當(dāng)前位置:工程項目OA系統(tǒng) > 領(lǐng)域應(yīng)用 > 手機辦公 > 手機銷售管理軟件
網(wǎng)絡(luò)營銷策劃容易引發(fā)的營銷失敗
新媒體、自媒體、網(wǎng)絡(luò)營銷等新鮮事物已經(jīng)不再新鮮,目前,幾乎一半以上的營銷策劃 公司都在進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營銷策劃領(lǐng)域,大家都在介紹自己在網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案的成功案例,卻很少提及失敗案例。其實,網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的失敗幾率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于線下營銷策劃,網(wǎng)絡(luò)營銷策劃研究中心編制的報告中就提到,企業(yè)要特別警惕社交網(wǎng)絡(luò)營銷策劃容易引發(fā)的營銷失敗。
在這一點上,就連深諳此道的營銷老手也會偶有“馬失前蹄”的記錄。
緊急避孕用品,蝙蝠俠!在近期發(fā)起的一項網(wǎng)上營銷活動中,杜蕾斯(durex)請facebook用戶來投票,決定哪座城市應(yīng)享有“緊急避孕套”送貨服務(wù)這項服務(wù)是為了讓那些手頭沒有避孕用品的戀人能夠通過智能手機應(yīng)用程序或筆記本,享受到快速送貨服務(wù)。得票最多的是巴特曼市(batman,英文拼寫與“蝙蝠俠”相同)。
巴特曼是土耳其東南部一個省份的首府,這里盛產(chǎn)石油,居住著保守的穆斯林居民。社交媒體專家認(rèn)為,這場投票的結(jié)果幾乎毫無疑問是被網(wǎng)絡(luò)流氓所主導(dǎo)。facebook投票活動頁面顯示,巴特曼的得票數(shù)為1577票,超過了巴黎和倫敦。為期兩個月的推廣活動于4月份結(jié)束,之后,該頁面一直訪客寥寥。
盡管如此,還會有諸多企業(yè)對于社交網(wǎng)絡(luò)營銷頗為癡迷,原因很簡單,社交網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)地走上了市場營銷的前臺。任立軍指出:“早在四年前,我們就提出了營銷策劃服務(wù)要從線下走到線上來,要從純粹的廣告走到營銷互動上來,要從純粹的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用走到網(wǎng)絡(luò)營銷策略的應(yīng)用上來,事實,是正確的,那些在營銷策劃過程中不注重oto(online to offline)營銷策劃模式的應(yīng)用的機構(gòu),將會很快退出歷史舞臺。”
近年來,企業(yè)投放到網(wǎng)絡(luò)上的營銷費用比例持續(xù)增長,據(jù)營銷策劃公司統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,網(wǎng)絡(luò)營銷費用占比在20%左右,有的公司已經(jīng)突破30%,更有像小米這樣的純粹網(wǎng)絡(luò)營銷公司,網(wǎng)絡(luò)營銷費用投放比例更是高得驚人。
筆者是社交網(wǎng)絡(luò)的??停晕⒉槔?,每天都有企業(yè)在做各種各樣的社交網(wǎng)絡(luò)營銷推廣活動,然而,由于其營銷創(chuàng)意策劃不周密、營銷執(zhí)行不到位、營銷跟進(jìn)不及時等原因,絕大部分企業(yè)的努力打了水漂,還有一部分企業(yè)甚至獲得了很多不好的評價。
比如那種直直白白地做廣告的,就是未經(jīng)過大腦而做的社交網(wǎng)絡(luò)營銷,不但不會起到效果,還招來一通不好的回復(fù)和評論。
當(dāng)然,也有用心做社交網(wǎng)絡(luò)營銷的,不但品牌打造成功,而且還積累了大量粉絲,受到好評一片。
比如,超能天然皂粉最近正在新浪微博上發(fā)起的#辣媽show#活動,就得到了很多網(wǎng)友的響應(yīng),并積極參與到活動中來。其實超能天然皂粉還定期推出一些吸引眼球的微博互動活動,比如lady空間、lady心、超能超有趣、tea time等活動,都得到了網(wǎng)友們的積極響應(yīng)。
對于社交網(wǎng)絡(luò)營銷來說,任立軍指出,隨著越來越多大品牌的加入,社交紅利正在下降,用戶的g點變得越來越難以挑逗,需要更加創(chuàng)新的手法。
注:本文首發(fā)于時代光華資訊中心頻道,歡迎轉(zhuǎn)載,轉(zhuǎn)載請注明出處,違者必究!
相關(guān)推薦:
網(wǎng)絡(luò)營銷 管理課程
電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷
活動營銷和事件營銷的關(guān)系
- 1企業(yè)營銷戰(zhàn)略的形成與創(chuàng)新相輔相成
- 2電話營銷必看的絕招
- 3企業(yè)轉(zhuǎn)型“陣痛”,杭城出口鞋類企業(yè)3年少20家
- 4直接和客戶手機銷售管理軟件產(chǎn)品要注意什么字號
- 5價值營銷的四個層面
- 6事件營銷要如何包裝
- 7手機銷售管理軟件團(tuán)隊管理流程至關(guān)重要
- 8經(jīng)銷商需要考慮的手機銷售管理軟件技巧與鋪貨的關(guān)系
- 9電商進(jìn)軍農(nóng)村市場的營銷策略
- 10手機銷售管理軟件管理者的關(guān)鍵管理技能
- 11開展網(wǎng)絡(luò)營銷推廣確保旅游信息準(zhǔn)確到達(dá)
- 12大客戶手機銷售管理軟件工具
- 13把握手機銷售管理軟件技巧和話術(shù)
- 14如何理解手機銷售管理軟件
- 15體驗式營銷策劃方案助力企業(yè)發(fā)展
- 16如何通過網(wǎng)絡(luò)營銷來擴大手機銷售管理軟件
- 17有什么手機銷售管理軟件?
- 18市場營銷有哪些特點?
- 19企業(yè)營銷策略方案的選擇依據(jù)解析
- 20酒店的在線營銷模式
- 21中小企業(yè)營銷戰(zhàn)略的部署
- 22四大妙招打造卓越手機銷售管理軟件人員專業(yè)度
- 23如何做好價值營銷
- 24市場營銷的企業(yè)競爭策略
- 25產(chǎn)品營銷的技巧融入
- 26整合營銷戰(zhàn)略存在的特殊因素
- 27教你5種免費的營銷技巧
- 28做好營銷管理的四大關(guān)鍵點
- 29如何做好渠道手機銷售管理軟件
- 30小品牌找大市場
成都公司:成都市成華區(qū)建設(shè)南路160號1層9號
重慶公司:重慶市江北區(qū)紅旗河溝華創(chuàng)商務(wù)大廈18樓