家居裝修網(wǎng)絡(luò)營銷_網(wǎng)絡(luò)游戲廣告接受率優(yōu)于其他廣告媒體

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網(wǎng)絡(luò)游戲廣告接受率優(yōu)于其他廣告媒體

   在現(xiàn)實(shí)生活中，我們總能不斷地聽到廣告打擾了他們生活的埋怨，如電視劇播放到緊要關(guān)頭便立刻被插片廣告所打斷；報(bào)刊上連篇累牘地刊登廣告或軟文，而讀者要看的文章卻被縮水到了最小限度；而網(wǎng)絡(luò)廣告，則一旦打開網(wǎng)頁，就會(huì)毫無辦法地爭相跳出。
   因此，在艾瑞公司的市場調(diào)查中，網(wǎng)絡(luò)廣告更以80%的怨恨比例占據(jù)網(wǎng)民最反感事物的榜首。這一切都在不同程度上降低了廣告對(duì)讀者產(chǎn)生的影響，其讀者接受率也就勢必降低。而網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬廣告的干擾性弱于其他各類媒體廣告，在網(wǎng)絡(luò)游戲中，不像其他媒體上的廣告那樣，和媒體本身毫無直接關(guān)系，而是以一種相對(duì)親和的方式出現(xiàn)?？梢韵胂螅覀?cè)谟螒蚴澜绲姆稚泶┲心涂松虡?biāo)的鞋子，拿著補(bǔ)血用的哈根達(dá)斯冰激凌，騎著奔馳良駒，游走在掛著各式各樣廣告LOGO的街道上，或者在索尼的專賣店里購買游戲道具。這一切都不會(huì)干擾游戲的的正常進(jìn)行，也不會(huì)引起玩家的反感，反而可以因?yàn)檫@些現(xiàn)實(shí)中存在的商品而讓玩家體會(huì)到真實(shí)的接近感，從而引起其他眼球，起到潛移默化的效果
   除了具有其他傳統(tǒng)媒體廣告所不能比擬的獨(dú)特傳播優(yōu)勢外，網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬廣告還因?yàn)樘幱谄鸩匠跗?，廣告價(jià)格相對(duì)低謙，方式更加靈活多變，同時(shí)具有相當(dāng)大的擴(kuò)展空間，如百事可樂和可口可樂同盛大、九城的合作，通過交換雙方廣告平臺(tái)的方式簡單且經(jīng)濟(jì)地實(shí)現(xiàn)了雙贏，因而可以獲得傳統(tǒng)媒體廣告所不能企及的受眾接受率和互動(dòng)參與感受，從而真正實(shí)現(xiàn)廣而告之的實(shí)際效果。
   最突出的問題是游戲內(nèi)置廣告作為一種媒介形式，在植入游戲過程中，并不像現(xiàn)實(shí)中直接的廣告那么被人接受。僅僅像現(xiàn)實(shí)中那樣，直接在游戲場景中加入產(chǎn)品廣告宣傳畫并不為玩家所樂意。而早前被廣泛推崇的讓產(chǎn)品（諸如可樂之類的飲料、品牌運(yùn)動(dòng)裝備）變成游戲道具的模式，進(jìn)行隱性營銷的方式，則因?yàn)楹痛蠖鄶?shù)國內(nèi)運(yùn)營的網(wǎng)絡(luò)游戲題材（大多數(shù)是魔幻或歷史武俠題材）不符合，而難以被納入其中。加上游戲內(nèi)置廣告涉及對(duì)游戲源代碼的修改問題，因此國內(nèi)代理游戲商不掌握游戲源代碼技術(shù)的國外游戲如魔獸世界、永恒之塔等；嵌入問題都很難解決。這就極大地縮小了游戲內(nèi)置廣告的選擇范圍，畢竟國內(nèi)自主研發(fā)游戲剛剛占據(jù)國內(nèi)游戲市場的半壁江山。
   而一些頗為有趣的游戲內(nèi)置廣告案例恰恰作出了一定的突破。

 

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