都是封閉式的，甚至連開架售書的開放性都沒有，畫冊印刷設計展覽變成變相的博覽會或展銷會，這無疑弱化了畫冊展覽的功能，也消解了畫冊展覽的根本意義，體現(xiàn)了vi的生命力。

現(xiàn)代社會競爭激烈，一本高質量的企業(yè)產品畫冊已經成為一個公司或企業(yè)不可或缺的對外宣傳和展示的重要道具。一個成功的企業(yè)產品畫冊設計，能夠將一個公司的企業(yè)精神、核心理念和企業(yè)文化展現(xiàn)得淋漓盡致；一個成功的企業(yè)產品畫冊設計，能夠幫助企業(yè)從眾多競爭對手同行中脫穎而出；一個成功的企業(yè)產品畫冊設計，能夠深刻打動它的潛在客戶，有效提高客戶轉化率；一個成功的企業(yè)產品精裝畫冊印刷，能夠為公司樹立大氣的企業(yè)形象，凝聚企業(yè)競爭力，幫助企業(yè)在激烈而殘酷的市場競爭中先聲奪人。畫冊設計印刷一體化，畫冊印刷送畫冊設計。所以注意精裝畫冊的細節(jié)，防止進入精裝畫冊的誤區(qū)是深圳印刷廠的工作重點。

發(fā)布：2007-04-05 16:36 編輯：泛普軟件 · hujian [打印此頁] [關閉]

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