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迪巧:借力新媒體創(chuàng)新營銷

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從2000年迪巧進入市場以來,迪巧一直致力于做品牌。品牌最大的目的是讓不知道的人知道,讓不想買的人想買。當然,品牌產品必須是值得消費者信賴的產品。迪巧進入中國這十幾年來,也是在跌打滾爬中不斷摸索最適合品牌推廣的思路,想過通過各種營銷策略方式讓消費者了解、認知、接受迪巧的產品。

2010年,迪巧開始投放大眾媒體。但是他們沒有選擇傳統(tǒng)的電視媒體,而是直奔新媒體而去。“我們發(fā)現媽媽人群在互聯(lián)網上的黏性是非常強的。”所以迪巧很堅決地投視頻廣告,幾年下來知名度就大幅度提升,覆蓋人群以億計。

但是,視頻之前的貼片廣告,實質上與電視廣告并沒有區(qū)別,無非是從電視上,挪到了網絡上,依然是單向的傳播,只能起到提高知名度的作用。而品牌美譽度,尤其是與媽媽們互動,讓她們口口相傳,才是夯實品牌基石的最后一錘。

迪巧的品牌推廣由此進入攻心階段。

2013年,迪巧“辣媽心語”公益微電影與孫儷主演的大熱劇《辣媽正傳》同時上映,以媽媽感謝孩子為主題,請來6位職場女性,以她們的真實經歷拍攝微電影,感恩孩子的出生為她們生命帶來的美好蛻變。

由于《辣媽正傳》是在騰訊獨播的,迪巧就在騰訊的這個獨播專題頁面,投放辣媽心語版塊,借勢熱播劇。

同時,以“@迪巧補鈣專家”官方微博為平臺,創(chuàng)建“辣媽心語”minisite,作為其他平臺推廣的視頻基礎。然后在知名母嬰網站育兒網、寶寶樹、搖籃網分別設立迪巧專區(qū),投放辣媽心語,鼓勵網友在留言板頁面留下自己的“辣媽心語”。

借勢《辣媽正傳》,讓媽媽們注意到了“辣媽心語”,之后就以微博為中心,掀起了各種社交媒體上的關注與互動,使得微電影在優(yōu)酷平臺獲得網友大量點擊,其中奚緯篇由于內容真實感人,獲得150余萬的真實網友點擊量。

而百度收錄信息量持續(xù)增長,進一步說明系列微電影獲得網友認可。迪巧成功地完成了一次品牌美譽度植入的閉環(huán)傳播。

如果說微電影對品牌美譽度的傳遞還比較隱晦,那么“媽咪關愛行活動”的線下活動則要直接得多。

媽咪關愛行是迪巧攜手健康時報一起舉辦的母嬰關愛公益活動,在濟南、鄭州、太原、武漢、南京、杭州6城市落地,深入當地婦幼保健機構實地演講,走訪社會兒童福利院,再通過各種媒體放大宣傳,普及科學的母嬰營養(yǎng)及補鈣知識,并呼吁社會各界關注母嬰群體以及一些弱勢群體,在這個過程中,深入傳遞品牌理念,美化迪巧的品牌形象。

為了獲得更好的宣傳效果,活動除了邀請專家開設講座,還特別延請了臺灣第49屆電影金馬獎最佳女配角獎得主梁靜為活動站臺。梁靜本身也是位媽媽,孩子也不大,既有關注度,又有親和度,成功地擴大了活動影響力,使許多業(yè)內外人士都開始關注迪巧后續(xù)的活動。

如今在互聯(lián)網上,經常會看到媽媽的反饋,說“懷孕四個月了,我去藥店買迪巧,但是店員推薦另外一個品牌,我沒聽說過,就拒絕了,因為我身邊的媽媽都在吃迪巧”。

這就是品牌營銷策劃的力量。

 

注:本文首發(fā)于時代光華資訊中心頻道,歡迎轉載,轉載請注明出處,違者必究!

 

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發(fā)布:2007-04-17 14:36    編輯:泛普軟件 · xiaona    [打印此頁]    [關閉]
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