迪巧：借力新媒體創(chuàng)新營銷

申請免費試用、咨詢電話：400-8352-114

從2000年迪巧進入市場以來，迪巧一直致力于做品牌。品牌最大的目的是讓不知道的人知道，讓不想買的人想買。當然，品牌產品必須是值得消費者信賴的產品。迪巧進入中國這十幾年來，也是在跌打滾爬中不斷摸索最適合品牌推廣的思路，想過通過各種營銷策略方式讓消費者了解、認知、接受迪巧的產品。

2010年，迪巧開始投放大眾媒體。但是他們沒有選擇傳統(tǒng)的電視媒體，而是直奔新媒體而去。“我們發(fā)現媽媽人群在互聯(lián)網上的黏性是非常強的。”所以迪巧很堅決地投視頻廣告，幾年下來知名度就大幅度提升，覆蓋人群以億計。

但是，視頻之前的貼片廣告，實質上與電視廣告并沒有區(qū)別，無非是從電視上，挪到了網絡上，依然是單向的傳播，只能起到提高知名度的作用。而品牌美譽度，尤其是與媽媽們互動，讓她們口口相傳，才是夯實品牌基石的最后一錘。

迪巧的品牌推廣由此進入攻心階段。

2013年，迪巧“辣媽心語”公益微電影與孫儷主演的大熱劇《辣媽正傳》同時上映，以媽媽感謝孩子為主題，請來6位職場女性，以她們的真實經歷拍攝微電影，感恩孩子的出生為她們生命帶來的美好蛻變。

由于《辣媽正傳》是在騰訊獨播的，迪巧就在騰訊的這個獨播專題頁面，投放辣媽心語版塊，借勢熱播劇。

同時，以“@迪巧補鈣專家”官方微博為平臺，創(chuàng)建“辣媽心語”minisite，作為其他平臺推廣的視頻基礎。然后在知名母嬰網站育兒網、寶寶樹、搖籃網分別設立迪巧專區(qū)，投放辣媽心語，鼓勵網友在留言板頁面留下自己的“辣媽心語”。

借勢《辣媽正傳》，讓媽媽們注意到了“辣媽心語”，之后就以微博為中心，掀起了各種社交媒體上的關注與互動，使得微電影在優(yōu)酷平臺獲得網友大量點擊，其中奚緯篇由于內容真實感人，獲得150余萬的真實網友點擊量。

而百度收錄信息量持續(xù)增長，進一步說明系列微電影獲得網友認可。迪巧成功地完成了一次品牌美譽度植入的閉環(huán)傳播。

如果說微電影對品牌美譽度的傳遞還比較隱晦，那么“媽咪關愛行活動”的線下活動則要直接得多。

媽咪關愛行是迪巧攜手健康時報一起舉辦的母嬰關愛公益活動，在濟南、鄭州、太原、武漢、南京、杭州6城市落地，深入當地婦幼保健機構實地演講，走訪社會兒童福利院，再通過各種媒體放大宣傳，普及科學的母嬰營養(yǎng)及補鈣知識，并呼吁社會各界關注母嬰群體以及一些弱勢群體，在這個過程中，深入傳遞品牌理念，美化迪巧的品牌形象。

為了獲得更好的宣傳效果，活動除了邀請專家開設講座，還特別延請了臺灣第49屆電影金馬獎最佳女配角獎得主梁靜為活動站臺。梁靜本身也是位媽媽，孩子也不大，既有關注度，又有親和度，成功地擴大了活動影響力，使許多業(yè)內外人士都開始關注迪巧后續(xù)的活動。

如今在互聯(lián)網上，經常會看到媽媽的反饋，說“懷孕四個月了，我去藥店買迪巧，但是店員推薦另外一個品牌，我沒聽說過，就拒絕了，因為我身邊的媽媽都在吃迪巧”。

這就是品牌營銷策劃的力量。

注：本文首發(fā)于時代光華資訊中心頻道，歡迎轉載，轉載請注明出處，違者必究！

相關推薦：

營銷策略 管理課程

大客戶營銷策略與技巧

網絡營銷的優(yōu)勢帶來了新勢力