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小議服裝行業(yè)品牌服裝營銷綜合癥

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　　什么是品牌營銷？據(jù)超市軟件專家介紹品牌營銷（Brandmarketing），是通過市場營銷使客戶形成對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知過程，是企業(yè)要想不斷獲得和保持競爭優(yōu)勢，必須構(gòu)建高品位的營銷理念。據(jù)泛普軟件超市軟件悉最高級的營銷不是建立龐大的營銷網(wǎng)絡(luò)，而是利用品牌符號，把無形的營銷網(wǎng)絡(luò)鋪建到社會公眾心里，把產(chǎn)品輸送到消費者心里。使消費者選擇消費時認(rèn)這個產(chǎn)品，投資商選擇合作時認(rèn)這個企業(yè)。這就是品牌營銷。

　　現(xiàn)在做品牌已經(jīng)是服裝企業(yè)界的共識了，由于每個企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的經(jīng)歷不同，其企業(yè)在品牌超市軟件營銷方面表現(xiàn)也有很大的不同，曇花一現(xiàn)的品牌很多，死在沖鋒路上的品牌更多，鮮有幾個能夠歷經(jīng)10年還依然如日中天的品牌，這一切主要是源于他們或多或少都存在一些致命的原因——品牌營銷綜合癥，泛普軟件超市軟件專家歸納了以下五條供各位英雄共鑒。

　　1、簡單復(fù)制代替?zhèn)€性創(chuàng)新——沒有創(chuàng)新的品牌離消失就不遠(yuǎn)了

　　國人有一個優(yōu)點——學(xué)習(xí)能力是最強(qiáng)的，很多老板也都信奉“創(chuàng)造標(biāo)桿、簡單復(fù)制”的管理原則，善于將自己的優(yōu)勢產(chǎn)品進(jìn)行簡單數(shù)字化增加，當(dāng)然這里也有青出于藍(lán)而勝于藍(lán)的故事，但更多的隱患是很多企業(yè)老板沒有發(fā)現(xiàn)的，長期的跟風(fēng)行為，會讓一個品牌失去超市軟件開拓精神、會讓一個品牌失去個性，更會讓一個品牌失去創(chuàng)新精神。

　　品牌市場升幅很小的最基礎(chǔ)原因!

　　比如浙江的女裝行業(yè)大部分都是跟風(fēng)模仿歐美以及大牌服裝的款式，進(jìn)行簡單適用性改良以后就在國內(nèi)市場推出，由于不是自己原創(chuàng)，所以也形成不了自己的宣傳主題體系，只能一直靠開個門店然后打折促銷來實現(xiàn)超市軟件銷售目標(biāo)，因此雖然年復(fù)一年仍然還是沒有打造出自己的品牌影響力，企業(yè)的創(chuàng)新能力也培養(yǎng)不起來。在企業(yè)生存成本和個人消費成本普遍快速上漲的今天，不用太久就很多大牌也放下身段來走“平價+時尚品牌+規(guī)模化發(fā)展”的企業(yè)生存路線，到那時很多“復(fù)制性”的企業(yè)就只能被迫“長征”了!

　　《泛普軟件超市銷售軟件》是一款專為服裝、鞋帽、內(nèi)衣零售行業(yè)量身定制的免費服裝倉庫進(jìn)銷存軟件軟件、超市管理軟件、服裝銷售管理系統(tǒng)。軟件界面簡潔清爽、簡單實用，輕松管理好幫手。無需培訓(xùn)，便可快速上手，輕輕松松完成日常經(jīng)營管理中的進(jìn)貨、銷售、庫存等業(yè)務(wù)活動。

　　【系統(tǒng)特點】
　　1、界面清爽，簡單實用。傻瓜化設(shè)計，無需培訓(xùn)，即可快速上手；
　　2、用戶拿到商品無需復(fù)雜編碼，即可進(jìn)行準(zhǔn)確有效的銷售和庫存管理；
　　3、簡單直觀的經(jīng)營利潤與倉庫進(jìn)銷存軟件數(shù)據(jù)分析，通過交互式的數(shù)據(jù)中心，各項數(shù)據(jù)即點即現(xiàn)；
　　4、整合條碼標(biāo)簽編輯及打印功能，商品入庫與吊牌標(biāo)簽打印，一站式完成，簡單高效；
　　5、集成手機(jī)短信群發(fā)功能，群發(fā)促銷活動與節(jié)日問候短信，輕松搞定，省時省心；
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　　2、品牌打造眼高手低——中國品牌的通病

　　這一點泛普軟件超市軟件專家在服務(wù)企業(yè)的時候遇到是最多的，就比如在最近泛普軟件超市軟件專家受邀參加浙江一家銷售數(shù)億元的房產(chǎn)中介企業(yè)的“第一樓”品牌發(fā)布會，其“第一樓”定義為中國房產(chǎn)中介企業(yè)第一座產(chǎn)權(quán)自主樓，該房產(chǎn)企業(yè)為了拔高自己的企業(yè)地位，于是開始了以“第一樓”品牌的新推廣里程碑!其無論字意和商家的定義都是非常具有高度的。然后泛普軟件超市軟件專家到了會場以后，發(fā)現(xiàn)這“第一圣經(jīng)”被這家企業(yè)完全給念歪了，我無論如何也想不到，“第一”概念發(fā)布會是選在一個學(xué)校的破舊狹小的多功能廳里，如此的會場體現(xiàn)的是一個什么樣的品牌形象呢!倘若

　　把會場選擇浙江世貿(mào)大飯店(五星級)或北京人民大會堂的會議廳里舉辦，那將是一種什么樣的景象呢?如此“第一”表現(xiàn)簡直是對品牌的一種致命傷害。

　　這一點在女裝企業(yè)里也很多，很多說是歐洲啦、日韓的高端品牌，除了中國在國外根本看不到，國外既沒有研發(fā)基地，也沒有品牌推廣機(jī)構(gòu)，更不要說在國際媒體上做推廣了，除了有一個英文名字、款式抄襲和英文包裝以外，再也沒有任何的國際元素了，這樣的超市軟件品牌只有糊弄一下很少出國的中國人，一旦被競爭對手和媒體盯上，此類國際品牌就會大現(xiàn)原形。前幾年的“歐典地板”被央視報道即是如此;

　　3、品牌代言喜歡選名氣大的——只有符合超市軟件品牌理念與氣質(zhì)的代言才是做

發(fā)布：2007-04-16 12:13    編輯：泛普軟件 · xiaona    [打印此頁]    [關(guān)閉]
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